上周，京东披露了2018年第三季度财报，业绩增速呈下滑趋势，尤其活跃用户数量首次出现负增长，引发业界高度关注。
京东第三季度财报显示，截至2018年9月30日，京东过去12个月的活跃用户数为3.05亿，与上个季度的3.14亿环比减少860万人。
同期阿里年活跃用户数量为6.01亿人次，较上季增长2500万；拼多多年活跃用户数量为3.86亿人次，较上季增长4200万。很难说，京东用户数量的负增长是由于近期的创始人丑闻，还是因为受到同行的冲击。
财报发布后，京东股价一路飘绿，在两个交易日内狂跌16%，盘中一度跌至19.27美元，创历史新低，直逼其上市定价19美元。
业内人士分析，电商增速下滑是行业现象，不仅仅是京东，连阿里等也是如此。但活跃用户数量下滑一项却是致命的，在本轮中国互联网产业发展中，还是第一次出现一家大型互联网公司活跃用户数量下滑的现象。
活跃用户数量下滑对京东来说意味着什么？首当其冲的自然是京东的电商业务，用户的流失带来的就是市场份额的流失，一旦开了这个头，京东市场信心会大大受挫。
其实，京东早就意识到互联网流量红利正在消失，如果一直在电商上“死磕”，前景非常有限。因此它也一直在寻求新的突破口，近期动作频频的金融和物流业务便是其拓展的新战场。但京东作为市场的后来者，想要从各巨头手里分得一杯羹，又谈何容易呢？
事实是，在所谓的京东生态圈中，京东金融、京东物流的服务对象主要还是靠电商引流，规模十分有限。以成立5年的京东金融为例，界面新闻曾披露京东金融独角兽系列募集说明书，其中显示2017年京东白条累计放贷规模超2000亿，供应链金融累计放贷规模超1000亿，全年营业收入超100亿元；而同期蚂蚁花呗累计放贷规模超9000亿，借呗累计放贷规模超5000亿，全年税前利润就达到了131.89亿元，京东与阿里的差距显而易见。
因此，一旦京东的活跃用户数量开始下滑，那么除了受到直接影响的电商业务，产生的负面影响恐怕还会波及京东的整个生态圈。
媒体一直调侃京东有“流量焦虑”，在线上线下疯狂拓展流量入口，表现之一就是跨度极大的“京X计划”，其二则是试图拿下下沉市场的京东便利店“百万计划”。如今京东的担忧成真，大众才真正理解了它的焦虑所在。
京东自从2015年10月公布“京腾计划”以来，先后和腾讯、今日头条、百度、奇虎360、网易、新浪达成合作，在数据、入口、产品、内容、商务等领域建立全面深入的战略合作伙伴关系。但提供入口这样对于B端来说极具诱惑力的方式，消费者却似乎并不买账，京东在对消费者需求的挖掘上还有很长的路要走。
京东便利店最近更是“倒闭潮”传言频出，据《北京商报》、界面等媒体调查报道，其粗放的加盟模式难以真正改造传统夫妻店，京东在线下流量入口的获取上也碰了壁。
种种尝试失败后，财报上出现了京东最不想看见的结果。加之刘强东“明州事件”持续发酵，这个冬天，京东正在经历上市以来最大的一场危机。
閱讀更多 昏昏昏昏昏 的文章
