義烏素有中國“小商品之都”的美稱，隨著移動互聯網的發展，義烏全民皆商發展為全民電商。但為何有的商品能憑藉互聯網營銷一夜爆紅，而有的商家卻面臨沒人氣，沒流量的尷尬？在金九銀十的火熱戰場，企業主如何才能在競爭愈加激烈的電商市場中突破瓶頸？近日，義烏數十萬企業主被今日頭條及其公司提供的帶貨營銷新思路所吸引。
找客源拓商機，上今日頭條
數據顯示，浙江義烏市場主體總數已破43萬，其中電子商務主體數量高達11.7萬，而且隨著互聯網的發展，當地電商市場規模越來越大。如何利用互聯網擴大市場，提高銷量成為義烏企業主需要不斷探索的問題。近日，在義烏的商貿中心、高鐵站及主要街道等人流密集的核心地區，“找客源拓商機，上今日頭條”的標語尤為吸睛。
原來，今日頭條逐步下沉區域營銷，助力區域廣告主共享互聯網紅利，利用互聯網提高ROI和銷量。同時，針對義烏本地市場結構的獨特性，其為當地電商企業主提供了一站式營銷的解決方案，吸引了不少廣告主的眼球。
兩大利器助力數十萬電商企業主打造網紅爆款
為何今日頭條及其公司能夠幫助企業主“找客源，拓商機”？其實這主要得利於其公司的海量流量以及精準獲客的優勢。
一是海量流量，全面覆蓋目標人群。除了今日頭條這個DAU破3億的超級信息平臺，其公司旗下還聚合了抖音短視頻、火山小視頻、西瓜視頻、穿山甲等網紅流量產品，形成龐大的營銷矩陣，為廣大的廣告主提供了一個營銷陣地，而號外營銷體系加持更是提升了廣告效果。通過產品矩陣的流量打通，能全面覆蓋用戶啟動、流內瀏覽、內容閱讀等交互路徑，搶佔流量入口，規模化覆蓋目標人群，實現電商行業目標人群的全面觸達。
二是人工智能技術加持，精準流量導入。今日頭條及其公司為廣告主們提供多種功能的智能廣告產品以及多樣化的廣告形式，助力廣大廣告主鎖定目標客戶，實現精準獲客。如廣泛覆蓋類廣告產品：開屏、原生信息流、push等通過多維定向以及海量的數據分析，精準推送給潛在消費者，挖掘客源。而側重互動功能的智能廣告產品：如卡券、智能表單、智能電話等則有利於廣告主與消費者深度溝通互動，將興趣人群轉化為消費者人群，直接縮短購買路徑，甚至提升客戶復購率，從而增加產品銷量。
今日頭條及其公司一直在為如何助力萬千企業主共享互聯網營銷紅利實現客源以及商機的挖掘做探索。此次下沉區域營銷，試水義烏無疑只是一個開始，後續更多的營銷玩法也值得期待。
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