每年双11，已成为品牌主最重要的营销节点，天猫双11狂欢夜，更是引爆品牌、流量及销售增长的绝佳舞台。道森媒体小编了解到今年猫晚和双11打造成为品效协同的全新范本。
阿里妈妈全域媒体业务中心全国总经理林文威表示，今年猫晚的关键词是“建品牌，增流量，促转化”。阿里妈妈将为各品牌商提供一个超级全域IP·营销解决方案，将消费者、猫晚和品牌商打造成一个闭环。通过从优酷到天猫的人群圈选，在品牌商和消费者中间营造极致的品牌营销场景和互动营销场景，最终打通AIPL内容到电商的完美通路。
那 2018年天猫双11狂欢夜在商业价值层面究竟会有哪些升级？超级IP遇上全域营销，会擦出怎样的火花？如何赋能合作伙伴的品牌力、流量力和转化力增长？
跑男极挑同台，剧情式晚会诠释“天人合一”
2017年，猫晚在各大卫视端曝光量就突破了3.9亿，微博上关于#双11狂欢夜#的主话题阅读量突破17亿大关。在注意力经济时代，猫晚成功捕获了用户的眼球和时间，不仅是国内具有影响力的晚会，更是通过舞台秀和数字科技的结合，成为品牌主必须参与最大的营销盛典，成为源自中国的“超级碗”。
2018年“天猫双11狂欢夜”不管在媒体覆盖还是内容布局上，都有了全新的升级。优酷将与浙江、东方这两大一线卫视合作，用打造爆款综艺的思路来做晚会，重新定义晚会标准。两大卫视的顶级IP“跑男团”和“极挑团”首度同台，打造一种剧情式晚会，优酷的“这就是”系列网综也会参与在其中。
全周期+生态式玩法打造更大的商业化容器
为了帮助品牌实现流量的最大化增长，今年“天猫双11狂欢夜”为客户提供了一套全周期、生态式的营销打法，打造更大的商业化容器，营销不止于猫晚。
从营销周期层面，品牌商得到的不仅仅是猫晚节目本身的流量，而是从双11造势期开始、到晚会预热期、再到晚会爆发期，每一个阶段都会为品牌提供各种曝光、互动的手段，助力品牌触达更多用户。
从生态资源联动层面，这次天猫晚会的宣发和营销，将联动阿里整个数字经济体，线上包括淘宝、天猫、收购的东南亚电商平台LAZADA等，线下包括苏宁易购、盒马、三江购物、百联集团、银泰百货等，“全域”的营销版图，为品牌商创造更多的用户触点和更大的流量空间。
创新互动模式助品牌打通内容到电商全链路
除了空前的关注度，猫晚在转化和带货能力上，表现同样出色。数据显示，某赞助商开售1小时超越去年双11全天业绩；有两个顶级赞助商，在“双11”期间实现了其所在行业销量第一；两个顶级赞助商的天猫旗舰店做到了其所在行业访客数第一；某一个猫晚客户，销售创纪录激增2.3倍。
天猫双11活动至今已经十年，猫晚也举办了三次，不过今年，晚会主办方换成了优酷。优酷扮演的不仅仅是新媒体播出平台的角色，还将首次负责内容规划和制作。这背后的一个重要深意，就是要实现“零售+内容”的升级，无缝式打通内容到消费的全链路。
在互动方式上，此次猫晚除了在晚会直播端进行摇红包、猜输赢等常规互动，还增加了淘宝、天猫直播的福利场，所有的嘉宾艺人会用更嗨的方式与粉丝玩在一起，进行福利派发，协助品牌实现更高的转化效率。
虽然距离2018年11月11日，还有段时间但是每年双十一是商家必争之地，对于商家来说，早做准备，做好万无一失的打算，方能在一年一度的营销大战中，大获全胜。
首先，选取道森媒体生活圈广告，在人们生活、工作的必经之地电梯、社区、闸道等地方进行广告宣传，让人们熟悉你的产品，进而认同你的产品，在双十一到来时，生活圈媒体的造势加活动的吸引力，定能让你营销额直线上升！
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