起步於《動物世界》，爆發於《我不是藥神》，延續於《西虹市首富》，收官於《快把我哥帶走》，熙熙攘攘的暑期檔終於大幕落下！今年的暑期檔略顯不同，國產片是毫無疑問的主角，不管是話題度還是票房成績，進口片似乎已經僅存於國產片的縫隙之間。話不多說，我們先從數據入手，看一下這個暑期檔交出了怎樣的成績！
國產片佔比超七成，口碑、票房雙軌同向行進
從今年的市場反饋看，暑期檔“國產保護月”的帽子已經被摘掉。檔期內，我們迎接了包括《侏羅紀世界2》《摩天營救》《的士速遞5》等好萊塢大片的到來，但觀眾給出了更加理性的選擇，對於視效等感官類大片的喜愛不再狂熱，而是適可而止。縱觀近幾年暑期檔整體成績，尤其是2016年後，在更為寬鬆的檔期環境下，進口片成績逐年下降。
據藝恩數據顯示，截止目前，2018年度暑期檔綜合票房近172億，增幅為5.2%，較去年有所下降，國產片佔比超72%，僅次於近五年中2015年，國產片佔比73%的成績。從檔期TOP10影片可以看出，國產片單片量級已經遠超進口片成績，同時在口碑上，今年上榜的國產片平均口碑創近五年新高，達6.58分，尤其是《我不是藥神》更是在豆瓣上獲得了罕見的9.0分。較往年高票房影片頻繁出現5分以下甚至更低評分的兩極化現象，今年暑期的國產片可謂是進入了口碑、票房雙軌同向的佳境。
當然，“意外”總不可避免。8月10日，主打青春情懷的《愛情公寓》和黃渤處女座《一出好戲》同日上映。第一天在觀眾懷舊情感助推之下，《愛情公寓》的票房衝破了3億大關，達到了《一出好戲》的兩倍。但期間《愛情公寓》的豆瓣評分始終在3分之下，次日，影片票房跌幅近60%，第三日票房僅為首日的六分之一，上映一週後，影片便進入式微狀態。可見，口碑在影片的長尾效應上發揮著越來越重要的作用，內容與故事本身才是票房長驅直入的制勝武器。
觀影下沉出現暫停，高口碑下“小鎮青年”轉化出現延時
隨著影院等硬件的下沉以及消費升級驅動，不管是全年市場還是重要檔期，觀影下沉已成為不可逆的趨勢，因此“小鎮青年”這一三線及其以下城市的青年群體，被給予了挑起市場增量的重擔。但據近期公開的調研數據顯示，該群體在娛樂消費的意向中，手機遊戲及網絡視頻付費位列前兩位，更容易自主控制和自我表達的網絡直播也高於影院觀影，還未完全挖掘的群體正在被分食。
這一現象也在票倉城市的佔比中得到了體現。
從近五年的票倉佔比變化趨勢中可以看出，觀影下沉在今年出現了暫停。我們細化到各級城市票房佔比數據可以看出，一線城市觀影成熟度基本穩定，變化不大；二線城市在今年有了小幅回升，五線城市則出現了小幅下降。今年暑期檔，國產片質量出現較大提升，同時在引進片上有首部金棕櫚最佳影片《小偷家族》、印度口碑作《廁所英雄》等，這幾部影片在票倉分佈上與市場整體出現了明顯的分化，尤其是《小偷家族》一二線城市的票房佔比高達77.2%，這與暑期檔整體59.9%的佔比相差較大。
對於好萊塢大片的接受度，四五線城市的觀眾正在逐漸適應，但面對“走心”的故事型及高口碑的引進片，他們的接收出現了延時現象。進入電影“質量促進年”後，迴歸故事本身，成為製作及觀眾的眾望所歸，但是“小鎮青年”欣賞水平卻無法馬上得到提升，這就容易產生部分斷層，亟待接受度相對容易的影片過度。
量級分化，改檔頻繁，“馬太效應”下的掙扎
暑期檔一直都是爆款的溫床。如去年的《戰狼2》，今年的《我不是藥神》和《西虹市首富》。也因如此，暑期檔容易產生蜂擁而至的現象。截止今日，今年暑期檔（6.1—8.31）共上映影片93部，其中過億影片25部，國產片（含合拍片）17部，5部票房過10億的電影（《我不是藥神》《西虹市首富》《侏羅紀世界2》《一出好戲》《巨齒鯊》），僅有一部進口影片。
因目前市場缺乏“檔期協調機制”，混戰則是熱門檔期的常態。面對突如其來的爆發，改檔、撤檔等都成為慣用手段。據統計，在今年暑期檔期間，有多達23部影片做出了“迫不得已”的選擇。7月15日下午，總成本達7.5億的《阿修羅》在上映三天後即宣佈撤檔，撤檔時票房僅有不到5000萬元。雖然這部電影有吳磊、梁家輝、劉嘉玲等演員的出演，且做出了非常炫酷的特效，但在《我不是藥神》《邪不壓正》等電影的擠壓下，排片率在上映第二天就被打落到了10%以下。對於這樣一部“對標阿凡達”，票房瞄準20-30億的影片來說，這樣的打擊是難以承受的。
比起《阿修羅》的中途退場，很多電影則乾脆選擇了直接撤檔。其中郭敬明的《爵跡2》就是其中之一。此外，本應在8月中上映的《大轟炸》也改檔到了10月26日。這部眾星加盟的電影受到了之前諸多場外因素的困擾，更看到了同檔影片的強勢，最終選擇了擇期再戰。
如果說這些大成本影片改檔是為了東山再起的話，對於很多小製作電影來說，改檔則是出於滿滿的求生欲了。其中青春題材動畫電影《昨日青空》就是一例。這部之前被很多人看好的作品在上線前半個月突然宣佈撤檔。從目前的情況來說，與其對標的另一部動畫電影《肆式青春》僅僅獲得了282萬的票房。所以與其說《昨日青空》是“臨陣脫逃”，到不如說是“逃過一劫”了。
如今雖然整個電影市場蛋糕越做越大，但強者恆強，二八法則之下，小成本電影的生存條件並不樂觀，常常只能通過“被迫出局”的教訓來促使影片質量提高、促使片方在選擇檔期時更加謹慎和理智。
同時值得注意的是，暑期檔類型出現了明顯的更替。2014年暑期檔TOP10影片中，出現了《變形金剛4》《哥斯拉》《明日邊緣》三部科幻影片，收穫了近29億的票房成績，而在今年暑期檔，科幻題材在票房TOP10榜單中已經銷聲匿跡；作為表現最為穩定的類型，動作片一直是實力擔當，在2017年和2018年TOP10影片中分別有6部上榜，但是票房貢獻力度也出現了一定的下滑，這也與2017年《戰狼2》爆發的特例有關。
作為暑期檔最適時的存在，動畫片近幾年的表現都十分亮眼，如2014年的《馴龍高手2》(3.93億)、2015年的《西遊記之大聖歸來》（9.51億）、2016年的《大魚海棠》（5.65億）、2017年的《神偷奶爸3》（10.37億）。近兩年，國產動畫影片在質量上有顯著提升，而且閤家歡，尤其是成人動畫電影的發展勢頭良好，但觀眾仍要一定時間去摒除之前國產動畫低幼的印象，希望國產動畫堅守者們加油！
老面孔佔據上風，新力量蓄勢待發
2012年歲末，徐崢和黃渤聯合主演的《泰囧》票房達到了12.67億，成為了首部票房過10億的國產電影。今年暑期檔，這兩位以喜劇見長的演員卻各自拍出了一部成功的嚴肅題材電影。
但這兩部電影的片方卻並不相似。《我不是藥神》除了甯浩的壞猴子之外，還有去年因《戰狼2》大賺的北京文化，以及簽下多位名導的歡喜傳媒。這幾家公司都已經在電影圈混跡多年，出過不少爆款，算是十足的老面孔。反觀《一出好戲》的主控方，由黃渤聯合創建的上海瀚納則算得上是十足的新兵了。目前為止只參與過《一出好戲》《記憶大師》等幾部電影。可以說《一出好戲》不僅僅是黃渤的導演處女作，也是他以出品人的身份與市場的第一次親密接觸。
總體來看，2018年的暑期檔，大部分爆款還都來自傳統核心公司。除了以上兩部電影之外，《西虹市首富》來自開心麻花，出品方中還有阿里影業、萬達等巨頭的加持。《狄仁傑之四大天王》出品方是華誼以及有陳國富等實力派壓陣的工夫影業。《巨齒鯊》的中方出品方則是曾經推出過《王牌逗王牌》的引力影視。這些公司基本上都在市場上拼殺多年，並且積攢了不少業內口碑。
當然，我們也要看到很多新興公司的成長。除了上海瀚納，《西虹市首富》的第一齣品方西虹市影視也非常值得一提。這家為了這部電影而生的公司實際上是開心麻花為了打造本片導演閆非等人的個人品牌而成立的。開心麻花希望通過這種方式扶持更多創作者創業，這種類平臺型的孵化模式值得業內借鑑。
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