9月25日，以“感恩15載 馭夢前行”為主題，一汽豐田成立15週年慶典暨全新品牌口號發佈活動在北京奧體中心舉行。慶典中透露出的最重磅的信息之一，莫過於一汽豐田正式宣佈，將於2019年導入全新旗艦車型AVALON——中國人耳熟能詳的“亞洲龍”。
AVALON前身是豐田於1968年推出的全新車型Corona MarkⅡ。1994年，鑑於美國人對於大塊頭和豪華感的無盡追求，豐田以“打造一臺更大更豪華的轎車”為目標，搭載了豐田最先進的技術，推出第一代AVALON，時至今日，AVALON已更新至第五代。其中，第一、二兩代AVALON曾進口到中國，並憑藉霸氣的外形和頂尖的豪華感，在中國用戶群中贏得了“亞洲龍”的美譽。
自今年初，第五代全新AVALON在北美車展甫一亮相，就引起了國內各大媒體的密切關注和競相報道，其將被導入中國的消息不絕於耳，引發消費者的高度期待。此次一汽豐田官方宣佈導入AVALON，也是對坊間傳聞的正式回應。同時，一汽豐田汽車銷售有限公司常務副總經理水谷雅史對AVALON的“身份”給予了明確定位，作為豐田TNGA架構下的旗艦車型，AVALON也將是一汽豐田未來的“新旗艦”。
據悉，全新AVALON在東方空間美學中融合了被設計工程師稱為“大膽”的開發理念，搭載了豐田最先進的核心技術，擁有TSP+的全球頂級安全評價。對於一汽豐田而言，這將是一款從設計到製造都不同以往的全新車型。
美版AVALON
除了宣佈AVALON的導入時間，在活動現場，一汽豐田還發布了2019款榮放特裝版，新車共推出兩款車型，分別是2.0L先鋒版、2.0L風尚X限量版，售價為17.98萬～26.98萬元。此次的特裝版車型對多處細節以及科技配置進行優化和提升，更強調個性與品質，進一步滿足消費者對時尚與越野性兼顧的需求。
值得注意的是，今年6月奕澤IZOA正式上市發售後，一汽豐田開啟了TNGA豐巢概念全新產品時代。將於2019年導入的AVALON正是豐田全球TNGA旗艦車型，此外，卡羅拉雙擎E+也將於2019年正式登陸中國，由此拉開一汽豐田新品“爆發期”的序幕。
此外，本次慶典上一汽豐田還發布了全新的品牌口號——“致真 至極”，這是豐田全球TOYOTA WAY“挑戰、改善、以人為本”中國化的具體表達，旨在以全新的形象，向市場更加清晰地傳遞品牌價值觀和訴求，實踐四大戰略對“致真至極”進行詮釋。
所謂一汽豐田的“四大戰略升級”分別對應制造戰略、新能源化戰略、智能網聯戰略以及營銷戰略。首先是製造升級戰略，通過TNGA架構製造升級為用戶打造更好的汽車，有效實現品質提升、技術升級、品控加強、效率提升等全新進化；其次是新能源化戰略，一汽豐田將為中國用戶帶來更多高品質新能源車型，為用戶提供更多綠色出行方式；再來是智能網聯戰略，一汽豐田會通過智能網聯以汽車為媒介，把客戶、經銷店和自己聯繫起來，進一步為客戶提供極致的服務；最後則是營銷升級戰略，通過與消費者的真實溝通，實現“從生產銷售型企業”到“用戶型企業”的轉型。
過去十五年來，一汽豐田已贏得680萬車主的支持與信任。據最新數據顯示，截至2018年8月，一汽豐田累計銷量達到48.26萬輛，在所有廠商中排位第9，同比增幅為2.56%，已經完成了71.5萬輛的年銷目標的68%。相信，隨著“金九銀十”市場傳統銷售旺季的到來，一汽豐田將有望提前打破2018年全年銷量目標。
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