美國總統川普女兒伊凡卡的同名時裝品牌，成為最新一家關門大吉的「川普企業」。而伊凡卡也漸漸從一位懷念過往小倆口生活的輕熟女，變成在華府如魚得水的宴會主人。
美國總統川普千金伊凡卡（Ivanka Trump）的同名服飾品牌，準備關門大吉。伊凡卡大概是要全力輔佐老爸了。
一年多前，為了避免「利益衝突」，伊凡卡正式與同名品牌切割，並在白宮內擔任定位不明的高級顧問角色，最近以來，據說是致力於人力資源事務。
伊凡卡的同名服飾品牌Ivanka Trump推出於2014年，商品算是中價位，像是200美元的包包，或是100美元的黑色高跟鞋。2016總統大選那一年，賣得嚇嚇叫。
Ivanka Trump依著伊凡卡的形象而生，象徵女性無畏懼地展現自信、野心、潛力，意氣風發實現自我。但妙的是，每當川普提出一個保護主義式的政策或標準，卻往往連自家人的企業都過不了關。
比方說，Ivanka Trump的大部分商品都在海外製造，明顯牴觸川普的「美國第一」、「製造業迴流美國」政策。
不只如此，每當川普政策受到抨擊，這家時尚服飾品牌也多次跟著中槍，去年反川普的團體就曾呼籲消費者，抵制任何與川普有關的商品。過去18個月，諾斯壯公司（Nordstrom Inc.）和哈德遜灣公司（Hudson's Bay）也紛紛因為Ivanka Trump品牌銷售太差，將其撤櫃。
就在今天，於2017年春季接任品牌總裁的柯林（Abigail Klem）告訴18名員工，公司要關門了。
伊凡卡本人說：「在華府工作17個月後，我已經不知道我還會不會重返商界，但在可見的未來，我會繼續做我現在在華府的工作。所以現在決定停業，對我們團隊和合夥人都是合理的決定。」
銷售不好、又不能轉手的品牌
儘管和品牌切割，但是伊凡卡仍透過信託維持所有權。而她避免踩紅線的方式是，禁止品牌向海外擴張，以及在與國內業者籤合作協議時，必須取得她的同意。
像是2017年，Ivanka Trump終止了與日本三榮國際（Sanei International）的商業談判，一方面是因為這項合作會讓Ivanka Trump打入日本市場，而且三榮國際的最大股東， 正是日本政府。
事實證明，再怎麼切割，仍有撇不清的關係，特別是有川普這樣的老爸。
諾斯壯公司將Ivanka Trump撤櫃後，川普上推特攻擊這家公司讓女兒受到「不公平待遇」。逼得諾斯壯公司發言人出面把事情講白，Ivanka Trump「的銷售糟糕到，不撤櫃不合理的地步」。
結果，川普資深幕僚康威（Kellyanne Conway）在白宮演示文稿會呼籲大眾，「去買伊凡卡的商品」。
其他零售業者怎麼做呢？尼門馬可士集團（Neiman Marcus Group）和T.J. Maxx把Ivanka Trump的櫃位移到邊邊角角區，或是縮小櫃位。
賣得真的很慘嗎？由於不是上市公司，無法清楚它的財務信息，但我們可以知道，Ivanka Trump的失敗，不能用電商衝擊實體零售來解釋。因為根據數據，它在網上賣得也很慘。收集550萬美國消費者在線購物收據的Rakuten Intelligence顯示，Ivanka Trump在亞馬遜、梅西百貨、布魯明戴爾（Bloomingdale’s）、薩波斯（Zappos.com）銷售，較去年同期下滑近55%。
銷售起不來，帶著這個名字的品牌，偏偏也轉手不了。伊凡卡從紐約搬到華盛頓特區時，被CBS問道Ivanka Trump將何去何從。她回答，「我不會賣掉這個品牌，因為賣掉後，買家就會帶著這個名字到世界各地去，而且完全不受控制地利用這個帶有美國第45任總統姓氏的品牌」。
從懷念過往到如魚得水
川普2016年當選總統後，女兒伊凡卡和女婿庫許納（Jared Kushner）由紐約轉戰華府政壇，伊凡卡最初致力於推動聯邦稅改革中的托兒費用稅收抵免；庫許納的角色就更吃重了，包含中美關係、中東和平，以及增進政府性能。
自此以來，這對夫妻如何切割白宮角色與在自身企業的管理職，就屢屢遭到質疑。庫許納捲入川普「通俄門」爭議；伊凡卡的事例則相對「輕微」，一般批評大概是認為她穿著自家品牌出席公開場合，無疑是公器私用。
近日，伊凡卡則繼續幫老爸做門面，上週在白宮招待議員和企業主管，並在國務會議發表演說。
親近伊凡卡的人說，伊凡卡擔心夫妻倆的未來，也多次說，懷念過去在紐約的日子。但另一廂，也有許多跡象顯示兩人在華府愈來愈如魚得水，他們經常性在自家招待國會議員，一場一場的晚宴中，充斥著不留記錄的對話。
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