每月10塊錢，電影隨便看的時代，要結束了
你可能早就聽說過一家叫做MoviePass的神奇公司。你只需要繳納不到10美金的月費，就可以每天去電影院隨便看一場2D電影 —— 就像小時候坐公交辦的“月票”一樣，交固定的錢，看無數的最新院線影片。
每個第一次聽說這個服務的人，都會覺得它便宜的不像真的。要知道，在洛杉磯、紐約這樣的大城市，一場電影的票價往往在15、20美元左右，也就是說，你只要每月用一次MoviePass，基本就回本了。
MoviePass 因此受到影迷們的瘋狂追捧，這感覺簡直就是天天雙十一，每天過黑五。
便宜是 MoviePass 的最大魅力。The Verge 的一名記者在文章中寫到，他自己在舊金山看了14場電影，只花了30美金。而正常情況下這些錢只能看兩部電影。而一名 MoviePass 的重度用戶也表示，儘管 MoviePass 自身有各種各樣的財務問題，但這還是他今年買的最好的東西。
“MoviePass是屬於我們普通、可憐的揹著學生貸款的人的東西。我喜歡看電影，而 MoviePass 讓我可以在想去的時候隨時就能去看。就這麼簡單。”
MoviePass 有很多忠實粉絲，以至於有影迷說，如果MoviePass死掉了，自己也死了。
然後就在週四這天，MoviePass 差點真就死了。
當天，有 MoviePass 的用戶發現，自己的 MoviePass 卡無法購買電影票，之後越來越多的用戶湧到社交媒體吐槽，人們這才發現，MoviePass 在全美範圍內都“崩”了。
（推特用戶：MoviePass總部最新畫面）
MoviePass 的客服瞬間被打爆，然後直到當天下午6點左右，MoviePass 才在官方網站上發表聲明，說自己遇到了“技術問題”，建議用戶等等先。
但緊接著美國媒體發現，這次崩潰根本不是什麼技術故障，而是人們一直擔心的問題：
MoviePass 沒錢可燒了！
MoviePass 在2011年成立，起初的月費並不像現在這麼低。2017年8月，一家默默無聞的上市公司 Helios and Matheson （HMNY）收購了 MoviePass 的大部分股權，成為其母公司，之後立刻將月費降至9.95美元。
在當天提交給美國證券交易委員會的一份文件中，HMNY 表示公司從一家對沖基金處完成了一筆620萬美元的緊急借款，其中500萬用於旗下MoviePass公司對院線合作方的付款。如果不進行借款，“MoviePass就會再次發生像週四那樣的業務中斷的情況”。
也就是說，週四 MoviePass 是因為欠了電影院線的錢而被迫中斷運營了。
在得知這一真相後，不少影迷立刻表達了對 MoviePass 的支持，擔心 MoviePass 會真的死掉。有網友表示，國家應該像金融危機時救助銀行那樣，救助MoviePass，還有人說應該國有化MoviePass。
有網友則開始表達對MoviePass的感謝，儘管知道這一切遲早會結束，但還是感到很傷心。
還有推特網友形容MoviePass是一個“階級戰爭武器”，把VC們的錢轉移到了電影粉絲們這裡。
儘管借了500萬的 MoviePass 並沒徹底停擺，但這些玩笑還是以悼念的口吻說出。因為更多的用戶已經真切地意識到，MoviePass 如此廉價的服務不可能永遠持續下去。
從針對影迷的小眾應用到“電影版 Netflix”
其實，在2011年成立到2017年被收購前，MoviePass 的定價還沒有這麼低。當時在全美票價平均為8美元的時代，它有多種月費方案，但最基本的套餐是每月50美元。這樣，一個用戶可能需要每個月看6、7場電影才能回本。
當時的MoviePass 更像是針對電影院重度用戶的一種小眾服務。
但在2016年，Netflix 聯合創始人Mitch Lowe成為 MoviePass 的CEO，他開始改變公司的經營思路和定位。他開始設計不同定價的服務，希望最終可以將基本服務的月費降到20美金左右，藉此獲得更多的用戶，而不僅限於重度的電影院觀影者。
而2017年8月 HMNY 收購 MoviePass 的多數股份後，MoviePass 徹底變得激進，價格直接定為了每月9.95美金，用戶可以每天看一部2D電影。這一舉動讓MoviePass 的訂閱用戶數突飛猛進，8到10月兩個月增長了20萬，到2018年6月，已經比去年9月增長了260萬用戶，達到300萬人。
MoviePass 也開始被稱為“電影界的Netflix”。 而2017年也是Netflix 開啟股價飆升創造神話的一年，MoviePass 前期的燒錢似乎也有了某種合理性：看看 Netflix 的增長，沒準 MoviePass 也能成功呢。
在這一年，Lowe 開始給投資人講 MoviePass 未來如何走向盈利的故事：
首先，Lowe 認為，隨著訂閱用戶量的激增，總有一天，MoviePass 的用戶裡會以普通人居多，而數據顯示，美國人平均一年只會看4、5次電影，因此吸引來更多的會員後，整體上的成本就會下降。
其次，Lowe 給MoviePass 設置的更宏遠的目標則是成為美國人出門娛樂的一站式平臺，從而靠廣告收入以及電影院、餐飲等商家合作的手續費等實現盈利。實現這個目標的關鍵就是如今不斷增長的會員帶來的行為數據。
“我們的願景是，我們可以知道你要去的電影院周圍所有的商家，然後我們會在app上彈出廣告和推送，告訴你‘嘿！你旁邊就有一家Chipotle，使用你的MoviePass卡就可以領取免費薯片。’ 或者 ‘街對面就有一家星巴克，使用MoviePass可以便宜一美元’。我們的目的是知道你要去哪，知道電影什麼時候開始，因此可以給你相關的推薦。”
這些概念在 MoviePass 用戶大增的那段時間裡深受華爾街投資人喜歡，就像 Netflix一樣，HMNY 的股價也曾一度飆升，去年8月收購 MoviePass 時不到每股3美元，到了10月最高漲到每股32美元，飆漲10倍。
與此同時，一大批模仿者也紛紛冒了出來，比如定價更低，每月只要8.99美元的 Cinemark Movie Club，提供雙人訂閱等更多花樣服務的 Sinemia等等。MoviePass 在去年8、9月時，是華爾街最熱議的話題之一。
但是，後來的發展大家都知道了。直到如今，Lowe 的想法也還是更多地停留在“概念”階段，而對標的偶像 Netflix 也已經在今年開始走下神壇，而剩下的那一眾模仿者就更別提了。
瘋狂燒錢 每月虧掉2170萬美元
想法再好，也不能永遠靠燒錢維持。Lowe 的所有願景都是基於用戶的飛速增長，但這個過程的成本卻是巨大的。
MoviePass 每賣一張票都在虧錢，從用戶收取的費用和它原價付給院線的錢之間的巨大差價，形成巨大的鴻溝。母公司HMNY一直在借錢和賣股票來給 MoviePass 的業務填坑，但事實是，這個坑實在太大了。
根據 HMNY 5月提交的一份文件，自從收購 MoviePass 以後，HMNY 每月平均虧損2170萬美元的現金，並且沒有好轉的趨勢。
在多次回購和反向股票分割的操作後，HMNY的股價依然持續下跌，從收購 MoviePass 後的股價高點每股32美元，跌倒了目前的每股2美元左右，此前還一度長期維持在每股0.5美元。
有分析師曾經為 MoviePass 算過一筆賬，根據其建立的模型，只有當用戶平均每月只使用1.3到1.4次MoviePass時，HMNY的現金流才可能是正的。但現在的情況遠遠高於這個數字。
本月初 HMNY 提交的一份文件顯示，它正在計劃通過股票和債券再次融資12億美元，不過，鑑於目前的狀況，不知道是否還有投資人會願意為它買單。
500萬的借款可能會讓 MoviePass 暫時度過難關，但對於燒錢如此快的MoviePass來說，這筆借款又能維持多久的運營呢？
推特上很多用戶已經不抱希望，開始期待下一次崩潰的到來。一名推特網友則形容到，MoviePass 這次借款500萬的行為，正是那種借的少反而更讓人擔心的時刻之一。“一個朋友只跟我借40塊錢，比他跟我借1000塊錢要更令我擔心。”
而且，為了縮減支出，增加收入來源，MoviePass 正在破壞用戶體驗：今年4月，MoviePass 曾停止了新會員每天看一部電影的權益，改為每週只能看四部。但又在幾周後重新改為每天一部的方案。同時，為了證明自己能夠“引導”用戶的觀影選擇，MoviePass曾經被曝故意屏蔽某些影片而推廣另外一些合作影片。
就在最近，又有用戶反映MoviePass 上不能購買《碟中諜6》的首映票，而MoviePass給出的理由還是“技術原因”。這些都讓用戶感覺自己的權益隨時可能被剝奪。
就在今年早些時候，Lowe 曾經一度信心滿滿地表示，MoviePass 會在2019年實現正的現金流。但現在看來，希望渺茫。也許他對 MoviePass 的長期願景很清楚，但目前來說，如何在短期先活下來才是關鍵。
現在看起來，MoviePass 的燒錢大戲可能很快就要迎來全劇終了。各位 MoviePass 的會員們，趕緊趁著 MoviePass 這500萬還沒燒完，多看幾場電影去吧！也許這才是對這個補貼觀影時代的最好告別。
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