"鑽石恆久遠，一顆永流傳"（A diamond is forever ---1939 De Beers）
一句朗朗上口，廣為流傳的話，無疑在許多人心中凸顯出了鑽石的"珍貴"。
而這個成功的文案，也是來自於全球最大的鑽石珠寶公司 - 戴比爾斯（De Beers）。
戴比爾斯：史上最成功的寶石營銷商
其實鑽石在被人類剛發現的時候，就被當做是極為珍貴的寶石之一。
由於舊時條件的限制，鑽石最初的產量的確十分稀少，以至於一度是隻特供給皇室和貴族收藏。
不過這一切都在19世紀末發生了改變---地質學家意外地在南非一座巨大無比的鑽石礦，也就是現在著名的南非金伯利礦坑。
這座鑽石礦在發現時，其存儲量就被估計為全球鑽石儲量的十倍。恰好這座礦就被當時的英國的戴比爾斯公司（De Beers）買下。
儘管鑽石昂貴到以"克"為計量單位，但諷刺的是，單這座礦在1914年關閉前，就生產了數以噸計的鑽石。
而得益於此，在巔峰時期的戴比爾斯一度壟斷了全球超過百分之九十的鑽石出貨量。也順帶操控了鑽石的價格話語權。
鑽石，搖身一變成了「永恆&高貴愛情」的象徵
由於最初的鑽石是貴族特供的，所以它自身的確帶有"高貴"的象徵含義。
不過隨著鑽石開採的成熟和產量的上升，怎麼才能讓鑽石保持高價的同時，而又被人們認可它的價值呢？
當時壟斷了鑽石的幾家公司除了控制鑽石產量外（削減），還做了一個重要的事情---那就是把鑽石和愛情綁定了在一起。
1939年開始，這些鑽石公司通過電視、報紙，以及各種電影和電影明星的宣傳，強化了鑽石和浪漫愛情的聯繫，"A diamond is forever"這句經典的廣告詞也是在這個時候誕生的。
這次營銷成功地強化了普通民眾和當時的美國精英階層對"鑽石象徵浪漫愛情"的概念：
它讓男人相信，更大更好的鑽石就越能表達自己愛意的強烈；
它讓女人相信，"高貴"的鑽石是任何浪漫求愛必不可少的象徵。
最終，鑽石也搖身一變成了「永恆&高貴愛情」的象徵，並且保持了昂貴的價格。
鑽石其實並不特別，更不珍貴
其實天然鑽石作為石頭（金剛石），從工業用途上來說，本身並沒有什麼大用處。
儘管最初得益於鑽石的硬度，鑽石在材料切割等領域有一定用處，但隨著1955年GE利用高溫高壓，成功推出人造金剛石技術後，天然鑽石的最後的工業價值也失去了。
而且天然鑽石從產量上來說，也算不上稀有。比如前幾年，俄羅斯在西伯利亞發現了距今為止最大的超級鑽石原礦，保守估計能產出有數萬億克拉的鑽石（衝擊鑽），可供全球持續開發3000年。
這是什麼概念呢？就算分給全球70多億人，人人都可以戴滿十個手指的大鑽石戒指。
（俄羅斯西伯利亞的鑽石礦）
最關鍵的是人工合成鑽石的技術不斷在進步，生產出來的人工鑽石品質也越來越高、成本也越來越低。因為天然鑽石本身就是碳元素的單質晶體，並不是什麼稀罕物。
而根據摩根士丹利的最新報告：如今生產的人工鑽石，無論是質感色澤，都已經和天然鑽石相差無幾，但價格卻只需天然鑽石的30%左右。
鑽石行業迎來變革不可逆轉
儘管現在很多珠寶奢侈品公司都宣稱人工鑽石不能和天然鑽石比，甚至利用各種渠道打壓抵制人工鑽石的技術和價值。
但是鑽石行業迎來變革是不可逆轉的，因為目前天然鑽石的銷量在萎縮，價格也下跌了25%左右。而人工鑽石的市場份額則在上升。
例如施華洛世奇等著名公司，都已經開始推出銷售價格更為低廉的人工鑽石首飾。
寫在最後
其實誰壟斷了產業鏈/渠道，誰就有了價格話語權。無論是石油，亦或是鑽石等東西都是如此。
只要有龐大的利潤，即便未來鑽石變得人人都買得起，也同樣會有另一種更值錢，更恆久遠的"石頭"出現。
A stone so rare men will do anything to possess it.
一塊希罕的石頭，人們不惜一切代價將其據為己有
And all who touch it are left with blood on their hands.
碰過它的人手上都沾滿了鮮血。
---電影《血鑽》
點擊文章最右上方 紅色「關注」按鈕 立刻關注小魚
帶你看人生百態，趣味科普，體味生活各色精彩；
漲知識、破謠言、掌握更多生活技巧！
閱讀更多 科學概論 的文章
