不知道從什麼時候起,誕生了一種神奇的力量,叫明星粉絲。
沒人知道他們數量有多少,做什麼工作,但只要明星有動靜,粉絲永遠衝在第一線。
榮耀時刻,粉絲聲嘶力竭,各種花式賣安利;
風向不對,粉絲夾槍帶棒,逼團隊及時收手。
最近幾天,粉絲存在感的峰值,當之無愧地屬於「陳立農代言微商風波」。
先給大家簡單梳理下事件——
10月28日,某化妝品品牌美滋滋地宣佈,陳立農成為旗下某系列產品的代言人。
控評是粉絲的基本修養之一。
這邊陳立農粉絲聽到風聲,馬上佔領了評論區。但事情很快顯得不太對勁,因為大家意見發生衝突,基本分成兩派。
看到偶像喜提新代言,一群人自然是忙著道喜。
另一邊粉絲素養更高,馬上搜索出這家就是個微商品牌。
進而懷疑所謂的新代言,不過是品牌方一廂情願,盜用陳立農圖片而已。
好在粉絲間的打嘴仗剛開始,工作室官宣就來了。
而且人家品牌方不差錢。
除了1200萬代言費,又花了七位數,配套買下微博開屏頁面,看來代言這事算跑不掉了。
「所以,你給我家農農接了微商代言?」
粉絲看清楚形勢,立即停止內鬥,統一火力,向工作室開啟奪命連環問——
你們就是這麼利用陳立農?
把他當賺錢的工具嗎?
就這麼沒有腦子嗎?
甚至不給一點面子,直接點名藝人公司,要求「拒絕微商代言」。
一看粉絲這麼剛,品牌方知道機會來了。
不等工作室有動作,立馬登臺使出苦肉計,刷足存在感。
沒錯,被懟了一通後,
這位女老闆居然拉上全體員工開直播,說要給陳立農道歉。直播前,為了拉更多人來看,她又砸了六十多萬搶直播榜第一。
萬事俱備,只裝小白兔就太沒意思了。直播剛開始,她就“一不小心”扔出炸彈——
這個代言是陳立農工作室主動找來的,錢已經給了,合約也簽了,成功甩鍋。
然後又聲淚俱下,請求粉絲罵她本人,放過這個品牌,還對著鏡頭哭著喊:
“陳立農的粉絲,我們錯了,你說我們錯在哪裡,我們都改!”
光聽這幾句,怎麼都像是粉絲無理取鬧,而她大人不計小人過啊,高手,高手!
戲算不上好,但她卻賭贏了,還是一箭三雕。
首先,一場道歉直播成功把事件炒熱,之前砸錢找十多位明星站臺都沒啥水花的品牌,一下紅出圈。
另外,因為願意承擔的姿態拉來不少路人緣,“葵兒”女士藉著這個機會曬出產品備案,反覆強調不是三無產品,給自己品牌洗白。
最後順道把陳立農團隊逼進死衚衕。
29日晚上11點,陳立農那邊頂不住壓力,發聲明單方面宣佈解約,先不提違約金了,剛到手的千萬代言費馬上得原原本本地還回去。
換句話說,微商那邊沒花什麼成本,就拉上陳立農,給自家品牌唱了一出好戲,還找了無數粉絲當免費群演,生生鬧上了熱搜第三。
這場大戲裡,粉絲義憤填膺,微商惺惺作態,明星焦頭爛額,動靜鬧得可不小,桃子好奇找了路人的看法,那畫風,瞬間突變——
更讓人笑噴的是,居然還有人根據事件走向,腦補了一出「霸道女總裁和純情小愛豆被粉絲毀掉的曲折愛情」,順便給這對CP起來了名字,叫什麼“微商夫婦”“農葵”。
(寫到這裡好怕被粉絲暴打,頂鍋蓋先跑了)
下面說回正題,一個不可否認的事情是:
從今年四月,陳立農參加綜藝《偶像練習生》出道以來,工作室一直急吼吼地收割流量:靠著節目帶來的高人氣,狂接各種路演、綜藝、雜誌拍攝和代言。
截止9月底,陳立農的個人代言數已經增加到13個,產品包括了化妝品、筆記本、網遊。
本來這樣也沒什麼好說的。
90後、00後購買力的崛起,讓深受他們追捧的流量明星,自然成為品牌代言人的首選。在理想情況下,明星接品牌代言也能互相成就。
何況《偶像練習生》第2季就在路上了,用不了幾個月,這群粉絲還會剩多少呢?
(陳家境一般,出道前就說過,心願是賺錢讓媽媽和外公有更好的生活)
但這件事壞就壞在來者不拒,給陳立農接了微商這種low代言,只會讓本來就不算有知名度他,個人形象再受打擊。
微商不等於三無產品,但“一系列的負面新聞和不入流的宣傳營銷方式”,讓一個大家有了公認的印象:“微商在飯圈就是不入流的存在,一旦代言或者為其站臺,就整體降低了自己的level,以後想拉都拉不回來。 ”
目前陳立農本人還沒有對這件事有任何表態。
互動時間:
你能接受自家偶像代言微商產品嗎?
如果不能,你會直接要求解約嗎?或者會用什麼方式表達不滿?
最後日常求關,桃子先謝過各位啦,嘻嘻~~
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