“移動互聯網的上半場已經接近尾聲，下半場的序幕正在拉開”。馬化騰在今年《給合作伙伴的一封信》中表達了騰訊對於移動互聯網變革的思考。據QuestMobile最近發佈的《中國移動互聯網2018年秋季大報告》顯示，今年前九個月，中國移動互聯網月活用戶（MAU）規模淨增0.34億，較去年同期增幅同比減少一半以上。由此可見，互聯網用戶增長已見天花板，而騰訊選擇擁抱產業互聯網正是在人口紅利消失殆盡之後的轉型之舉。
流量變現是廣告產業鏈中媒體的核心訴求，然而，隨著流量紅利的消失，媒體變現無法再單純地依靠增量用戶來實現，此時，運營好存量用戶就變得至關重要。可面對選擇越來越多樣化、追求越來越個性化的消費者，媒體又該如何留住他們，從而順利變現呢？
為了幫助媒體提升變現能力，訊飛AI營銷雲於11月18日推出了“訊飛AI營銷雲翼飛計劃”（以下簡稱“翼飛計劃”），希望藉助自身的技術優勢，助力廣告主與開發者構建一個創新、開放、共贏的流量聯盟生態圈。那麼，“翼飛計劃”到底是什麼呢？它具體是如何提升媒體的變現能力的？且容TOP君一一道來。
AI技術賦能，助力媒體產品升級
對於媒體來說，平衡廣告數量和用戶體驗無疑是其面臨的最大痛點。廣告數量過多，雖然能在短期內帶來可觀的廣告收入，但卻會影響用戶體驗，造成用戶流失。因此，很多媒體都在探索諸如互動廣告這樣等更原生的廣告形式，它們不僅不會破壞用戶體驗，還能夠通過互動的形式增強用戶粘性和媒體平臺的活躍度。
艾瑞分析認為，語音、視覺和機器學習等AI技術應用於營銷領域，將帶來更原生的廣告形式、更精準的廣告投放、更實時的投放優化等，為平衡商業變現與用戶體驗之間的矛盾提供新的高效解決方法。不過，這樣一來，也對媒體產品提出了更高的要求，需要開發者升級產品。對於一些頭部媒體，這當然不是什麼難事，可對於那些尚不具備這些條件的媒體來說，他們又該如何升級產品呢？
“翼飛計劃”的提出恰好解決了媒體技術能力不足的問題，為了降低AI的使用門檻，科大訊飛向開發者開放了包括語音識別、人臉識別等在內的11類、200項AI技能。據瞭解，“翼飛計劃”已於11月18日啟動報名，截止到12月31日。參賽者需要在2019年1月-2019年5月期間，提供穩定的廣告位置及穩定量級，在廣告形式上不斷創新並不斷進行效果優化。
與此同時，訊飛AI營銷雲也鼓勵開發者集成訊飛的廣告SDK和使用訊飛的AI交互能力。針對接入語音廣告SDK的媒體APP，後續還可以免費使用訊飛的AI能力。這樣一來，訊飛AI營銷雲不僅能夠讓更多媒體瞭解並應用其AI技術，也在一定程度上激發了媒體的創造力。
創新產品形式，打造流量變現之“利器”
AI的人機交互能力滿足了廣告主想要與消費者產生深層次互動的需求，可以打造良好的用戶體驗。儘管AI營銷的魅力正在被發現，但目前AI+營銷尚處於起步階段，未來還有很長的路要走。既然如此，訊飛AI營銷雲又為什麼能夠提出以AI賦能開發者的“翼飛計劃”呢？
據科大訊飛方面介紹，截止到第三個季度，2018年訊飛AI營銷雲已給開發者的分成收入比17年全年提升了140%。不難看出，AI技術的出現和應用大力推動了開發者提升商業變現能力。其實，訊飛AI營銷雲在流量變現方面，早已形成了一套成熟的體系。憑藉豐富的廣告形式、海量優質的廣告資源、先進智能的廣告聚合服務，訊飛為開發者提供了一站式移動變現解決方案。除此之外，訊飛AI營銷雲也聚合了眾多媒體資源，互聯網週刊發佈的Top 100APP中，訊飛已覆蓋超過40%。
其中，語音交互H5廣告是訊飛創新廣告形式的重要表現之一，訊飛為京東、雪佛蘭、廣汽豐田等品牌做的各種語音互動H5廣告就有效提升了用戶互動率。在與京東的合作中，科大訊飛還幫助京東APP實現了語音輸入的全面覆蓋。不管是搜索頁面、評價頁面，還是客服頁面，用戶都可以通過語音輸入進行溝通，既快速便捷，又增強了平臺與用戶之間的互動和粘性。
藉助科大訊飛的語音技術，媒體們也探索出了不少個性化的玩法，抖音使用語音合成技術，通過明星音庫定製和機器合成讓明星念出用戶的名字；金山詞霸應用語音評測技術讓機器對用戶的英文發音水平進行打分……這些有趣的玩法讓廣告變得更加原生，為用戶創造了沉浸式的體驗，可以說是流量變現的利器。而這正是“翼飛計劃”之於媒體的價值，再加上訊飛本身具備的海量廣告主資源，便能夠實現對媒體的多方賦能。
多維度評分體系，讓優質流量自然發光
隨著技術的不斷升級，虛假流量與真實流量越來越像，難以區分，這不僅損害了廣告主的利益，也有損媒體形象，不利於其可持續增長。為了保證流量的真實性，此次“翼飛計劃”將在流量的有效性、價值性、穩定性、融合性和創新性五個維度上進行優質媒體的評選。
要驗證流量的有效性，離不開技術的支持，而訊飛領先的反作弊技術則能夠有效地保護真實的流量，再加上訊飛的AI營銷投放系統，便可實現從廣告有效展示、有效點擊、有效上報、有效可見和反作弊等維度對流量進行有效性評分。穩定性是指開發者的商業化資源量級的優先請求、優先曝光和點擊率的穩定性。價值性則是從廣告效果指標進行評分，主要考核廣告位與媒體的適配度、廣告轉化鏈路設計、樣式渲染創意性、轉化、下載、激活、留存參考、回收等指標。融合性要求媒體支持直接deeplink喚起、投放素材的免審核、位置尺寸的自適應、技術修復的及時性以及廣告驗證的優化。
多維度的評分標準既保證了流量的真實性，也讓優質流量的價值得以充分體現。此外，訊飛還針對“翼飛計劃”的評選結果設置了一系列的獎勵政策。比如，品牌廣告主的優先採買權、分成嘉獎等。這一系列激勵措施，不僅在於激發媒體的創造力，也充分體現了訊飛對真實流量的保護，有利於推動流量生態健康可持續發展。只有這樣，媒體才能真正提升變現效率，因為優質流量，本身就會發光，而提升產品體驗就是要讓優質流量發光。
在流量紅利消失殆盡、新增流量已成稀缺資源的當下，各行各業其實都在尋找變現的新出路。優質流量對於商業變現的重要性不言而喻，而對於媒體來說，要獲得優質流量，“翼飛計劃”或許是個不錯的選擇。
報名“翼飛計劃”可撥打客服電話：0551-65309743，進行參賽報名。
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