“綜藝營銷大熱，品牌溝通再升級。”
隨著時代的變遷，人們的消費觀也緊跟在一定程度上發生了改變。最直觀的一點，就是消費者從物理價值向精神認同的轉變。所以，品牌想要持續佔據消費者心智，必須在建設人格化形象的同時，輸出品牌的精神和文化，才能保證與消費者建立起長久的情感溝通。
就像近年來，品牌不斷蜂擁加入的“綜藝營銷”，表面上雖然看中的是“受眾關注度”與“節目影響力”，其背後也是希望能夠藉助綜藝節目所輸出的精神文化，實現品牌本身的精神文化傳達，同時增強品牌的好感度。
如何通過借勢綜藝節目，實現“名”和“心”上的雙重收穫？或許，在最近眾泰T300與山東衛視《挑戰300秒》節目的一場聯動中，能夠給你帶來一些啟發。
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節目植入自然，觀眾記憶深刻
提及《挑戰300秒》，相信很多車友會立馬想到節目中那些驚險、大膽的畫面，甚至有網友這樣介紹：“有夢想，有激情，《挑戰300秒》就像我們每個人年少時不畏的青春一樣”。
若沒有猜錯，眾泰T300選擇獨家冠名山東衛視戶外汽車挑戰類節目《挑戰300秒》的很大一部分原因，也正是看中了《挑戰300秒》這一點：對喜愛觀看戶外挑戰賽和車技類節目的用戶有著非常高的影響力和心智地位。
節目通過設計不同的賽道關卡挑戰，讓嘉賓在300秒內同場競技，為觀眾奉獻了一場場關於夢想和挑戰的激情賽事。為了保證節目“既真實又好看”，如何權衡競技性與娛樂性便成為對眾泰T300的最大考驗之一。
而唯一的突破口，就是用競技的“挑戰”來疊加眾泰T300車性的“挑戰”。通過打造一個4萬平米超級汽車主題公園，一方面讓挑戰節目內容更加豐盈和豪華，富有更多看點，在極大程度上降低觀眾對廣告的牴觸感；另一方面，也能通過挑戰賽場上全力以赴、揮灑汗水的參賽成員，以及為他們呼聲吶喊的隊友的真情流露，讓熒屏前的觀眾對眾泰T300的精彩表現稱讚連連。
配合山東衛視《挑戰300秒》影響力，這種印象也會使大眾記憶更為深刻。從而在無形之中，拉近了眾泰T300與大眾之間的距離，進一步強化品牌在消費者心中的地位。
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世界盃營銷熱，空降球星卡洛斯
世界盃期間，“全民營銷“堪稱廣告圈的最大慶典。從玩代言到打促銷，再到各式各樣的創意H5，可以說為了爭搶到一杯流量羹，品牌們是無所不用其極。
但龐雜的信息流中，仍然存在著“破局”的可能。所以，“製造差異，強突傳播壁壘”是此次眾泰T300的破局關鍵。並不以新興球星為流量爭奪，而是用老球星來搶佔世界盃關注。用一個“老球星卡洛斯出山”的消息，引發球迷圈層的話題討論，從而聚焦流量到《挑戰300秒》節目。
看似“繞路”，但結果卻出人意料，僅僅是“卡洛斯主動提出想要試駕眾泰T300”一事，便撬動了大眾球迷的自傳播。
卡洛斯儘管退役多年後，其影響力依然不容小覷。不僅讓眾泰T300在偶然的一次契機下，得到了一次充足的曝光機會，還在球迷這個粉絲圈裡，徹底打響了眾泰T300的名聲。並且據相關數據顯示，在節目播出期間，眾泰T300各大4S店的到店率都得到了大幅度提升。
包括在節目的收官環節，三位挑戰冠軍分別如願以償提到一輛眾泰T300，並獲得十年使用權後，都難掩自己內心那份喜悅，剋制著眼眶的淚水不被溢出。
第一賽段冠軍 辣媽鄭思慧
第二賽段冠軍黃蓉
第三賽段冠軍範大毛
三位冠軍之一辣媽鄭思慧在面對鏡頭採訪時，談及自己報名節目的原因：“鍛鍊自己，想給女兒樹立一樣榜樣，希望通過這個比賽去克服各種困難，希望女兒以後遇到了問題也能夠像她一樣去解決它，去努力面對，做一個超人媽媽。”讓一場營銷，真正做到了既不失本質，又不失溫度。
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重點區域市場，巡遊做高聲勢
做品牌傳播，往往會陷入一個誤區。只追求聲量，而未顧及用戶參與度的問題，就好比線上購買商品，雖說便利和快捷，但缺乏了消費的體驗感和參與感。所以，在此次眾泰T300與《挑戰300秒》的聯動中，並沒有侷限於節目本身做文章，眾泰T300還在幾大重點區域市場（淄博、濰坊、成都、重慶、南陽、西安），分別做了線下巡遊活動。
活動形式大致可以理解為，將節目的比賽延伸到了線下，將觀眾的視聽體驗轉變成參與體驗。每一個站的活動為兩天，第一天是城市巡遊，第二天是比賽。截至目前，已經完成了淄博和濰坊兩場。
通過多維度的傳播和高度定製化的密切配合，切入眾多《挑戰300秒》忠實觀眾的願望——“希望自己也能夠有機會上場，親自去挑戰一把”。突破綜藝節目營銷固化思路，打破熒屏隔閡，使《挑戰300秒》、眾泰T300、觀眾三者能夠面對面交談，充分釋放眾泰T300的產品魅力，讓品牌知名度和影響力快速得到提升。
活動背後的目的，一方面為了擴大眾泰T300在自己的重點市場區域的聲勢，坐實品牌在地方上的影響力。另一方面，也是希望通過藉助活動本身高參與度、高體驗度的互動，讓更多人對眾泰T300產生親近感，從而順勢打開參與用戶的嘴巴，撬動事件自傳播。
身處在一個信息井噴式增長的年代，為了擺脫無用消息困擾，人們的關注點愈發的細分和精尖。而通過沁入“愛車族”這一核心圈層，以線上節目+線下活動的形式，充分娛樂、互動，牽引目標圈層聚焦到對眾泰T300的關注上。
製造受眾用戶感興趣的內容，同時不斷鞏固眾泰T300與《挑戰300秒》以及用戶之間的情感聯繫，建立起文化認同感，也為眾泰T300對外界開闢了一個良好的口碑發生帶。
可以說，眾泰T300聯動山東衛視《挑戰300秒》的系列營銷活動，從“名”到“心”再到“利”，完全能夠稱得上是一場“品效合一”的完美戰役！
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