在之前的電商時代，人們更喜歡線上購物，看重的是方面快捷，在現在新零售時代，用戶青睞線下購物，關注的是產品的質量和服務體驗。小程序的出現讓消費者體會到了線上、線下完美結合帶來的高端體驗，那麼在這個新零售時代的大背景下，我們應該怎麼玩轉微信小程序？
眾所周知，小程序將線上與線下結合發展，提供定位功能，將線上的用戶引流到線下，線下也可以引流到線上，這為大眾提供了很多便捷之處，可以在線下體驗了質量之後，在線上購物，這是一個可以看到質量和價格的購物形式。
1、小程序拓寬使用場景
所謂新零售，不是把電商搬到線下，也並非簡單的線上與線下相結合，而是綜合體驗的競爭。以產品為中心，利用互聯網、大數據、人工智能等新技術，優化用戶產品、購物、社交、互利體驗，縱向整合從研發、設計、生產、物流到終端的價值鏈，創造更大價值，提高運營效率。綜合體驗的提升與使用場景密不可分，依託微信小程序拓寬了使用場景，拉近了與消費者的距離，調動了積極性。
2、社交營銷解決 H5“癥結”
微信就是具有社交屬性的，小程序+新零售的結合讓品類相對垂直，小程序可以直接嵌入推送內容中，無需做跳轉;關於用戶沉澱，小程序則更開放更直接，具備多個流量入口和不同的進入方式;關於線下場景，小程序的一鍵授權，會員管理，卡券打通、二維碼掃描、LBS定位、小程序互相跳轉等功能，有打通線上線下及跨品牌合作的天然優勢。小程序的開發空間較大，在擁有穩定流量的基礎上，很多H5做不到的事情，都可以運用小程序嘗試實現。
3、新玩法
社交是不可忽視的一個重要作用，利用微信小程序的社交屬性，讓更多福利及產品信息精準觸達目標人群，在雙十一期間，蘑菇街、屈臣氏這些利用小程序商城，讓整個銷售變得簡單有效，小程序打造了專屬福利派發功能，不僅可以將立減金通過朋友圈有效擴散，同時立減金頁面還設置了商品欄，消費者可以直接點擊消費欄，使用立減金，提升消費轉化。
微信小程序是依託微信公眾平臺開發的，藉助微信的流量、市場的引導，逐步讓用戶形成使用習慣，而這種新的購物場景未來也會成為主流，融入到我們的日常生活中，滿足了用戶需求。
微信小程序和新零售的結合可以讓商家更輕鬆的加入新零售這個大市場，為消費者提供足夠好的服務，實現商業變現，也讓消費者能高體驗的享受這個簡潔、智能的時代。
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