2017年汽车行业政策不断向新能源汽车倾斜，技术的飞速发展则持续推动数字营销发展。赛迪顾问预测，2019年中国汽车行业数字营销领域市场规模将达到185.5亿元。汽车行业数字营销领域未来将向线上线下合作、注重数据分析、创新营销方式、提升资源整合等方向发展。
同时，数字营销行业竞争正在逐步进入细分领域，行业集中度有所提升。社交媒体及短视频等新兴领域成为汽车行业数字营销公司竞争的新赛场。目前汽车行业数字营销市场结构较为稳定，头部企业在发展战略及典型案例方面均有其发展特色。
以新意互动为一汽-大众打造的C-TREK蔚领上市媒体传播营销方案为例，该案例获得澳门国际广告盛典2016-2017年度中国内地最佳整合营销奖、2017金远奖整合传播类金奖、2017虎啸奖整合营销类银奖等。该案例与映客、天猫、搜狐新闻客户端、携程等平台进行跨界直播、电商抢购等合作，揭开上市大幕；与New Balance及实力唱将梁博展开跨界品牌联合炒作，提升品牌关注度；跨界多元优质媒体，加速创意内容产出，保证新车曝光量。在策略分析阶段，新意互动覆盖目标用户接触场景，用目标用户感兴趣的方式传递跨界理念，树立品牌形象。此项目整体传播效果出众，超额完成KPI，与多品牌联合，玩转跨界，引爆关注度。
新意互动汽车行业数字营销典型案例展示
赛迪顾问建立的中国汽车行业数字营销企业竞争力评价模型选取了市场竞争能力、大数据能力、推广转化能力、品牌影响力、客户服务能力等五大二级指标及12个细分指标，对汽车行业数字营销企业进行全面、综合性的评价，以期更客观地反映目前我国汽车行业数字营销企业的竞争力排名。赛迪顾问遴选了近20家汽车行业数字营销领域企业，对汽车行业数字营销企业竞争力进行了综合排名，最终得到2018中国汽车行业数字营销企业竞争力榜单。
2018中国汽车行业数字营销企业竞争力排行榜
赛迪顾问对榜单企业总部所在地进行分析后发现，2018中国汽车行业数字营销榜单企业全部集中于北上广三大城市，并以北京为最多。
从榜单中可以看出，作为连续三年夺得榜首的榜单企业，新意互动拥有一整套在汽车互联网模式下构建的数字营销理论体系、完善的业务生态链条、大数据平台及汽车大数据营销服务平台、丰富的媒体资源，获得多项行业专业奖项与荣誉，在汽车行业客户中获得了较高满意度，体现了卓越的行业竞争力。而蓝色光标和华扬联众也凭借综合实力进入前三甲。
基于对汽车行业数字营销领域的现状及趋势分析，赛迪顾问针对汽车行业数字营销企业给出四大发展建议：以大数据技术为支撑，回归营销内容本质；紧跟消费群体变化，聚焦不同圈层消费者；以效果转化为核心，提高流量变现能力；整合企业及行业资源，实现全环节的数字化营销。
（樊凯）
报告下载链接：http://www.mtx.cn/u/cms/www/201809/131553284f10.pdf
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