怎麼才能當網紅在線等急壹讀君 | 二三
它不是什麼“好詞”，但很多人還是想成為它。
據一份95後最嚮往的新興職業調查顯示，54%的人都想當主播、網紅。
但在硬幣的另一面，大眾對網紅的評價並不好：素質低、博眼球、在性的邊緣試探、一夜暴富、整容假臉、p圖怪……反正就，有點low。
為什麼網紅的評價這麼低？這些汙名化評價到底是怎麼來的？
說網紅low的時候我們在說什麼
網紅，網絡紅人的簡稱，是一群在互聯網走紅的人。
小吳是網紅，
papi醬也是，
奶茶妹妹同，
王思聰前女友雪梨，大眾認知中的典型網紅；
圖片來自微博@雪梨Cherie
鳳姐，早期網紅，
鬼畜界大佬雷軍，紅得不行，
特朗普，也算個網紅。
凡是在網絡上因為某件事or某種行為被吃瓜群眾關注到從而走紅的人，都可以叫做網紅。
2018中國紅人價值榜
但——papi醬、雷軍、特朗普等這些網紅，他們low嗎？
看起來並不。
papi醬被封“網紅中的清流”，雖然大家會調侃小吳的長相，但也並不會覺得他很low。
那我們在說網紅low的時候，到底在說哪些網紅？1994年，中國接入互聯網，網紅也隨之出現。到現在不過20年多的歷史，網紅卻是越來越泛化且職業了。騰訊研究院的張孝榮、蘇亞在關於網紅的一篇研究裡寫，網紅可以分為4個階段：
網紅1.0：在BBS和文學網站上靠文字火起來的第一代網紅，比如安妮寶貝、今何在之類。
網紅2.0：在BBS和論壇上靠一些博眼球、審醜等圖片火起來的草根網紅，比如芙蓉姐姐、鳳姐、木子美、犀利哥等。此時已經有網絡推手介入。
網紅3.0：主要是電商網紅和段子手網紅，比如張大奕、留幾手等。網紅孵化機構開始出現。
網紅4.0：靠視頻內容、直播等火起來的網紅，以及一些原本在現實中就有名的名人在網上成為網紅，比如papi醬、李子柒、辦公室小野、特朗普等。網紅經濟產業鏈比較完善。
網紅變“low”，是從網紅2.0開始的。
和網絡發展有點關係。
CNNIC發佈的多次中國互聯網發展狀況統計報告顯示，1997，我國上網人數才62萬 。
那時候能上網的，還都是些高知和精英，主要是高校和科研院所的知識分子群體、計算機和通信行業的專業技術人員以及政府和企事業單位的管理/辦事人員。所以火起來的今何在、安妮寶貝等，也都是些有幾把刷子的人。
第一屆互聯網發展狀況統計報告，1997年使用網絡的多是知識精英
但從2003年開始，我國上網人數激增，2005年超過1億，到2010年總上網人數已經達到了4.57億。
互聯網變普及的一個結果是，用戶下沉。2004年，上網用戶中高中以下學歷的只有16.2%，
而到2010年，高中以下學歷的佔了41.2%。
也正是這一時期，網紅進入2.0時代——草根時代。網絡不再是知識分子和精英階層的專屬，大眾也能上網衝浪和關注自己喜歡的事物。知識精英和大眾之間，必然存在審美差異，但人都有一個共性——好奇，對反常的事物具有天然好奇心。
於是那些在網上“惡搞扮醜”出口“言論驚人”的人，走紅了，成了網紅2.0。而這些”惡搞扮醜”和“驚人言論”，也給網紅貼上了“low”的標籤。
成名帶來的原罪
夏河，一個並不喜歡被人叫網紅的‘’網紅”，他在接受南方週末採訪時說：2011年左右，網絡紅人意味著廉價、檔次低……芙蓉姐姐、鳳姐大多是被人嘲笑的。
網紅被人嘲笑，走紅方式是最主要的理由。
2009年，鳳姐發佈徵婚帖子《我想找個北大清華男結婚》，列的條件有七個：
北大清華碩士、經濟學專業、有國際視野、身高1米76至1米83、無生育歷史、東部沿海戶籍、年齡25至28歲。
而鳳姐本人對自己的認知是：
身高1米46，平時穿高跟鞋1米53，大專文憑、博覽群書、較為狂妄。
這種堪稱教科書級別的“癩蛤蟆想吃天鵝肉”還覺得理直氣壯的言論，迅速躥紅，鳳姐本人由此成為網紅一族。
她還在一檔情感節目裡說：
沒有男孩子能在智商上超越我了，只能在身高和相貌上來彌補。
我九歲博覽群書，二十歲達到頂峰。我現在都是看社會人文類的書，例如《知音》《故事會》……往前推三百年，往後推三百年，總共六百年沒有人超過我。
鳳姐後來炮轟該節目為獲取關注作假
這種前無古人後無來者的自信，超出了素有“謙虛”之名的國人的認知，鳳姐因為這番“另類”言論，變得更紅了。
在網紅2.0時代，芙蓉姐姐和鳳姐等草根網紅，就是以這種超出大家平常認知的震驚言論、反常照片，吸引了大家注意，在大家的“審醜”心理下迅速走紅。她們出名，只是因為她們“另類”“獵奇”，還帶著一點“low”。
到了網紅3.0時期，網紅2.0帶來了的“low”印象並沒有消除，反而因為新的成名方式增加了更多讓人鄙視的理由——整容、p圖、除了臉之外沒有什麼內涵、色情等。
這主要出現在靠顏值走紅的網紅和電商網紅上。
比如著名的豆瓣女神南笙，走紅的樣子是這樣的，
節目中卻是這樣的，
紅的時候期待有多大，幻想破滅那一刻就有多憤怒。於是關於網紅p圖太假的鄙視反撲，“網紅”就又帶上了另一個鄙視標籤——p圖怪。
靠顏值的網紅，有些是純天然的，有些是靠整容得來的。有專門製造網紅的公司稱，如果你沒有足夠的顏值，進入公司的第一件事就是——整容。
成都一招聘主播的公司說，如果不整容的話主播工資8000元保底，整容的話1萬元保底。
大家都喜歡好看的人，但當顏值成為一種掙錢手段——為了掙更多錢，去整容變更好看時，整容出來的顏值反倒成了一種新的鄙視標籤——整容臉。
錢不配位，資本裹挾中的網紅
人紅了，利自然就跟著來了。
多數研究者認為網紅的另一個特性，就是利用走紅帶來的名氣和流量進行商業變現。
網紅的的確確也展現出了不俗的圈錢能力。2016年的雙十一，網紅張大奕的店鋪當天的成交額就上億，一天掙的快抵上明星一年的收入。
當上網紅，一夜暴富並不是夢。
還是2016年，Papi醬獲得了2200萬投資。網紅自此大爆，成功吸引了各方資本的注意，資本把網紅當做新風口，試圖批量化製造網紅，把“網紅”當做掙錢工具，通過經營網紅盈利。
據艾瑞發佈《2017中國網紅經濟發展洞察報告》顯示，MCN（經紀公司）成為網紅經濟的商業樞紐，超過90%的“頭部紅人”都和MCN簽了約。
也就是說，網紅成了一門類似明星的職業。
名氣讓網紅成為了公眾人物，粉絲帶來的商業價值也讓粉絲對網紅提出了更多要求——承擔公眾責任，網紅必須才/德配位。
但往往僅靠顏值走紅的網紅、電商網紅、網絡主播們，她們在“才”“德”方面，並不能達到大家期望。
一些靠臉走紅進入娛樂圈演戲的，因為沒有跟科班明星一樣（雖然一些科班的演技有不咋地
）接受過專門的訓練，演技就emmmm……
為了博取關注，一些甚至網紅突破下限——改編國歌，辱罵烈士……
女網紅更出名一點
2011年，《南方都市報》盤點十年最給力網絡紅人，列舉了十年裡最廣為人知的網絡紅人：木子美、芙蓉姐姐、小胖、天仙妹妹、獸獸、鳳姐、西單女孩、犀利哥、小月月、易炸卿。
其中，男性有2位，女性有8位。而8位女性中，以負面形象出現的有6位。而且鳳姐、芙蓉姐姐、木子美這些人的知名度也遠遠高於別的2位男性。
有人認為，在歧視網紅的時候，女網紅更受歧視。
一位學者對網絡民族誌進行了3年研究，試圖探究網絡主播是如何被進行“蕩婦侮辱”的。
他發現，直播平臺對女主播行為、著裝規範的要求，其實表現出了對女性身體的歧視——認為女性身體是不潔的、是過於性感的，與男性性感的身體活動相比，女性的身體常常受到雙重標準的規約。
比如《鬥魚直播扣分系統上線 直播間違規管理方法》對主播著裝進行了詳細的規定，基本絕大部分都是針對女主播：
女主播背部的裸露部位不能超過上半部的三分之二以上即腰節線以上；
女主播下裝腰部必須穿到骨盆以上，低腰下裝不得低於臍下2cm即不得露出胯骨及骨盆位置，短裙或短褲下襬不得高於臀下線；
……
還專門為女主播著裝規範做了圖。
這些規定和直播時彈幕用戶發出的與性相關的侮辱讓一些主播覺得，“弄得直播行業就像是做夜總會的一樣，很多主播在歧視下抬不起頭來。”
low，是某些網紅的某些行為給整個網紅群體戴上的汙名，這種汙名已經變成了鄙視標籤和文化偏見。
但這並不妨礙網紅這個職業受到追捧，各方面意義的。
艾瑞與微博聯合發佈的《2018 中國網紅經濟發展洞察報告》顯示，截至2018 年 5 月，中國網紅的人數和粉絲都大幅增長。
網紅的商業價值變現方式，也越來越多。
1.網紅是如何製造出來的？暗訪經紀公司揭開灰色面紗，2018年09月05日，新華網，吳光於 張海磊
2，網紅不是問題，問題是因何而紅，錢江日報，高路， 2017.3.7
3，“無論你多LOW，我都可以讓你紅”“網紅”為什麼這樣紅，作者：南方週末記者 楊雪 南方週末實習生 孫良滋 盧世博 楊羽婷，2016-06-10
4,從網絡走紅到網紅經濟：生成邏輯與演變過程，社會學評論第6卷第5期，2018年9月
5,網絡傳播中的女性成名現象分析，黃洋，南京師範大學，2013年
6.網絡主播的汙名化及其倫理困境:一項網絡民族誌研究,王麗/李 理，新聞與傳播評論，第71卷第4期，2018年9月
8.papi醬何以拍出2200萬，2016網紅元年深度解讀報告，騰訊研究院，張孝榮 蘇亞，2016年9月
9.1-14次中國互聯網絡發展狀況統計報告，中國互聯網絡信息中心
10.從網絡走紅到網紅經濟：生成邏輯與演變過程，楊江華社學會評論，第6卷第5期，2018年9月
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