長假畢竟太少，所以利用週末的兩天時間進行旅遊正在逐漸走俏。尤其是現在生活、工作的節奏不斷加快，相較於等待漫長的假期，很多人更樂意在週末進行頻繁的出遊。Phocuswright的數據顯示，自2014年以來，多日旅行和長假出行略有減少，相反短途旅行卻越來越深受歡迎，年增長率為17 %。
旅行時間不管是長是短，與以往相比，旅行者們都變得更加註重成本。隨著旅行者對活動的關注越來越多，他們更傾向於把錢花在旅行體驗上，而不是把錢花在更舒適的房間上。伴隨著暑期的到來，帶娃出行也進入了高峰期，與此同時現在也是家庭探索新環境、建立美好回憶的最佳時機。
那麼，數字營銷該如何進行才能與火爆的週末度假擦出火花？其實從搜索開始，消費者就已為旅行過程中的各個環節進行相關產品的思考及預購。事實上，73%的首次旅行搜索都是泛泛的，並不具體，搜索者只是在尋找關於去哪裡和做什麼的想法。而這在某種程度上也就意味著，有一個搜索引擎營銷戰略，從一開始就已與這些未來的客戶進行了接觸。很多人往往忽視這一點，其實預先接觸顧客才能增加促成交易的幾率。
但是，怎麼才能吸引這些週末的度假常客？
關注鄰近性
要找到目標客戶，首先要從地圖開始。當時間很短時，距離是選擇目的地的一個主要因素。所以要吸引這些旅行者，目標人群要在離你所在地不遠的地方。如果你在機場附近，就要把目標對準那些離你很近的旅客。此外，還要查看歷史數據，以確定這些客戶來自哪裡。還要特別關注千禧一代，研究顯示，去年千禧一代家庭實際比計劃多旅行36%。
小貼士:在搜索過程中儘早讓旅行者使用非品牌的詞彙。通過傳單和價格擴展來宣傳假期交易和吸引人的價格點。並利用評論來擴展建立品牌信心。
圍繞特殊活動展開
除了鄰近性，音樂會和體育賽事也是旅行者考慮的一個重要因素。數據顯示，僅體育賽事一項就導致機票預訂大幅增加。例如，明尼阿波利斯的機票預訂在超級碗前兩週比超級碗後兩週增加了27 %。並在最後四場季後賽中，聖安東尼奧的預訂量增加了44 %。
音樂會和大型體育賽事為旅遊品牌提供了一個銷售套餐、體驗和活動的絕佳機會。許多品牌已經開始利用這一概念，例如Expedia已經推出了活動門票銷售，提供套餐的酒店可以享受更長的預訂窗口和更少的取消。所以密切關注當地和區域活動，才能吸引更多的遊客和增加盈利的機會。
小貼士:圍繞重大活動、目的地和旅行日期來規劃你的搜索策略，比如NBA和NHL季後賽等。此外，還要圍繞這些活動提供誘人的優惠和套餐來增加價值。
體驗為王
數據顯示，旅遊景點和目的地的搜索量排名第二，佔旅遊搜索量的29 %，僅次於住宿。動物園、水族館、博物館、公園和歷史遺蹟等景點的點擊量每年都在以兩位數的速度增長。所以當旅行者們正在計劃他們的旅遊活動和景點時，商家也應該積極行動起來。比如，Airbnb已經通過他們的體驗部分進行了嘗試，將旅行者與當地的旅遊、活動和其他活動進行了鏈接。
人口統計也不可忽視，老年人、度蜜月者、家庭和冒險者的假期體驗都出現了兩位數點擊量的增長。所以，構建對這些群體有吸引力的報價和特殊套餐也必不可少。
小貼士:使用增強的網站鏈接來展示景點，並積極創建吸引這些群體的體驗活動。
提前準備
隨著旅遊和活動正在增加，預計收入將從2016年的1290億美元增加到2020年的1830億美元。並且現在的旅行者們經常會提前準備出行計劃，數據顯示，超過一半的假期都會包括至少一次的景點之旅。其中68%的旅行者在計劃中加入了景點，而不是在目的地才做出這些決定，並且大多數人還是在出行的一週內預訂的相關產品。
小貼士:學會使用增強的網站鏈接展示動物園、水族館和公園等景點十分必要，而這些動態的搜索廣告在幫助旅行者找到他們想要的東西時，也能幫助商家增加訂單量。
本文編譯自tnooz
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