從國慶檔《無雙》大爆12億之後，內地影市徹底跌入了冰點。
票房最高的《鐵血戰士》僅為2.1億人民幣，影院經理一片哀嚎。
的確吶，如果將電影行業比作一列火車，影迷們非看不可的A級大片真的就是拉動整個行業前行的火車頭。
對於這樣的頂尖鉅製，好萊塢的專業術語叫做“Tent-pole”。
tent就是帳篷，pole就是柱子。
非常形象！
只有爆款大片才能撐起了電影行業的利潤空間。
今天，內地影市終於等來了救市Tentpole:
毒液
Venom
一部大片有多麼地“非看不可”，有一個數據很能說明問題：午夜場票房。
今天凌晨，《毒液》拿下1550萬人民幣，超越《侏羅紀世界2》的1355萬人民幣，衝到內地影史午夜場第10。
鑑於《侏羅紀世界2》的內地最終票房是16.9億人民幣，貓眼專業版已經對《毒液》做出了10億+的票房預測！
若成真的話，《毒液》將超越《蜘蛛俠:英雄歸來》(7.7億)，成為索尼在中國內地的票房一哥。
上週日，口袋君已經刷完 IMAX 媒體先行場。
142元一張的提前場電影票，居然全部掃光！
4星/80分。
總體來說，比想象中的要好看，片子的節奏還是相當不錯！
簡直就是男性超級英雄電影粉絲的年度狂歡！
至於很多人關心的5分鐘刪減問題。
事實：
除了片尾第二個彩蛋 動畫版《蜘蛛俠》片段刪除外，其他均是一刀未剪。
請大家注意，內地版只有一個彩蛋，有乾貨，別錯過！
《毒液》之所以能在先期北美影評人集體唱衰的情況下，逆襲到全球票房衝7億美金的，口袋君覺得第一大功臣應該歸屬於
01
大道至簡的角色設計
首先，得大讚一下漫威原畫師在32年前作出的角色設計。
從美術的角度來分析，
毒液是個極好的設計，有點讓我想起迪士尼的大白Baymax。
兩者都是大道至簡的典型，黑白配色，很有辨識度，極具延展性。
而從品牌傳播角度來分析，毒液無疑將輕鬆通過著名的“粉碎測試”。
所謂“粉碎測試”，
就是將品牌廣告的圖像元素切成碎片，大多數消費者若能一眼認出這些獨樹一幟的圖像元素，就代表這是一個成功的品牌設計。
口袋君舉三個
答案：可口可樂、蘋果、Tiffany
毒液就可以抽象成這樣的碎片：
受眾看一眼就能過目難忘！傳播成本極低的超級符號！
毒液以黑色身體為主體，一雙長長的白眼，外加紅色的長舌。
很多設計師都對毒液進行二次創作，做出來的Fan Art很有傳播力。
口袋君此處再多言幾句：
很多中國企業能製造出這個世界上性價比最高的爆款產品，但卻只能分走利潤的很小一部分。很大一部分原因就是因為不會做品牌。
先不說做成可口可樂這樣能充分調動五大感官(視覺、聽覺、嗅覺、味覺、觸覺)的宗教式百年品牌，很多中國企業哪怕做個logo，也很不認真。
品牌形象還沒有佔領消費者的心智，過幾年就換logo，換口號，美其名曰"品牌升級"。
難怪在產業鏈上，沒有話語權，沒有定價權。
說回《毒液》。
在全球影迷口味愈來愈重的今天，這樣的反英雄重口角色，讓口袋君想到一個形容詞：
而最後大決戰的那幾個MoneyShot的流體CG慢鏡，竟讓我想起了張藝謀的《影》，極具中國水墨畫的美感！
《毒液》票房那麼好，真的與其本源設計有很大關係！
當然，口袋君這麼定義《毒液》大賣功勞，有一家公司肯定不開心。
畢竟人家是出了真金白銀，將大電影給真真切切地拍了出來。
好吧，《毒液》大賣的並列第一大功臣：
02
索尼花費1億美元的豪賭
自從去年《蜘蛛俠：英雄歸來》在全球狂攬8.8億美元之後，索尼影業馬上就品嚐到了搭上“漫威電影宇宙”這趟順風車的甜頭。
但是，從這張合影的肢體語言就能看出：
索尼影業女掌門人Amy Pasacal挽著漫威老大凱文·費奇的臂膀，後者實在太過強勢！
因此，在廣大媒體和影迷的心智中，《蜘蛛俠：英雄歸來》就是一部漫威大片，而非索尼電影。
顯然，索尼影業感受到了對自家王牌IP有點失控。
而在之前《毒液》北美影評人口碑跌到谷底之際，《復聯3》導演羅素兄弟還在一次活動中，堅決地撇清關係稱：
《毒液》不屬於MCU，是索尼的資產。
因此，本質上而言，這部投資1億美元的《毒液》，就是索尼影業的一次曲線救國式豪賭：
先將小蜘蛛的反派勁敵和動畫電影打造稱一個“蜘蛛俠外傳宇宙”。
一旦票房連續成功後，索尼的手上就掌握了兩張“同框王牌”
王牌A：讓荷蘭弟和湯老溼同框
王牌B：真人版也走“平行宇宙”路線，安排N個蜘蛛俠同框。
雖然是豪賭，但也要講究策略。
看完《毒液》後，口袋君真心被索尼的PG13大法所折服！
在漫畫原作中，
毒液可是一個吃人頭不吐骨頭的重口角色！
為了防止影片落入R級，更要避免中國內地無法上映的杯具，在很多關鍵性的重口鏡頭中，索尼極其討(Jian)巧(Jian)地採用了以下4大策略：
1）堅決不出血腥鏡頭
令口袋君想起了NBA的一項規定：比賽中凡是見血了裁判立刻叫停！
2）無髒話 無情色暴露。最大尺度：法式香吻
3）咬頭時，故意借位，讓你腦補！
4）只口嗨不動作
毒液有一句臺詞：好想把這些人的頭摘下來，頭顱放一堆，軀幹放一堆。
口嗨完之後，P也沒有。
《毒液》之所以會呈現出普通觀眾贊(IMDB7.0 豆瓣7.3)，北美影評人黑(爛番茄29% Metacritic35分)
與索尼這樣的一條條摳MPAA的分級制度細節，以及故意將漫畫中牛逼無比的毒液弄成了屌絲逆襲式的故事結構，有很大關係!
沒辦法，正如李安所言：
商業電影的本質就是一場算計。
在影迷還沒有意識到問題之前，片方已經把所有算盤都打好了：
《毒液》分級PG-13，就能保證在中國內地上映
內地剪掉5分鐘的《蜘蛛俠》動畫片彩蛋，一天就能排更多場次。
若以最後的結果導向來看，
投資1億美元的《毒液》全球票房有望衝擊7億美元，狂黑此片的北美影評人VS索尼影業，後者完勝！
除了選對了角色，搞定了分級，索尼影業這次還做對了一件事：選對了主角
03
“福將”湯老溼的觀眾緣
觀察了整整10年的中美影市，口袋君真的發現：演員分成兩類
1）有觀眾緣 2）無觀眾緣
正所謂“小紅靠捧，大紅靠命”。觀眾緣這回事，真的是一門玄學。
在美式英語中，經常用“The Whole Package”來形容一位明星給人的綜合感覺。
不得不說，
湯老溼的長相、演技、藝德所組成的Package真的讓人感覺好舒服！
在《毒液》中，湯老溼的演技真的很贊！
有一點大家必須意識到：
湯老溼演戲的時候，是沒有毒液的。所有的動作、神情、反應都是他演出來的。
演地相當到位！蠢萌，可愛又性感！
正是有了“福將”湯老溼，開頭的30分鐘鋪墊才不無聊。
被毒液附體後，片子一下就好看起來了。
如果你看過
口袋君之前推薦的小眾科幻口碑作《升級》的話，這段戲絕對能讓你會心一笑！
首先，《升級》的男主角羅根·馬歇爾-格林簡直和湯老溼長得一毛一樣！
其次，《升級》的男一號在植入“小蟑螂”成為AI人，與湯老溼得到毒液附體後，戰鬥力都極具上升！
在“小蟑螂”和“毒液”控制下，兩位曾經的屌絲，秒變擁有超能力的英雄，痛扁對手！
而之後湯老溼與毒液共同演繹的幾段重頭動作戲，在IMAX的超大屏幕看起來，也真是爽爆了！
▼
毫無疑問，《毒液》的票房成功對索尼來說，實在是至關重要！
因為作為整個蜘蛛俠外傳宇宙的開山之作，《毒液》的戰略地位之於索尼，就相當於《鋼鐵俠1》之於漫威，
是一次籌碼巨大的風險投資！一旦《毒液》像去年環球的《新木乃伊》那樣失敗，索尼的蜘蛛俠將只能繼續靠寄居在MCU上，將主導權全部交給漫威CEO凱文·費奇。
而現在，索尼影業進可攻，退可守！籌碼多到足以立於不敗之地！
再次恭喜索尼！豪賭成功！
最後上個小彩蛋：
前兩天，口袋君和派拉蒙影業的一位老外聊了聊。
目前，派拉蒙全公司上下，都鼓足一股仙氣，全力備戰《大黃蜂》的宣傳！
一旦《大黃蜂》像《毒液》那樣成功，從2019年開始，孩之寶電影宇宙(變形金剛、特種部隊3、龍與地下城、微星小超人)將開啟大場面！
閱讀更多 口袋電影君 的文章
