【獵雲網北京】11月22日報道（文/盛佳瑩）
今年下半年以來，社區團購、社區拼團突然火了起來。松鼠拼拼、鄰鄰壹、考拉精選、呆蘿蔔、食享會、十薈團等眾多社區團購平臺都在近期內相繼獲得了融資。其中不乏IDG資本、高瓴資本、金沙江創投等明星機構。社區拼團儼然成為資本市場新寵兒。
社區團購以熟人社交為紐帶，圍繞社區場景，以生鮮品類打頭陣，重塑線下渠道和流量變現方式。從理論上來講，社區團購市場可以涉及到城市的每一個社區以及農村的每一個居民聚集點，市場規模約在400-600億。巨大市場符合資本對於倍數增長的期望，這也就進一步刺激資本進入社區團購領域。
近日，獵雲網採訪到鮮樂拼創始人趙子侃，他表示，社區團購只是一個入口，未來業務形態將會更多，滲透社區服務的方方面面，有可能會演變成為社區裡的“美團”。
社區社群+社交電商
鮮樂拼成立於2018年5月，是一家以小區和企業社群拼團為切入的社區新零售平臺。以社區社群+ 社交電商方式切入，同時覆蓋小區和企業，生活和辦公雙場景。
趙子侃認為，目前，基於微信的社交社群電商逐漸成為了第三購物消費場景，正處於用戶感知和參與感最強的紅利窗口期。而鮮樂拼正是基於微信生態，為用戶提供了一個新的便捷的購買渠道。
相比於傳統電商，鮮樂拼通過匯聚社區訂單，統一到站自提極大降低物流成本，並且通過小區微信群導入流量，獲客成本低；而相比於實體店，鮮樂拼通過與團長分傭機制，減少了人力成本，其線下點也與小區店合作，減少了房租成本。
同時，鮮樂拼通過主動推送商品，利用微信群拼團的強互動機制，構建了一個新型的購物場景，從搜索消費到推薦消費。
除此之外，鮮樂拼採用先拼後採模式，根據用戶的訂單來採購入庫，週轉速度極快，確保新鮮，並且減少損耗。據獵雲網瞭解，鮮樂拼每日上線20—30個SKU，以生鮮食材、家庭生活用品為主。
目前，鮮樂拼主要以石家莊為主，已進入300個社區，每月交易額達200萬。
社區團購未來有可能會演變成為社區裡的“美團”
2015年，趙子侃成立樓宇社區綜合服務平臺樓小易，而拼團就是樓宇社區服務其中的一個板塊。今年5月，趙子侃根據市場條件判斷，拼團業務到了市場爆發期，於是加大了拼團業務的推廣力度，即成立了鮮樂拼。
趙子侃認為，拼團業務獨立是不存在的，就像現在已經沒有了團購網站，只有綜合生活服務平臺。而社區團購未來有可能會演變成為社區裡的“美團”。
團購只是入口的服務，未來會延伸出其他的產品服務，滲透到社區服務的方方面面。從高頻逐漸打低頻。社區拼團是高頻服務，但其本身的毛利和運營難度較大，需要其他家政、清洗、洗衣等社區低頻服務帶動起來，提升服務完備性和提供更高的附加值。同時，趙子侃認為，未來社區拼團將逐漸向線下服務延伸，形成線上線下結合的態勢。
目前，鮮樂拼團隊共有40人，主要為運營人員。創始人趙子侃，畢業於河北經貿大學，原河北電信銀河網軟件工程師、運營總監，擁有多次創業經驗，創業或參與創業公司先後被窩窩和騰訊收購。
談到近期計劃，趙子侃向獵雲網透露，近期將會圍繞華北地區進行業務拓展，進入10—20個城市進行運營。未來，趙子侃希望鮮樂拼業務可以覆蓋全國。
據獵雲網瞭解，鮮樂拼曾於2018年5月獲華蓋資本、夥伴基金投資的數千萬pre-A輪融資。目前，鮮樂拼正在尋求A輪融資，資金主要用途在於城市複製拓展和精細化運營等兩個方面。
項目：鮮樂拼
公司：北京天下易茂科技有限公司
微信公眾號：xianlepin2018
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