曾經1115萬頂級豪車,4年降497萬,還是躲不過倒閉命運

曾經的頂級豪車市場上,三大品牌並立,它們分別是勞斯萊斯、賓利和邁巴赫,前兩個都是英國的車企,後一個則是德國的,能夠與兩大成名已久的品牌齊名,也證明著邁巴赫的實力。然而瞭解邁巴赫的人都有知道,2012年邁巴赫宣佈倒閉,雖然如今又在奔馳的幫助下復活了,但邁巴赫S級在豪華性上,還無法和倒閉前的邁巴赫57、62相提並論。

曾經1115萬頂級豪車,4年降497萬,還是躲不過倒閉命運

曾經1115萬頂級豪車,4年降497萬,還是躲不過倒閉命運

邁巴赫62作為一款頂級豪車,奢華感、舒適度自然是不必多手的,它的對手被設定為勞斯萊斯幻影和賓利慕尚,但邁巴赫的信心似乎有些膨脹了,當年62(41.76萬歐元,約325萬人民幣)的定價完全蓋過幻影(37.12萬歐元,約289萬人民幣),差距超過了4.5萬歐元,兩款車的豪華程度相近,大部分富豪自然願意選擇幻影。以2012年邁巴赫宣佈倒閉那年的銷量為例,幻影在歐洲賣了140輛,而62才賣了46輛。

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在中國的定價就更加離譜了,2004年邁巴赫62在國內的售價為1115萬,57的售價為950萬,而同期幻影的售價為545萬,結果可想而知,幻影在國內的銷量持續上漲,而邁巴赫則一直慘淡。

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為了提高銷量,隨後幾年內邁巴赫一直在下調售價,2008年邁巴赫57售價538萬,比幻影稍低,而62的售價為618萬,比幻影貴族版貴了33萬。然而降價並沒能挽救邁巴赫,勞斯萊斯和賓利早已趁著2004-2008年這段時間佔據了國內頂級豪車市場,邁巴赫依然賣不動。

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從上57、62發佈到停產,差不多賣了10年時間,總銷量不過3000輛左右,僅相當於勞斯萊斯一年半的產量(換成賓利的話是一年產量),品質不輸它們,但在銷量上被吊起來打,也難怪會倒閉了。


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