雪碧、可樂上半年賣得如何?新品純悅神纖水、唷!茶的推廣順利嗎?

雪碧、可乐上半年卖得如何?新品纯悦神纤水、唷!茶的推广顺利吗?

雪碧、可乐上半年卖得如何?新品纯悦神纤水、唷!茶的推广顺利吗?

2018年8月28日,中國食品發佈中期業績報告。上半年中國食品銷售收入86.97億元,同比增長30.4%,銷量增長達26.7%;淨利潤4.48億元,對比去年同期,可持續性淨利潤率提升0.4個百分點。

中國食品在 2017 年相繼出售小包裝油及其他廚房食品產品業務、酒品類及其他非飲料業務後,只保留飲料業務,目前控股經營中糧可口可樂飲料有限公司(簡稱:中可飲料),為可口可樂全球第五大裝瓶合作伙伴。此次財報是中國食品專注飲料業務之後的第一份期中成績單。數據可見,中國食品的飲料專業化路線步入正軌,全面進入整合後的穩定顯效階段。

核心品牌穩健,新品持續推動

財報顯示,相關收入及業績主要來自加工、瓶裝及分銷汽水及不含氣飲料。具體如下:

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1.汽水品類

進入2018年,中國食品動作不斷。一方面保持核心品牌穩健發展,另一方面積極推動高毛利新品,為品類帶來可持續發展的機會點。

在核心品牌方面,可口可樂通過多年夏季促銷的成功推動,持續引領當下時尚潮流。2018年可口可樂推出手環瓶,緊扣當期熱點,引爆消費熱潮。雪碧與當下最受歡迎的手遊王者榮耀和電影漫威家族相結合,以帶有遊戲和電影人物的產品包裝,拉昇雪碧品牌年輕化,吸引目標受眾。

在新品方面,針對消費者追求健康、時尚的消費趨勢,產品包裝升級,全面上市摩登罐;同時,大力推動無糖系列產品在汽水生意中的佔比,在零度可樂和雪碧零卡的基礎上,推出雪碧纖維+,自3月上市以來,保持高翻單率。無糖系列產品於2018年上半年銷量同比增長84%。 2018上半年,本公司經營區域內汽水品類銷售額份額增長0.2個百分點。

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2.果汁品類

2018上半年,中國食品繼續加強新一代花語系列產品的鋪貨。2018年啟動特工瓶活動,結合特工主題開展消費者贈飲路演活動;通過贊助熱門電視綜藝欄目「極限挑戰」和 與熱門IP劇合作,提高美汁源三重果粒與花語系列的知名度和消費者喜愛度。在售點執行方面,加大果汁彩虹陳列客戶數,加強果汁產品在餐飲渠道的推廣,進一步拉動消費者的購買行為。

3.水品類

2018年是上半年藉助水品類的市場需求,除定位於人民幣1元水市場的冰露外,重點推廣人民幣2元水的主流品牌純悅,並積極探索國內、外水源水,以期進入水品類中高端領域。2018年6月上市新品純悅神纖水,共有原味及青檸黃瓜兩種口味,滿足成人日需28%的膳食纖維,且零糖、零熱量,滿足都市新主流消費群體需求。

4.能量飲料

從Monster(魔爪)能量飲料自2017年在經營區域內全面上市以來,針對目標消費群精準營銷,穩步發展。2018年6月1日開始至年底,

魔爪開啟全國範圍揭蓋有獎活動,聯合當前最火爆的絕地求生、全軍出擊遊戲,將魔爪作為道具植入,與遊戲場景完美結合。線下也開展對應主題的店內陳列和促銷,做到線上、線下整合營銷。在渠道拓展方面,魔爪也在不斷加強與加油站、健身房的合作,增加在特殊目標渠道的鋪貨。

5.即飲茶和咖啡飲料

2018年5月,本公司推出西方果味茶飲品「唷!茶」,包括冰冽金桔風味調味紅茶飲料、混合莓果風味調味紅茶飲料、蘋果奇異果味調味綠茶飲料共計三個口味。每個口味都包含480ml塑料瓶和480ml易拉罐的兩種包裝。產品包裝設計結合潮流元素,三款手勢與消費者深度互動,還融入短視頻潮拍等互動玩法,將產品炫彩嘻哈的風格不斷強化,是為當下年輕消費群體打造的一款酷炫時尚飲品。

2018年5月,喬雅在中國全新推出濃香美式和醇香拿鐵兩款口味產品,配方升級,帶來醇正香濃的咖啡口感。以獨特的高端咖啡杯造型吸引消費者眼球,截至6月,銷量表現優於預期。

渠道網絡覆蓋廣泛、滲透深

在 2017 年 4 月可口可樂在中國區業務重組完成後,本公司授權經營可口可樂系列產品範圍擴展為黑龍江、吉林、遼寧、內蒙、河北、北京、天津、山西、山東、陝西、甘肅、寧夏、青海、西藏、新疆、四川、重慶、貴州及湖南共計 19 個省級行政區域,覆蓋中國內地 81% 的國土面積和51% 的人口數量,並向消費者提供汽水、果汁、果奶、水、功能水、咖啡、即飲茶、能量飲料及植物蛋白飲料等 9 大品類、18 個品牌的產品。

截至2018年6月,本公司擁有逾1萬名銷售人員,服務百萬家以上的客戶。本公司營銷網路現已覆蓋經營區域內 100% 的城市、100% 的縣城及 60% 以上的鄉鎮,佔經營區域內半數以上的零售點。其中,可控分銷的銷量佔總銷量的絕大多數。

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可口可樂中國業務版圖

紅色區域為中糧可口可樂經營區域

整合效益逐步凸顯,下半年繼續產品升級

2018年上半年是中國食品進行業務重組、專注飲料業務的一個過渡。從整體盈利結果看,重組後的整合效益已逐步凸顯,管理費用率明顯下降;而通過有效的全面預算管理,嚴格控制各項費用支出,致使2018年上半年總體費用率同比下降2個百分點;與此同時,中國食品注重資本性支出與經營性現金流的管理,逐步降低財務費用,使得經營利潤率高於去年同期水平。

財報顯示,2018年下半年,中國食品會繼續推動產品升級,推動可樂纖維+ 、芬達零卡、高端水源水等新品上市。並在促進銷量和收入增長的同時,進一步加強成本、費用管理,以保證穩定的毛利率和經營利潤率。

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