又一家澳洲品牌入駐天貓。據媒體報道，近日，Brauer海外官方旗艦店在天貓國際正式上線，這也是該品牌在中國跨境電商平臺以官方身份運營的第一家線上店鋪。業內人士認為，在阿里大進口戰略下，澳洲有越來越多的優質品牌開始進入更開放的中國市場，同時，以天貓國際為主的阿里系平臺，也開始更多地服務澳洲企業在華的數字化轉型。
據瞭解，目前Brauer天貓旗艦店初步上線了十多個sku，包括液體鈣鎂鋅、液體乳鈣、液體幼兒複合維生素、液體有機維生素D、液體鋅等，此次天貓旗艦店的開設，把澳洲本土家庭的健康選擇更好地提供給了中國年輕家庭。不久後，Brauer天貓旗艦店還將進一步升級，並以更本土化的溝通方式與中國消費者面對面。
Brauer品牌在澳洲歷史悠久，是澳洲製藥領域家喻戶曉的知名品牌。1929年，Herman Brauer在南澳巴羅莎山谷創立Brauer品牌， 1972年Brauer開始專注研發並開設工廠，並隨後在上個世紀90年代先後通過GMP和TGA認證。
有了此前Blackmores等一眾品牌在中國的成功先例，老牌藥企Brauer也成為了阿里等各大跨境電商平臺心儀的目標。對於天貓等平臺來說，引入更多海外優質品牌，拓展細分領域的增量市場，成為一個大勢所趨的戰略。
早前，Brauer在天貓在環球e站等老牌海外旗艦店上架，剛一面世就創造了單週銷量3000件的佳績，而此次Brauer官方旗艦店的上線，意味著阿里巴巴和Brauer的合作進一步加深，對Brauer來說，其又佔據了一個主要的線上流量入口，同時，阿里巴巴為商家賦能的企業願景也進一步得到體現。
相對很多有中資背景的品牌，很多澳洲傳統企業並不熟悉中國特色的互聯網模式。Brauer相關負責人表示，與天貓國際的合作，為Brauer公司提供了一個數字化轉型升級的平臺。在海外，有很多優質的本土老牌企業依靠傳統的零售方式，以澳洲為例，其線上零售僅佔整體零售的7%，而在中國這一比例為20%。
除了線上渠道，Brauer還計劃在香港最知名的幾家連鎖藥房上架。進入中國市場後，Brauer將逐步覆蓋跨境電商平臺、社交電商平臺以及線下經銷渠道，希望通過“大數據+全渠道”的模式，持續輸出積累了89年之久的產品優勢。
有分析人士認為，Brauer等一批海外品牌進駐天貓背後，代表了中國進一步對外開放的政策落地。
在今年3月，天貓為響應國家政策，宣佈阿里巴巴將啟動大進口戰略，同時建立全球採購中心。通過產地溯源和供應鏈合作，來自澳洲的優質兒童營養品可以沿著天貓渠道的各大通路，滿足中國家庭對品質生活的需求。
據瞭解，澳洲已經是阿里巴巴的第三大海外市場，僅次於美國和日本。目前，天貓已入駐了逾2000家澳洲公司，除了Brauer，還包括貝拉米、Blackmores等大牌。零售巨頭Woolworths也在天貓開設了迷你超市，出售嬰兒配方奶粉、Weet-Bix、Metamucil和白葡萄酒。
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