9月21日上午，新款iPhoneXs、IPhone Xs Mas 開售遇冷，在北京西單、三里屯蘋果專賣店瞭解到，目前除Iphones Xs Max (512G)版本外，iPhone Xs 、iPhone Xs Max渠道價格已經全線跌破官網報價，已有黃牛在官網退貨。多位黃牛稱，"今年行情不行，下午如果512GMax版本貨上來我們就不用做了"。
當庫克發佈iPhone XS、iPhone XS Max、iPhone XR之後，蘋果股價應聲跌了1.18%。果粉紛紛表示腎保住了。蘋果終於不再是那個蘋果，iPhone XS唯一創新的居然是史上最貴的價格，令人唏噓。很多人會因為價格傾向於iPhone XR，但是後者並沒有通過美國FCC的檢測。這種低配low版擺明了騙錢的招數，也只有庫克做得出，後者甚至揚言我是從中國學會了大屏與雙卡雙待。在背離喬布斯主義的道路上，他越跑越遠了。
那麼，回到那些依舊靠蘋果沽名釣譽吃飯的人來說，iPhone XS究竟比iPhone X強在哪裡呢？有很多分析師給出了各自的角度分析，咱們具體來捋一遍。
既然蘋果主打的是s，那麼升級版的iPhone X肯定屬於微調。在這個框架內，之前首嘗OLED屏的iPhone X這一次，還帶來了6.5英寸的iPhone XS Max。這個套路之前Plus也用過，說明庫克黔驢技窮。無論是屏幕解析度、動態亮度、杜比音效、HDR10等，也都是在攝像音視頻上做文章。這種細節的敏感程度，普通用戶的感知是比較頓感，但佛系用戶依舊不會覺得iPhone XS比iPhone X好。另外，關於FaceID的吐槽從來沒有一刻停止過，普遍反映就是慢以及識別不出。
從設計理念上，堅持劉海兒的iPhone XS延續了iPhone X被吐槽的路徑，防水方面IP68與IP67的距離也不過3米。音量範圍提高分貝25%，或許對於喜愛揚聲器的用戶是個好消息。但是實用場景真的很多麼？地鐵高鐵上你放出來，會不會被打？雙卡雙待，對於新一代用戶真是老舊的字眼，很多安卓機都是標配的東西，蘋果拿來做寶貝，這種炒冷飯的舉動的確掉粉不少。剩下的無線充電也是老生常談，如果不能把快充解決掉，那麼電池續航依舊是蘋果的軟肋。
大家都在討論A12的生物芯片究竟可以給三款新機帶來怎樣非凡體驗。畢竟6核CPU、6核GPU都一樣，只有M12運動協同處理器，比M11升級了，RAM從3GB升到了4GB而已。所以，當蘋果信誓旦旦說效率提升50%，峰值表現力提升15%的時候，場面一度很尷尬。
iPhone XS真的快麼？從Cat 12到Cat 16 LTE以及對600MHz的頻帶支持，好像給4G網絡帶來了春天。問題在於，三星、華為都列出了5G的時間表。這讓蘋果情何以堪。現在的iPhone XS終於可以在前置攝像頭也能實現肖像模式了，雖然比谷歌整整晚了一年，但也算聊勝於無。
事實上，在iPhone XR/XS/XS Max發佈初期，很多媒體以及果粉就質疑過蘋果的產品戰略問題，Android Police認為從iPhone X開始，蘋果就開啟了一次發佈多款高價iPhone的策略，使其新機價位有更多彈性，這也顯示出了蘋果對供應鏈的掌握更強，行銷策略多頭並行，也能兼顧其在新機型通過最新技術在中端旗艦發揮空間，這黑普遍採行年度雙旗艦的Android陣營帶來了不小的壓力。此外，蘋果同步降價所有舊機種的策略，對於中高端安卓旗艦來說是不小的挑戰，而今年相對廉價版iPhone XR的橫空出世更加顯示了蘋果進一步壓縮安卓旗艦的決心。
目前看來，iPhone XS的存在似乎已經成為了蘋果最失敗的市場戰略，而蘋果也明顯認識到了這一失誤，不過iPhone XR真的能肩負起蘋果2018年繼續稱霸的使命嗎？
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