摘 要 在“自媒體時代”當中，自媒體能夠讓資訊的傳播更加高效與便捷，從而導致自媒體這一全新傳媒方式成為當前主要的傳媒方式。筆者依據自身在媒體行業多年的實踐經驗，在文章當中重點闡述了區塊鏈自媒體熱的冷思考，以期能夠給予傳媒工作者一些有益的借鑑與參考。
關鍵詞 區塊鏈；自媒體熱；冷思考
自媒體在發展的過程當中，在帶給了人們高效便交流的同時，也存在一些不足之處，甚至是會給人們帶來一些引發擔心與憂慮的問題。必須客觀全面的看待當前所具有的區塊鏈自媒體熱，進一步分析與研究其存在的利弊，從而真正的做到揚長避短，發揮出其自身較好的一面，規避其自身的不足之處。促進區塊鏈自媒體健康有序的發展，因此，在當前對於區塊鏈自媒體熱進行冷思考時極有必要的事情。
1 多元化傳媒發展趨勢下，出現的區塊鏈自媒體熱現象
在當前伴隨著全球經濟一體化的發展趨勢，互聯網將全球資訊能夠真正的做到了適時的“現場傳播”，從而讓傳媒業獲得了快速的發展。而在多元化傳媒發展趨勢下，也悄然出現了全球性的區塊鏈自媒體熱現象，由於這樣的區塊鏈自媒體熱具有影響範圍較大、影響人群較多的特點，因此，自媒體經過了較快的發展之後，也已成為了人們的一種生活方式，從而在一定程度上，讓自媒體成為了當前的一種極其重要的傳媒方式。在信息時代與互聯網時代，人們之間的社交方式，相較於以往任何一個時期，都具有了本質性的改變，而這樣的改變，最為顯著的特點就在於：自媒體讓人們有效的突破了時空的阻隔與限制，讓隨時隨地的“即時交流”成為了可能，而在此發展趨勢下，也讓自媒體成為了人際交往當中最為重要的方式之一，從某種程度而言，自媒體的出現與發展，對人們傳統的交往方式是一種“顛覆性”的改變。而在當前，當面對著區塊鏈自媒體熱的發展趨勢，人們該如何來進行有效的應對？該如何對此問題進行深入的思考與研究？這是當前的一個重要的研究與實踐的問題。
區塊鏈自媒體目前發展較快，但是任何新事物發展的過程當中，都會經歷從“無序化”向“有序化”發展的環節，同樣的道理，在區塊鏈自媒體當前的發展當中，也正在經歷“無序化”環節，因此，發展的快速化，以及發展過熱是其在當前的初期發展當中的一個重要的特點。高收入、不具有明確的市場定位與目標地位、人才招聘困難，是當前區塊鏈自媒體發展過程當中存在的主要問題。
而在區塊鏈自媒體熱的背後，也蘊藏著一些令人擔憂的現實問題，例如，區塊鏈自媒體會在某種程度上，成為一種“強勢媒體”，也許會發展成為一種“壟斷性”的傳媒方式，不利於各種傳媒的多元化發展，同時，也容易出現在一定範圍內的“傳媒壟斷”，不利於傳媒業健康有序的發展。而多元化的傳媒發展趨勢，也必然會讓區塊鏈自媒體的發展在一定程度上處於“失控的狀態”，而這是一個必須警惕的問題。因為，無論是在哪一個國家裡，都必須確保在每一個領域的業態能夠獲得競爭性的、多元化的發展。如果區塊鏈自媒體在自身的發展過程當中，形成了一定範圍內的“傳媒壟斷”，就必然會對傳媒業的健康有序的發展產生威脅作用，因此，相關的管理部門必須出臺一些政策法規，進一步規範區塊鏈自媒體的發展，而這也是對於傳媒業發展的一種負責任的態度。
2 當前區塊鏈自媒體所體現出的特點
區塊鏈技術（Block Chain），即為藉助於以往傳統的中心化的方式集體維護一個可靠數據庫的技術方案。此種方式，可重點使主要讓區塊藉助於密碼學的方法進行相互的緊密聯繫，所有的數據塊都會有效的涵蓋了在一定時間段的系統當中所有的數據信息。從本質而言，也可將區塊鏈視為一個分佈式數據庫，此數據庫也具有教強的安全性。筆者以Iveryone這一當前發展較快的區塊鏈自媒體平臺來作為實例，分析與研究區塊鏈自媒體平臺所具有的特點。
第一，發佈功能特點：其能夠發表較長的圖文，以及視頻和圖片。
第二，利用平臺專用幣來進行收費或是免費的特點：其可通過自身的設置功能，將圖文設置為免費或是收費的模式。此種“費用”即為該自媒體平臺所使用的專用幣。
第三，多樣化的功能性特點，例如在平臺當中有讀者購買了一位寫作者多發佈的文章之後，在其閱讀之後，認為這篇文章寫得較好，就會在閱讀後點擊值得閱讀，而所點擊值得閱讀的人數較多時，寫作者的發文次數收益就會呈現出較高的增長值，如果讀者點擊不值得閱讀，平臺就會對於寫作者的發文次數進行限制，從而有效的促進寫作者提升自我的寫作水平，而讀者所打賞寫作者的也是平臺的專用幣。
第四，具有鼓勵轉發的特點，用戶可設置為轉發分成，鼓勵其他人積極主動的去轉發你所分佈的文章。
第五，防止作弊的特點，該平臺必須讓用戶藉助於支付寶來驗證身份，有效的規避了一個人通過註冊不同的賬號來進行刷文刷幣。Iveryone這類區塊鏈自媒體類似於公眾號，但其功能較之於公眾號的功能更加齊全。也是當前較熱的區塊鏈自媒體之一。因此，研究其特點也具有一定的現實的意義。
3 對於當前區塊鏈自媒體熱的冷思考
當前，伴隨著我國區塊鏈技術的發展，其也成為了互聯網經濟發展的一個重要的載體，而區塊鏈自媒體的出現，以及所形成的區塊鏈自媒體熱，作為一個健康的產業業態，在其獲得高速發展的背後，也應對其進行客觀全面的分析，並作出適時的反思。對於任何一種全新的事物而言，也可套用哲學當中所倡導的“存在即是合理”這一理念，但是，在新生事物的發展過程當中，尤其是在一種過熱的發展進程中，如何來有效地指出其在發展進程當中存在的一些弊端，應如何來有效的進行改進與完善，是極為有必要的。因為，只有通過面對問題，採取具有針對性的措施來進行改進與完善，才能真正的促使其獲得健康有序的發展。在應對一個全新的技術或是業態時，我們必須鼓勵創新，但是，也必須要有效的防範出現其他風險，尤其是要促進其健康發展，對於區塊鏈自媒體行業而言，必須要吸取以往的互聯網行業、金融行業發展的教訓。有效規避整個區塊鏈自媒體行業出現汙名化的可能性。
區塊鏈自媒體目前發展中出現的問題主要有：
第一，區塊鏈自媒體當前的存在高收入的問題，而這樣的高收入則會蘊含著發展的危險性，因為，不正常的一種“虛高的收入”，必然會讓整個區塊鏈自媒體在發展當中受到外部的質疑，從而會影響到整個行業健康有序的發展態勢。例如，據相關信息披露，區塊鏈的頭部媒體，月收入能至人民幣2000～3000萬元，在這其中有償新聞的貢獻最多。
第二，區塊鏈自媒體的定位不準確。區塊鏈自媒體提供資訊還是宣傳ICO？現今區塊鏈媒體大都是以資訊為主體來進行業務拓展，其傳媒的主要內容包括了行業信息、數字貨幣、人物訪問等諸多方面，但是公眾信息的真實性無法辨別。一些媒體注重所謂的進行“深度報道”在獨特化的發展視角當中，會有發展軌道的偏離。但是，也有一些媒體具有較為明確的市場與發展定位，致力於宣傳ICO項目。想在區塊鏈的發展趨勢下獲利。
第三，人才搶奪大戰日趨激烈，區塊鏈媒體呈現出媒體多而人才少的發展困境。在許多區塊鏈媒體獲得了融資之後，在發展當中人才的招募成為了一個發展的瓶頸問題。由於行業當中的競爭較為劇烈，因此，導致了從業人員具有較高的崗位薪資。以至於具有網傳“招聘記者3萬月薪、招聘編輯6萬月薪”之說，因此可見區塊鏈媒體的才搶奪大戰日趨激烈。
在這樣的不正常的發展趨勢下，為了整個行業獲得健康有序的發展，必須在當前所出現的區塊鏈自媒體熱潮時，整個行業要進行客觀全面的認知，對於自身在發展歷程當中所存在的弊端必須有清醒的認知，要具備冷思考的思維，才能更加客觀全面的認知與瞭解當前區塊鏈自媒體行業發展的優勢與弊端，真正的做到揚長避短，並通過由針對性的改進措施，來進一步改進與完善區塊鏈自媒體行業的發展。
4 結論
總之，在當前新的歷史發展時期，如何來有效的管控好互聯網的健康有序的發展，進一步規範各種自媒體的發展是一個重要的問題，區塊鏈自媒體在其發展的過程當中，有其自身的一些優勢，同時，也存在著一些弊端。因此，在發展的過程當中，應真正的做到揚長避短的發展，就必須進行冷思考，通過這樣的冷思考來客觀全面的分析與研究整個區塊鏈自媒體發展進程當中的物體，並能夠真正的做到有效的整合與利用好區塊鏈自媒體。並將納入到互聯網規範化管理當中，從而有效的促進區塊鏈自媒體等多元化媒體的可持續性發展，為我國的社會主義經濟建設與精神文明建設作出積極貢獻。
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