中國經濟發展進入新常態，消費成為拉動經濟增長的核心動力。大學生成長於網絡高速發展的時代，其消費和娛樂存在明顯的互聯網印記，大學生年度消費規模達3800億元，
瞭解大學生消費特徵，推及未來市場的變遷和發展，是本次報告的研究課題。大學生年度日常可支配金額達千億規模
日常可支配金額之外大額支出自主決策購買
大學生日常消費：愛吃愛美
女生最主要的日常消費項目為食品飲料、日化用品和服飾鞋包，男生最主要的日常消費領域為食品飲料、個人愛好和人際關係；
超8成女生每天使用護膚潔面產品，近2成女生每天使用彩妝產品；
近9成男生使用護膚潔面產品，近2成男生使用彩妝產品。
男生女生消費重心不同，但都好“吃”
女生愛打扮，男生喜歡遊戲和聚會
2018年在校大學生中，女生和男生在食品飲料、日化用品、鞋帽服飾等非必要支出領域上的消費結構有明顯差異。女生對服飾鞋包以及沐浴洗髮、護膚彩妝等日化用品的消費需求較男生強烈。而男生在人際關係以及個人愛好上的支出比重更高。但女生和男生對食品飲料的態度較為一致，食品飲料的重要程度，在男生和女生中均排在前三位。
歐美品牌提前佈局男性護膚美妝市場
男性大學生使用的美妝品牌集中度高
男性大學生最常用的護膚及彩妝品牌均為歐萊雅，歐萊雅在男生中的競爭優勢尤為明顯。另外，男生常用的10個彩妝品牌，基本都是歐美品牌。
女生品牌多元化，彩妝啟蒙品牌歐美為主
護膚以國產和日韓系產品為主，彩妝以歐美系為主
在校女大學生最常使用的護膚品牌，以本土品牌為主，且多為開架線品牌。最常用的3大彩妝品牌分別是M.A.C、美寶蓮和YSL，但包括瑪麗黛佳等國產品牌以及艾莉小屋等的日韓品牌，均出現在女生常用品牌名單中。
女生在彩妝選擇品牌上，呈現中高端產品結合的多元化特性。女大學生最常用的化妝品為口紅，以口紅為明星產品的MAC、YSL、Dior等海外大牌均進入女大學生彩妝品牌TOP10名單。
在校期間 護膚理念不斷升級
高年級學生精細護膚品消費比例更高
大三大四的在校大學生在面部精華以及眼部精華/眼霜等精細化護膚產品上的消費比例更高，相信隨著入學時間的推移，大學生“基礎+精細”的系統化護膚裡面在逐漸形成，因此在購買比例上也可是變高。
大學生平均每14個月更換一次手機
55.7%的大一學生上大學後至少更換過一次手機
對大學生在大學就讀期間更換的手機數量進行調研，大一學生平均使用的手機數量為1.35臺，平均每臺手機使用年限為9個月，大四學生平均使用過的手機數量為2.75臺，平均每臺手機的使用年限為17個月。除了大一學生，其他年級的學生單個手機使用時間均超過一年，可以推斷大一新生更換到新環境後，有一波更換手機的需求。
高年級選擇iPhone的比例更高
蘋果和華為是大學生使用的主流品牌
2018年中國大學生最多使用的手機品牌是蘋果和華為，從大一到大四，使用蘋果、小米和魅族的比例逐漸上升，使用華為、小米、OPPO、VIVO的人群比例下降。男生中使用蘋果手機的比例佔大多數，女生中，使用華為、蘋果、OPPO和VIVO的人群比例相差不大。
大一挖掘，大二大三嘗新，大四逐漸形成自主的品牌觀念
大學生使用的品牌在大學期間迭代升級，大學階段的品牌觀轉變較大；大一挖掘品牌，大二大三嘗試新品意願更強，大四獨立的品牌觀念逐漸形成。
大學生持續回購某個品牌的比例為56.4%，主動挖掘平價好用的品牌比例為44.3%，品牌嘗新意願高。
相對於大學生總體，大一更喜歡挖掘平價好用的新品牌，大二、大三學生嘗新意願和接受推薦的比例更高，大四學生更傾向在同一品牌類購齊所需產品，購買國貨品牌的理念更強。從大一到大四，大學生形成了初步的品牌喜好和理念。
大學生使用的品牌平均每兩年一次迭代
在大學期間獲知大部分目前使用的品牌
大學階段對大學生品牌使用偏好具有較大的影響，84.6%的大學生最常使用的日化品牌使用不到2年，62.3%的大學生使用的手機品牌數量為2-3個。
品牌選擇有主見，社交圈內種草者
大學生最信賴朋友或網友的個人使用體驗，或自行了解產品參數，網絡意見領袖的影響力較低；他們樂於推薦好用的產品，45.3%的大學生會向親友推薦好用的品牌；網絡和社交是其瞭解產品信息主要來源。
信賴個人體驗，網絡KOL成浮雲
使用評價是大學生了解產品的主要渠道
在購買護膚美妝產品前，身邊的同學/朋友的推薦是首要的信息來源。其次，女生更容易受時尚博主推薦，而男生更傾向於參考市場銷量。
自主辨別產品優劣，不執著於特定品牌
產品實際性能是影響大學生手機購買決策的關鍵
54.8%的大學生在購買手機前會通過網絡詳細研究產品性能，對比類似機型，網絡信息在很大程度上影響手機購買決策。男生在倚賴網絡信息上的比例高於女生。相比男生，女生對親友的建議更為看重，並更容易衝動購買。
對於好用的產品，傳播意願強
大四學生推薦傳播意願更強
大學生對新產品和新品牌的接受度更高，同時也會在生活中傳播使用體驗，會指導長輩手機使用和潮流電子產品的使用。大四學生髮現好用的產品之後立刻推薦的比例為26.5%，大一學生的比例為22.6%，兩者相比的TGI為117.3。大四學生的品牌經驗相對更為豐富，相對大一學生，更樂於推薦好用的產品。
消費決策：自主理性決策，提前消費
大學生使用線上支付的比例達96.8%；在利率相同的情況下，53.1%的大學生優先考慮花唄和京東白條作為透支方式；提前消費意識強，50.7%的大學生使用過分期產品，39.3%的大學生在互聯網金融平臺（花唄、京東白條等）申請過分期；7.6%的大學生使用過現金貸產品，男生提前消費意識高於女生。
與高中相比，大學生日常可支配金額翻番
一線城市大學生生活費水平高於其他地區
由於大學階段的休閒娛樂及個人社交形式更為豐富多樣，因此大學階段的生活成本會更高。根據調研數據顯示，2018年大學生從家中獲取的月均生活費約為1405.3元，較高中階段月均730.9元，將近翻一番。此外，位於一線城市的大學，其學生月均生活費在1800元以上的佔比更高。
日常消費-有一定的自由支配金額
吃住學習等月必要開支800元左右，非必要支出追平必要支出
在校大學生從家中獲取的月均生活費約為1405.3元，其中813.7元花費在吃飯、交通、教輔資料等必要領域上。但每位大學生月均約有591.6元，可以由本人靈活支配，選擇花費在零食飲料、美妝個護或社交娛樂等不同領域上。
總體來看，2018年大學生整體的生活費用較為寬裕。
大額消費-量入而出，購買最需要的
大部分大額消費為理性決策，行為衝動購買比例較低
對於購買單價超過800元的商品，62%的大學生在購買前會花一段時間詳細瞭解產品信息和價格，46.1%的大學生會節衣縮食進行必要的大額消費。15%的大學生會在逛街時衝動購買大金額商品，比例較低。
分期付款為近半大學生提供必要支撐
男生提前消費意願高於女生
男生的分期購買使用比例高於女生，55.2%的女生生沒有用過分期產品，而男生的該項比例為43.2%。在互聯網金融平臺、線上分期商城、信用卡賬單分期和線下分期上，女生的使用比例均低於男生。
花唄和京東白條成大學生首選透支方式
電商平臺以日常場景切入，並通過便利的操作獲得新用戶青睞
在利率相同的情況下，超過半數的大學生更願意選擇花唄、京東白條作為透支手段使用，信用卡在大學生的客戶拉新上優勢不明顯 。大學生選擇花唄和京東白條的主要原因為還款方便、支付快捷和開通簡單。京東和阿里系電商目前已經成為大學生日常主要的電商平臺，較易切入到大學生信貸市場。信用卡在平臺安全性和信用額度高的方面具有一定的優勢。
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