數字營銷從業者都想知道這幾個問題：
自己在社交平臺上投放的廣告是否達到了營銷效果？
這個費用是否吸引到了等值的用戶點擊？
是否塑造出了期望中的廣告形象？
瞭解2018年在不同社交媒體上刊登廣告的成本費用就顯得至關重要。研究人員從15個不同的來源蒐集了相關的數據，從而對比出在不同社交平臺（Facebook、Instagram、Twitter和LinkedIn）上發佈一則廣告的平均花費究竟是多少。雖然通過CPC（按廣告點擊次數計費的付費模式）和CPM（按廣告展示次數計費的付費模式）可以估算出這個數字，但是研究小組不想侷限於此，他們想明確廣告費用與社交平臺之間的關聯。
大多數社交平臺上的廣告都是通過競價拍賣而來的，所以有很多因素可以影響廣告的價格，比如：當下的季節，具體是星期幾投放廣告，該時段處於一天中的什麼時候，目標受眾的數量有多少，目標受眾是哪個地方的，目標受眾群體所具備的特徵，廣告和目標受眾的相關程度如何，廣告的整體質量，以及企業業務所處於的領域等，這些因素都會影響社交平臺上廣告的價格。在此之前，我們先來明確不同社交平臺上的廣告花費是如何計算的。
(Facebook上不同行業領域每次廣告點擊的費用)
不同社交平臺上廣告的計費模式
在Facebook上，大多數廣告費用都是按照點擊次數（CPC)或展示次數(CPM)來衡量的。大多數以吸引用戶流量為目標的廣告營銷活動，通常會按點擊次數計費，而以打造品牌知名度為目標的營銷活動，通常會按照展示次數來計費。
Instagram的廣告依靠Facebook Business Manager（商業管理平臺）來完成，所以Instagram上的廣告計費方法和Facebook相似，主要還是根據廣告的營銷目的來選擇是按照點擊次數還是展示次數來計算。
LinkedIn有自己的計算方式：當一個廣告的展示時間超過了300毫秒，並在用戶的設備屏幕上至少顯示超過50%的比例時，這一廣告就會被計費。如果是按CPC計費模式計算的話，只要點擊LinkedIn上的公司名稱、標識，或是公司的廣告內容就會被計費。
Twitter對於廣告計費的方法並沒有公開，但根據Twitter公司的說法，“你的廣告在任何時候展示給用戶都是一種營銷”，這暗示了一個相當寬泛的定義。Twitter上的點擊計費模式只針對鏈接點擊，每次URL的跳轉都是一次廣告付費。
每個社交網絡對廣告點擊和展示的計數略有不同，這肯定會影響到最終的廣告費用。比如Twitter把任意出現在屏幕上的廣告都算作是一次展示，而LinkedIn需要廣告至少佔據屏幕的50%才被計數，那麼其實對於LinkedIn來說，它的每次廣告展示費用單價高一點是合理的。但其實廣告預算投入額多並不意味著投資回報率就一定高，下面我們就來看一下不同社交平臺平均每次點擊和展示的單價費用對比。
社交平臺上每次點擊的廣告單價與展示單價
如上圖所示，Facebook每次點擊產生的廣告費用是0.51美元，這是四個社交平臺中價格最低的。其次是位居第二的Twitter費用為0.53美元。
Instagram上每次點擊產生的費用是Facebook和Twitter 的兩倍左右，約為1.28美元，這也反映了Ins平臺上點擊率的高價值和競爭力。
Linkedln的廣告點擊單價雖然是四個平臺中價格最高的（5.61美元），但並不是說Linkedln是在漫天要價，相反，這一個以高學歷的專業用戶群為基礎的B2B平臺，很好地展現了應該如何正確地為廣告點擊費用定價。
社交網絡上的每千次展示費用的中位數與其每次點擊的中位數價格幾乎沒有任何關聯。
Twitter上的廣告展示費用比其他3個平臺價格都便宜（5.76美元），儘管這和Twitter所定義的不太一樣。
LinkedIn和Instagram離Twitter的廣告展示費用的中位數並不太遠，分別為6.05美元和6.70美元。
Facebook在2018年的廣告展示費用是四家社交平臺中最高的，這主要是因為他們的廣告版面在不斷減少，所以自2017年以來，其廣告費就一直在增加，目前Instagram和Facebook Messenger也成為Facebook擴展廣告版位空間和收入的重要方式。
如何降低社交平臺上的廣告花費？
Facebook：控制出價。 用戶點擊一次廣告或廣告展示一次所帶給企業的價值Facebook並不清楚，因為評估取決於企業本身，過於高估會導致投資回報率折損。嘗試降低每次廣告點擊的最高價值設置或每千次展示的價格，Facebook會據此自動匹配到便宜價格裡儘可能多的點擊次數和展示次數，以便繼續投放企業廣告。
Instagram：為企業廣告設置終身預算而不是每日預算。這能讓Instagram的廣告引擎找到廣告展示性價比最合適的時間和天數，從而降低每次點擊費用/每千次展示費用。
Twitter：設置人工出價。如果選擇自動出價，Twitter肯定會幫助企業贏得廣告競價，但可能會高於企業願意支付的價格出售。嘗試以每次點擊增加0.50美元開始，然後在廣告未投放時逐漸提高（這個數字會因企業定位和廣告內容而有所不同）。
LinkedIn：使用匹配的受眾群體。企業可以通過這種方法定位到聯繫人列表中的用戶（特殊用戶群），例如訪問過該網站或為某個特定公司工作的員工用戶。與標準定位相比，定位匹配受眾群體的平均點擊率能提高30％至40％（從而使您的廣告更具投資效益）。
社交媒體上的平均廣告費用很大程度上取決於廣告內容和企業業務，如果目前您企業的廣告點擊費用和展示費用高於上文所述，也不用太擔心，畢竟高點擊率和高展示量也會帶來高價值回報；而如果您支付的廣告費用少於上文所述，也不要太樂觀，這可能是因為您廣告定位的群體是普通的大眾，而廣告點擊和展示次數沒能被合理轉化。但以上這些數字還是可以為企業的廣告費用預算提供參考。
(註釋：)
Facebook Business Manager：可以將多個管理賬號集中到同一個賬號，協助企業在同一頁面統一管理旗下的Facebook粉絲專頁、廣告賬號、APP和付款方式，不用在各後臺之間切換使用的一個商業管理平臺。
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