9月25日，以“感恩15载 驭梦前行”为主题，一汽丰田成立15周年庆典暨全新品牌口号发布活动在北京奥体中心举行。庆典中透露出的最重磅的信息之一，莫过于一汽丰田正式宣布，将于2019年导入全新旗舰车型AVALON——中国人耳熟能详的“亚洲龙”。
AVALON前身是丰田于1968年推出的全新车型Corona MarkⅡ。1994年，鉴于美国人对于大块头和豪华感的无尽追求，丰田以“打造一台更大更豪华的轿车”为目标，搭载了丰田最先进的技术，推出第一代AVALON，时至今日，AVALON已更新至第五代。其中，第一、二两代AVALON曾进口到中国，并凭借霸气的外形和顶尖的豪华感，在中国用户群中赢得了“亚洲龙”的美誉。
自今年初，第五代全新AVALON在北美车展甫一亮相，就引起了国内各大媒体的密切关注和竞相报道，其将被导入中国的消息不绝于耳，引发消费者的高度期待。此次一汽丰田官方宣布导入AVALON，也是对坊间传闻的正式回应。同时，一汽丰田汽车销售有限公司常务副总经理水谷雅史对AVALON的“身份”给予了明确定位，作为丰田TNGA架构下的旗舰车型，AVALON也将是一汽丰田未来的“新旗舰”。
据悉，全新AVALON在东方空间美学中融合了被设计工程师称为“大胆”的开发理念，搭载了丰田最先进的核心技术，拥有TSP+的全球顶级安全评价。对于一汽丰田而言，这将是一款从设计到制造都不同以往的全新车型。
美版AVALON
除了宣布AVALON的导入时间，在活动现场，一汽丰田还发布了2019款荣放特装版，新车共推出两款车型，分别是2.0L先锋版、2.0L风尚X限量版，售价为17.98万～26.98万元。此次的特装版车型对多处细节以及科技配置进行优化和提升，更强调个性与品质，进一步满足消费者对时尚与越野性兼顾的需求。
值得注意的是，今年6月奕泽IZOA正式上市发售后，一汽丰田开启了TNGA丰巢概念全新产品时代。将于2019年导入的AVALON正是丰田全球TNGA旗舰车型，此外，卡罗拉双擎E+也将于2019年正式登陆中国，由此拉开一汽丰田新品“爆发期”的序幕。
此外，本次庆典上一汽丰田还发布了全新的品牌口号——“致真 至极”，这是丰田全球TOYOTA WAY“挑战、改善、以人为本”中国化的具体表达，旨在以全新的形象，向市场更加清晰地传递品牌价值观和诉求，实践四大战略对“致真至极”进行诠释。
所谓一汽丰田的“四大战略升级”分别对应制造战略、新能源化战略、智能网联战略以及营销战略。首先是制造升级战略，通过TNGA架构制造升级为用户打造更好的汽车，有效实现品质提升、技术升级、品控加强、效率提升等全新进化；其次是新能源化战略，一汽丰田将为中国用户带来更多高品质新能源车型，为用户提供更多绿色出行方式；再来是智能网联战略，一汽丰田会通过智能网联以汽车为媒介，把客户、经销店和自己联系起来，进一步为客户提供极致的服务；最后则是营销升级战略，通过与消费者的真实沟通，实现“从生产销售型企业”到“用户型企业”的转型。
过去十五年来，一汽丰田已赢得680万车主的支持与信任。据最新数据显示，截至2018年8月，一汽丰田累计销量达到48.26万辆，在所有厂商中排位第9，同比增幅为2.56%，已经完成了71.5万辆的年销目标的68%。相信，随着“金九银十”市场传统销售旺季的到来，一汽丰田将有望提前打破2018年全年销量目标。
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