6月 5日，DaDa發佈全新品牌——“DaDaBaby”，正式宣佈進軍幼兒早教領域。據悉，該款定位於服務0~6歲幼兒及其家長的英語啟蒙產品，產品推出首日用戶量便突破3萬人，超過60%的用戶來自二三線城市。
談及DaDaBaby的誕生，DaDa創始人兼CEO 郅慧表示，“DaDaBaby是我們單獨開闢出的產品線，將與現有K12業務並行，從而在用戶年齡段上實現0至18歲全覆蓋，也為二線以下城市0至6歲兒童家庭提供系統化、國際化、多元化的英語啟蒙產品選擇。”
與其他只服務於孩子的英語啟蒙課程不同，DaDaBaby將家長融入到學習過程中，不僅含有面向孩子的英語課程，還包含孩子早期教育課程，及培育家長育兒能力的家庭教育課程，以此希望通過科學育兒理念促進孩子能力的全面發展。
據悉，DaDaBaby獲得了好未來教育集團旗下“家長幫”平臺的精準用戶支持。今年3月，DaDa與家長幫達成獨家戰略合作關係，雙方已建立起用戶獲取、技術開發、市場渠道拓展等協同優勢。同時，DaDaBaby也應用了雙方合力研發的“TV show”技術，使教學場景更加真實自然。
革新技術與“共學”理念的融合
據瞭解，DaDaBaby緊貼0~6歲兒童的心智特點，結合兒童多元智能教育理論，從八大智能出發，為中國低齡孩子專門研發出一套互動性強、專業性強、趣味性強的核心課程《PlayGround》。並且利用AI技術實現自適應學習，實時根據孩子的學習情況，動態調整學習內容，配合課後輔導，幫助孩子更高效地學習。
課程設置方面，DaDaBaby設置了預習課、核心課、複習課以及輔導課4 個環節，通過讓中教和外教以兒歌、舞蹈形式，向孩子進行英文字母、音標、單詞、短語、句子的進階式知識傳授，且所用教材均為國際著名出版社旗下權威原版內容，如《牛津閱讀樹》《Wonders》《HighLights》等。與此同時，DaDaBaby也注重強化在線課堂對教學內容的電子化展示，為孩子營造出一個生動有趣且充滿科技感的英語啟蒙環境。
師資方面，DaDaBaby的歐美外教擁有5年以上亞洲國家教學經驗，持有TESOL等國際英語教師資格證書，中教均為具有15 年以上幼兒英語教學與師資培訓經驗的專業資深英語啟蒙老師。
值得一提的是，DaDaBaby注重利用技術，將真人教師與動畫形象相結合，重構了線上兒童啟蒙教學場景。以“TV show”的應用為例，該技術是對傳統“綠幕”拍攝技術的革命性升級，為課程製作者、教師和孩子三方提供了良好的使用體驗。在課程製作端，研發者們只需將教學內容中的場景和事物繪製完成，老師進入綠幕中即可實現人與特效的結合，既無需後期再加工，提升了課件製作效率，又使課堂畫面更加流暢自然。對於孩子而言，會面對一個電子化的宏大故事場景，在與父母沿著故事主線一起遊歷“DaDa Land”的過程中，逐步掌握知識、結交夥伴並建立起基本的世界觀。
DaDaBaby
的核心理念之一是將家長納入到孩子的啟蒙教育過程中來。這種納入不是讓家長簡單地陪孩子做個遊戲、幫孩子準備課堂用品這樣簡單，而是從給家長開設包含早教常識、英語知識等內容的專屬課程入手，讓家長們擁有和孩子同步的學習計劃，從而在教學層面將親子陪伴原則貫徹始終，這樣既擺脫了傳統幼兒教育中家長置身事外的隔閡感，也使家長的學習意願得到滿足和延續。政策效應持久釋放，“增知增值”需求興起
2016年是“全面兩孩”政策實施第一年，是“單獨兩孩”政策落地第三年，兩年來，我國新生兒數量增加明顯，二孩及以上佔比大幅提升，政策效應已經顯現。據預測，“十三五”期間是生育政策調整完善，特別是全面兩孩政策效應集中釋放的一個時期，年出生人口在1700萬人至2000萬人之間。
據第一財經商業數據中心（CBNData）最新出具的《2018中國不同年齡段媽媽線上消費&行為觀察報告》顯示，在25歲至50歲之間的媽媽群體中，“增知增值”已成為這一群體的顯著特徵：增知是指對孩子進行早期培養，增值則是指媽媽們在培養孩子的同時，也注重自身的技能和素養提升。
另據2017年8月上海市質量協會用戶評價中心發佈的《上海幼兒早期教育（ 0~6歲）狀況調查》稱，近6成的滬上0~6歲孩子會參加各類培訓，其中4~6歲上早教比例已超7成，而0~3歲孩子中有39.9%已開始上課，4~6歲則有73.5%已參加培訓班；57.1%的家長表示為孩子報名了早教課程，家庭投入在培訓課程上的平均年花費為
17832元。可見，政策引導下的人口紅利和消費升級為早教市場提供了巨大的長遠需求，而“早教育兒+家長共學”也將成為今後幼兒啟蒙市場的顯著服務特徵。這對於許多意在從事早教業務的機構而言，是一個良好的發展契機。
對此DaDa創始人兼CEO郅慧強調，“推出DaDaBaby是DaDa適應市場發展、精準迎合用戶需求的舉措，也是DaDa實現由單一的在線英語教育平臺向綜合性素質教育平臺轉變的重要標誌。”
品牌升級成果顯現，用戶來源具備先導優勢
DaDa自2013年成立至今，業務產品線貫注於5~16歲青少兒的在線英語教學，並衍生出了專屬外教一對一、引進原版教材等特色優勢。憑藉良好的服務品質，DaDa迅速在K12在線外教市場上贏得了廣泛口碑。2018年5月，DaDa宣佈完成品牌煥新，並對外公佈了以“陪伴”為核心的全新教育理念，而 DaDaBaby的推出無疑也將該理念的受眾下沉至幼兒群體。
DaDa公關副總裁姚舒文表示，新品牌形象中我們的標識由“DaDaABC”直接定名為“DaDa”，也是希望不囿於外語教育範疇，在今後的服務中將陪伴理念延展、融入至更多產品，使孩子在DaDa可以收穫師生、親子等更多情感連接形式。
有行業人士認為，在陪伴理念指引下，DaDa的品牌定位會更加清晰，而不同產品之間也有了貫穿主線。此次DaDaBaby的推出，不僅使 DaDa獲得了0~6歲的幼兒用戶，更完成了對這部分幼兒父母的使用習慣培養。
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