隨著汽車行業新媒體的快速發展及內容的爆發試增長，汽車資訊行業也愈發成為競爭的紅海。競爭各方都明白，只靠簡單的資訊已經不能滿足消費者的基本需求，他們希望業者能提供包括看車、選車、購車在內的一站式解決方案。懂車帝應消費者需求而生，打造集看車選車買車一站式平臺，為用戶提供專業的資訊以及完整的車型信息，以短視頻+社交為其核心特色。
懂車帝是如何短時間內實現彎道超車的？業內專家認為，懂車帝是以AI智能算法為核心，以強化內容生產為基準，結合更智能精準的技術為依託，實現流量經營與內容經營為核心的全鏈條營銷模型，基於此實現了平臺賦能消費者最大化的價值體現。
智能推薦+短視頻+社交，懂車帝全方位構建產品價值
內容消費升級，單純的媒體資訊屬性已不能滿足用戶基本需求，信息服務升級才能滿足用戶的多元化需求，那麼如何做到懂你所想、選你所需提高用戶體驗，懂車帝從產品、內容本身出發滿足市場用戶需求。
懂車帝產品以智能推薦算法引擎可以將用戶感興趣的信息，第一時間展現在消費者面前，實現個性化推薦。懂車帝展現的資訊內容均來自專業人士，日均達到億級閱讀量，而且覆蓋了幾乎全部車圈優質自媒體，這些優秀的PGC內容有著傳統媒體無法比擬的靈活度和趣味視角，原本不懂車的用戶也可以瞭解一款車的方方面面，而這種去中心化的內容推薦方式也更加契合90後新一代購車用戶的需求。
其次，懂車帝迎合時下熱點，將短視頻這個“互聯網新風口”應用於汽車領域，鼓勵萬千車主發佈自己的汽車小視頻，15S的短視頻形式降低了UGC內容創作的門檻，讓更多的真實車主能夠發佈自己的真實汽車評測，為用戶提供有價值的購車參考，日均視頻發佈量10萬+，發文用戶2萬+，區別於傳統汽車網站長文章長評論不利於用戶閱讀，極大提高了使用體驗。
此外懂車帝還率先將“興趣社交”作為用戶運營重點，龐大的線下車友會群體，覆蓋品牌車系車友超過400+，垂直覆蓋人群10萬+，每月開展車友線下活動4場，有效將社交鏈從線上延伸至線下，強化提升懂車帝用戶車友凝聚力。
行業黑馬一騎領先成營銷新藍海，智能化全鏈營銷體系成形
懂車帝作為用戶規模爆發式增長的行業黑馬，覆蓋7500萬用戶，月活躍用戶400萬，單一用戶日均使用時長24分鐘，日均啟動次數7次。快速增長的數據背後是高價值的潛在車主，潛在購車群體佔比69%，35歲以下的年輕用戶群體佔比超過60%，而一二線用戶佔比44%。懂車帝這一高成長、高價值平臺，成為車企眼中的營銷藍海。
懂車帝基於智能化基因構建起全鏈營銷，以AI智能技術為核心連接品牌與用戶，實現全週期智能化營銷。在數據經營管理基礎上，通過流量經營，品牌曝光與人群覆蓋實現品牌觸達，拓展用戶增量；內容經營，品牌主張與用戶導入實現內容引導，強化品牌效應；智能行為轉化，品牌互動與行為轉化，刺激購車轉化，最終實現品牌與用戶的智能連接，助力汽車市場下探。
打造場景化營銷圖譜，多產品助力用戶轉化
在全鏈營銷的指導下，懂車帝打造出智能營銷圖譜，圍繞品牌營銷場景，構建全鏈營銷產品。
品牌觸達是營銷推廣首要場景，懂車帝推出的“流量營銷”產品，包括開屏廣告、信息流廣告，能快速實現營銷推廣的海量曝光，而VR看車則可以搭建車型專屬展廳，強化看車體驗，實現品牌曝光與人群覆蓋。
在“內容營銷”層面，懂車帝通過“PGC聚合+UGC共振”實現品牌主張與用戶導入。「締造計劃」聯合專業機構打造PGC專業內容矩陣；「車圈挑戰賽」首創汽車垂直類小視頻挑戰賽，通過內容+圈層實現品牌共鳴。
此外，針對新車上市還打造了獨有的“新車上市包”，整合場景、互動、內容、流量四大優勢資源引爆新車上市日。預熱階段以內容互動營造期待，以互動話題參與、達人解讀視頻、車價競猜互動等機制激發用戶參與熱度；上市big day現場視頻直播+新車病毒發佈+圈層頭部發聲引爆關注；延續期則有新車視頻挑戰賽，UGC話題參與強化品牌認知與擴散等等。
在促銷轉化的營銷場景中，配合節點營銷懂車帝推出了“轉化營銷產品”，藉助事件熱點營銷，實現看車、選車、買車一站式營銷。如「帝造購車節」，全平臺資源導入2億曝光量，1億+補貼助力優惠購車，優惠券、特價車等多層誘惑，引導消費者購車留資。「廣州車展看車團」迎合車展熱點追蹤，引導用戶展臺實車體驗，參與品牌展臺多樣互動，線上線下結合，引導轉化行為。
懂車帝商業化的步伐已全面開啟，未來將結合平臺自身發展優勢，孵化更多更好的產品營銷模式，打造全新汽車營銷新格局。
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