范吉鹏：关于做好标题，我们遵守三原则：真实、简洁、精彩。具体说起来需要比较长的篇幅，举几个例子供大家参考。
1.避免晦涩，尽量口语化
例：原：极寒天气袭美
改：美国冻得不轻 气温低过火星
分析：到底冷到什么地步呢？改后的标题化虚为实，让人感觉更直观更形象。
2.提炼对比，增强冲突感
例：原：留住员工的胃，就是留住员工的心
改：看看人家的食堂，你吃的简直是翔
分析：口语化的表述+对比，虽然略显粗鄙，但给人极大的触动和反差。
3.简洁明了，句式多样
例：原：情侣共骑山地车边接吻，六颗牙齿被磕飞
改：没齿难忘 情侣边骑车边接吻撞飞6颗牙齿
分析：成语内涵丰富，阐释空间很大。用成语概括新闻，起到画龙点睛之效，令人意犹未尽。
4.挖掘亮点，别藏在文中
例：原：分手后 他把自己的前女友全部做成了高跟鞋!
改：他把12位前女友做成了高跟鞋
分析：“12个前女友”一出，你不想点进去都难！
5.直接引语，生动又有力
例：原：男子报警 竟要求火车等他20分钟
改：“110吗？你们通知一下火车，等我20分钟”
分析：直接引语，不仅客观，又能彰显情绪打动用户，画面感跃然纸上。
6.善用谐音，巧妙表达
例：“李小璐疑似出轨”事件
璐宿一晚|视频揭秘李小璐与PG one之间的蛛丝马迹
贾装没事|贾乃亮回应“妻子出轨”：也许我不够好
One没想到|PG one负面缠身 多家官媒“集火”痛批
分析：用三组谐音，串起事件中三位当事人；同时，提炼出的四字短语，又贴切地描绘出三人的状态，一箭双雕。
7.借用辨识度高影视作品、歌曲、诗句
例：原：北京大雨中的一幕
改：就算大雨让这座城市颠倒，我会给你怀抱
分析：借助苏打绿的歌词来描述新闻场景，提升文艺气息的同时，吸引歌迷影迷的共鸣。半天多的时间，微博点赞数10万+。
8.利用对仗，增加诗意韵律感
例：原：钱钟书妻子杨绛辞世
改：人间已无“女先生” 天堂再会“我们仨”
分析：对仗标题，工整有力节奏感强，能营造气氛和激发感情，引发共鸣。
9.学会蹭热度，套用热门网络用语
例：原：2017国家科学技术奖揭晓
改：国家最高科技奖出炉 为老爷爷们打call!
分析：“打call”为2017年的热门网络用语。
10.不要小看图片的力量
例：原：南京暴雨致法庭被淹 法官水中开庭
改：现场丨“没有什么能阻挡 我对正义的向往”
分析：通过“现场”给人直接的画面感，大图中法官坐在水中开庭，直接用歌词表达法官不畏艰难的心声。
11.突出名人
例：原：一辆卖39999元的自行车竟让李克强总理自愿打广告，背后究竟隐藏着什么“秘密”？
改：一辆自行车卖39999元，李克强还自愿打广告，什么情况？
分析：夸张的数字＋名人效应＋开放式悬念，看点真的是太多了。
12.微博文体的活用
例：原：6035万元彩票大奖一个月无人领。
改：@北京老彩民：你的6000万大奖 再过1月不领就没。
分析：一个“@”符号，精准点出新闻核心人物，再用“喊话”的方式突出新闻核心，表达情绪，生动活泼，一气呵成。
13.创新语言风格，形成自己的style
例：原：沙特国王萨勒曼宣布废除现王储 另立新王储。
改：刚刚，沙特王储被废了。
分析：新华社独创的“刚刚体”引领潮流，“刚刚”不但意味着时效性，而且这种口语化的表述，与以往政治新闻的严肃甚至古板形成鲜明对比，非常有利于传播。
閱讀更多 房車阿迪 的文章
