在AI為王的移動互聯網新時代，不斷升級的大數據技術，重構著互聯網流量格局，也在衝擊著傳統品牌營銷思維。
面對新的時代變局，金融行業如何擁抱變革、實現突圍？理解互聯網技術和流量發展前景就成為其中的關鍵。為此，今日頭條商業化大客戶銷售中心金融業務部在北京船山書院舉辦了“智思 2018今日頭條金融行業沙龍”。
今日頭條商業化大客戶銷售中心金融業務部相關負責人從流量格局重構、金融用戶數據解讀、內容營銷趨勢、行業案例創新等幾個角度進行了分享，中國工商銀行、平安集團、中國人保集團等40餘位金融企業嘉賓就相關問題展開討論。
對於金融企業來說，如何抓住大數據帶來的機遇，找到企業品牌營銷的最優解決方案？今日頭條華北營銷中心策劃總監馬林認為，以技術驅動數據提供解決方案無疑是最有效的辦法。
馬林介紹，經過6年的發展，今日頭條已經成為一個通過人工智能技術，給用戶推薦信息的超級內容平臺。除了今日頭條，還有西瓜視頻、抖音短視頻、火山小視頻、TikTok等多款產品在國內外廣受好評。
在內容的生產分發中，數據和算法至關重要，而對廣告客戶而言，數據和算法對找到用戶、進行高效品牌營銷同樣至關重要。
“過去對品牌營銷的落腳點是數字，看曝光和轉化率。現在有了更進一步的要求，如何讓曝光不僅停留在數字上，而是更加有效地利用，找對人，找對內容，找對場景。提升企業品牌的美譽度和好感度，用有效的語言和用戶溝通。”今日頭條全國營銷中心高級策略經理王翊表示。
王翊在沙龍分享了這樣一組數字，在今日頭條平臺上，較為關注金融類資訊的用戶在全平臺佔比高達11%，且多為中年精英群體，這說明今日頭條是用戶獲取金融類資訊的重要平臺。
同時，在閱讀習慣上，他們更願意在每天早午晚三個時間段閱讀這類資訊，其中8:00-9:00，也就是開盤前這段時間，用戶更喜歡閱讀圖文類資訊，午間休盤時間更願意閱讀研究分析類較深度的內容，而晚睡前對視頻類資訊的閱讀需求更旺盛。根據這些用戶偏好，就可以有針對性的生產用戶喜歡的內容，提升品牌好感度。
今日頭條華北營銷中心內容營銷經理李墨申指出，當前企業內容營銷面臨四大困惑，用戶畫像模糊、內容固化、平臺割裂和難以有效觸達用戶的傳播壁壘，而這些困惑都是個性化智能資訊推薦引擎——今日頭條可以解決的。
在今日頭條平臺上，可以通過包括圖文、視頻、專題、徵文、直播等多種內容形式來實現全鏈路的內容傳播，基於市場分析、品牌診斷和人群分析來做企業內容運營，實現精準營銷。
此外，今日頭條商業化大客戶銷售中心金融業務部傳統金融行業客戶經理刁肅做了金融業的營銷案例私享會，著重介紹了在短視頻領域的內容營銷案例，利用今日頭條的生態內容矩陣多元化打造品牌IP。
今日頭條商業化大客戶銷售中心金融業務部傳統金融行業總監姚琳芳表示，相信技術能夠帶來更多內容上的變革，也能為金融企業品牌營銷帶來更多價值。
與會金融企業代表對分享內容給予了高度肯定，在沙龍交流環節，對平臺產品佈局、流量高效觸達用戶、內容營銷等方面興趣濃厚，並表示非常認可今日頭條等產品，對今後在平臺上開展品牌營銷更具信心。
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