舒聖祥
經過半個月的辛勤灌溉，山東德州的嚴明麗在手機遊戲裡種植的芒果成熟了。3天后，嚴明麗收到了貼有多多果園紅標籤的快遞盒，6枚來自大涼山會理縣的芒果青中泛紅，散發著香氣。
關聯虛擬與現實的，是拼多多APP中的購物遊戲多多果園，在這裡用戶每種植成熟一棵果樹，就會收到拼多多從產地採購的一箱水果。
玩著遊戲，居然也能精準扶貧——大概只有在互聯網上，才會發生這種“羊毛出在狗身上,由豬買單”的新鮮事。用戶玩著種水果樹的手機遊戲，果子熟了，不僅真能收到新鮮水果，還能為農產品供應鏈的上行優化做貢獻。因為，多多果園上每成熟一批果子，拼多多就會對應向邊遠地區的農戶採購一批。
創造這一“互聯網+農業”新鮮模式的拼多多，可謂中國互聯網的又一個奇蹟。再過幾天，就要登陸納斯達克上市了，想來又一批億萬富翁即將誕生。2015年9月成立的拼多多，創造性地結合了社交與電商兩大基因，成為一匹流量黑馬。創業3年就上市，似乎已經不算特別稀奇，但在電商競爭如此激烈的背景下，拼多多仍能脫穎而出，確實厲害。
尤其是，拼多多是一家在上海創業的公司。要知道，沒出過BAT的上海，一度被描述成了互聯網的棄兒。拼多多雖然是在上海創業，卻一直利用自身創新模式，致力於精準助農，這一點難能可貴。因為它們，我們對“互聯網+農業”有了更多理解，不僅可以搞農村電子商務，還可以通過社交消費鏈幫助大量農民解決農產品上行問題。
眾所周知，中國土地相對零散，農業生產不夠集約化，單戶農民農產品分散銷售，受市場波動、信息滯後、交通不便影響極大。對農戶來說，他們最希望的，就是能有一個大買家，一次性把自己全部的，甚至是全村的農產品都給買走。最好是，能夠根據訂單“計劃性生產”，哪種好賣哪種利潤高就種哪種。而多多果園在這方面，已經有了很好的嘗試。
將傳統網購的“物以類聚”升級為“人以群分”，高效聚集同質化需求，幫助供給側精準快速找到目標客群，實現規模化定製生產。這既是拼多多社交電商的優勢，事實上也是“互聯網+農業”大有可為的新圖景。這一模式具備長遠意義，它能讓不同品質、種類、數量的小規模農貨，實現半定製批量處理，降低不必要的中間成本，使小規模定製服務成為可能。
精準扶貧的關鍵，不在授人以魚，而在授人以漁。讓農民辛苦種出來的農產品，能夠賣得出去，而且價格不錯，這最重要。隨著新型電商不斷花樣翻新，“互聯網+農業”面臨著更多更好的機遇。通過“拼”模式，快速聚集消費需求，實現大規模多對多匹配，將農產品直接送到消費者手中，充滿了發展的想象空間，必將為精準扶貧開闢新路徑。
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