文/張廷元(成都知度知識產權研究院院長)
2018年5月10日
中國是商標大國，但不是品牌強國；中國仍然缺少企業家精神，缺少工匠精神，缺少創新精神，缺少品牌文化；中國的大多數產品與世界仍有一定差距……中國該如何構建自己的品牌強國路線呢？
一，任重道遠，從商標大國到品牌強國
中國是商標大國，但不是品牌強國；中國仍然缺少企業家精神，缺少工匠精神，缺少創新精神，缺少品牌文化；中國的大多數產品與世界仍有一定差距；品牌理念不新，品牌投入不夠（因特爾70億打造品牌）；
目前我國品牌現狀：國際知名品牌少，影響力小、話語權小，品牌價值低；中國品牌與居於世界第二的經濟總量不匹配；中國品牌與擁有世界第一的商標量不相匹配；商標申請量與中國企業的品牌意識不相匹配；中國品牌與中國產品所獲得的附加值不匹配；中國品牌與市場知名度影響力明顯不相匹配；中國品牌在世界品牌中的打榜排序不相匹配；中國品牌與中國文化底蘊深厚的老字號不匹配；中國品牌與中國非遺傳承創新發展明顯不匹配，；中國品牌與中國文創產業的發展總量不相匹配；中國品牌與中國文博業的發展也是明顯不匹配；中國品牌與中國文旅產業的融合發展不相匹配；中國品牌與高質量發展要求不匹配；中國品牌與中國工匠精神的缺失明顯不相匹配；中國品牌與中國創新驅動的發展要求不相匹配；中國品牌與中國雙一流大學的發展也不相匹配。
2016年世界500個品牌排序中中國佔36個，但中國工商銀行等是以大取勝。佔據頭把交椅的美國等國是以強取勝，我國與國外有明顯的差距：品牌意識差、認識不到位、投入不夠高、品牌壽命短（品牌平均壽命，國外為90年，國內10多年）
一方面，國外消費者喜歡中國品牌、喜歡中國產品
美的電飯煲的外觀設計得了德國的紅點獎
美的實現335萬臺的銷售其中包括日本
美的電飯煲：學習、追趕、超越
華為，科技創新，物有所值，用創新改變了西方人的觀念
另一方面，中國消費者出國買買買，展現花錢購物的豪爽
遊客在海外購物：馬桶蓋、電飯煲、OTC藥、化妝品
杭州產的馬桶蓋貼上日本的松下，品牌後面是質量+服務+影響力
2016年中國大陸游客境外消費總額達261億美元
二，找準問題，補短板求突破
中國企業大多隻會做產品這是不爭的事實，賺的是蠅頭小利，誤認為把產品賣出去就是國際化？其實，近年來中國產品的品質差距在逐步縮小，有的已達世界先進水平，90後消費者對國產產品在接受。
經濟轉型提出發展品牌經濟，做好品質到做強品牌。質量好並不等於品牌好，質量只是品牌的核心要素，消費者的客觀感受和主觀理解還有個過程。
三，中國品牌日意味著什麼？
中國品牌日是國家行為，是法定日子；中國品牌日其作用巨大，意義深遠；中國品牌日必將受到企業重視，更加增強全民意識，也意味著將有更多資源投向品牌領域。
三個轉變：
中國製造——中國創造
中國速度——中國質量
中國產品——中國品牌
製造大國——製造強國
其二，經濟的倒逼，消費的倒逼
（1），相關產能明顯過剩
（2），名牌產品需求旺盛
（3），企業的剛需
品牌代表企業文化和信譽，國家平臺塑造國家品牌，品牌打造恰逢其時，質量是品牌的基石，技術是品牌的底氣，商標是品牌的基礎，用持續的創新引領，用戶為中心的戰略思維，消費為中心的市場理念
其三，中國品牌日建立是水到渠成：
品種、品質、品牌、品位、品類；要樹立品牌的主體意識和消費意識
（1）中國技術的提升，產品質量的提高
（2）發展品牌經濟形成共識
（3）消費者逐漸在接受
（4）商標大國—商標強國—品牌強國
（5）打擊假冒偽劣和山寨仿製的環境淨化機制
（6）品牌誠信建設機制
（7）品牌維權援助機制
（8）第三方品牌評價形成機制（用市場的力量，規範企業的行為）
（9）產品質量檢測機制
（10）市場監督管理機制
（10）品牌經濟的人才機制
（11）品牌經濟的激勵機制
品牌是市場經濟的產物，品牌經濟的主體是企業
四，中國品牌建設中政府的三個角色：
市場行為的監管者；公共產品的提供者；國有資產的守護者，知識產權的運營者。
成都發展品牌經濟面臨重大機遇
首先應進一步強化品牌意識，加大盤活商標存量，發展有質量的商標增量。突出有效運用、科學保護，加大對商標運營的支持力度，出臺有關支持政策，用商標品牌促進產業發展，實現產業升級。建議，把無形資產納入國有資產管理，實現保值增值，加強對商標品牌的運營。比如對公共品牌的商標、老字號等，要充分認識品牌建設商標運營在引領成都新經濟發展中的作用。
知識產權申明：該文由 成都知度知識產權研究院院長張廷元撰寫
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