吉利為沃爾沃輸血110億,為什麼用不了沃爾沃的發動機?原來如此

吉利不停的給沃爾沃輸血,那沃爾沃為啥沒把自己的技術轉移給吉利呢,畢竟都屬於吉利控股集團的。

吉利為沃爾沃輸血110億,為什麼用不了沃爾沃的發動機?原來如此


其實在收購沃爾沃時,遇到一個問題,當時沃爾沃採用的平臺和發動機,都屬於福特、馬自達、沃爾沃共建平臺,無論福特還是沃爾沃為了防止同是汽車製造商的吉利,發生強盜式技術掠奪,協議中,吉利購買的是沃爾沃100%股權,而非沃爾沃汽車的知識產權!也就是說,沃爾沃在技術層面還是獨立的,吉利只是對股權收益有100%的權益,吉利收購的是收益股權而不是知識產權。可是沃爾沃已經很多年沒賺過錢了啊!這場收購,不同於今天,當時所有人都以為李書福吃了個大虧。

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不管吉利向沃爾沃輸血也好,還是入股和也罷,擁有股權不見得擁有技術,技術是一個品牌的核心,人家幾十年苦心研究出來的技術怎能說給就給。吉利有錢想收購誰都行,只要能談妥,雙方達成一致,那就是價格多少的問題。作為沃爾沃來說,碰見個實力雄厚的金主自然不會抗拒,誰會跟錢過不去呢!但是您想把我的技術、工廠、以及生產一鍋端,那是不可能的。

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作為沃爾沃來說,不管是吉利也好,如果對方的技術沒有自己強,那收購的目的很明顯,除了能賺錢之外,我的平臺和技術以及生產標準等一系列重要環節,都是您吉利比較看重的地方。但是學習可以,借鑑也行,想拿走是肯定不行的。並且沃爾沃從設計、研發、生產、銷售等環節,吉利只能參與,不能干預和決策。

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吉利豪爽輸血110億給沃爾沃。為沃爾沃花費200億元研發CMA架構,就是領克現在所用的產品架構,這個架構的研發費用由吉利控股掏,活由吉利和沃爾沃一起幹。可以看出,吉利為了沃爾沃不惜花費巨資啊,那沃爾沃就沒有一點回報嗎?這是不可能的。

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沃爾沃其實一直在把自己的技術和人才往吉利輸送,像月銷三萬輛的吉利博越,就採用了大量沃爾沃的技術,比如ACCA自適應巡航技術,比如前沃爾沃創意設計副總裁彼得·霍布里加盟吉利,並主持研發了吉利博越這款月銷3萬輛的神車。

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李書福就是李書福,他採用曲線救國的方針,利用各種渠道吸收沃爾沃的技術,取得了良好的效果。最明顯的例子,領克,吉利旗下的高端品牌,領克對於吉利,正像奧迪對於大眾。領克採用的正是吉利與沃爾沃聯合研製的CMA平臺,發動機,變速箱都是使用的沃爾沃的,目前上市以來,取得了非常好的銷量。

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如今的領克品牌就是吉利與沃爾沃結合的產物,它在技術層面有沃爾沃做背書,品牌力自然上升了一個檔次。並且在車輛的平臺上,用的平臺也與沃爾沃相同。所以,從某種程度上來看,我們能說吉利沒有用沃爾沃的技術嗎?只不過是換了一種方式而已。

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在公開場合中,吉利的李書福不止一次表示過,吉利是吉利,沃爾沃是沃爾沃,兩個品牌獨立分開運營。其實吉利的這個做法,恰恰是其最好的決策。因為如果吉利採取“拿來主義”的方式,把沃爾沃的技術一股腦的都用在吉利身上,那麼必然會讓沃爾沃的品牌力下降。既然沃爾沃的技術在吉利汽車上也有,那麼誰還會花大價錢買沃爾沃呢?而對於吉利來說,雖然用了沃爾沃的技術卻還是不敢枉然提價,這樣自身原有的優勢就沒了。所以說,吉利與沃爾沃兩個品牌分開運營是利大於弊的。

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品牌隔離,用品牌保護品牌

瘦死的駱駝比馬大,沃爾沃雖然當時銷售不景氣,但是畢竟是世界品牌;老鼠吃得再飽也不是大象,吉利就是吉利,尤其在當時中國人心目中它是中低端品牌。

從現在看歷史,吉利非常精確的把握住了中國人買車的心理。汽車是個面子東西,抓住中國人高大上的心理。以後,大軸距,高品質裝修,上等好貨,這正是沃爾沃適應國人的消費的改變,也是沃爾沃銷量逐步增長的原因。所以有點兒錢買外資品牌,沒有錢買吉利等低端品牌。

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而吉利是吉利,沃爾沃是沃爾沃。正好把所有買車人的需求滿足了,這正是後來吉利集團能夠發展壯大的一個根本原因,沃爾沃兒領頭,開花結果壯大吉利。吉利控股在國內有低、中、高三檔汽車品牌,分別對應吉利汽車、領克汽車、沃爾沃汽車。吉利定位就是低端一些的,既然定位低端,就要在各方面拉開差距。你想想,如果吉利品牌都用了沃爾沃的發動機,那豈不是影響沃爾沃的品牌價值了?

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隨著沃爾沃銷量增長品牌效益延及到吉利身上,所以國人對吉利有了一個較為理性的認識。吉利銷售也在增長,就是個證明。


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