說到手機，隨著時間流逝，手機圈在不斷的變革。從曾經的“中華酷聯”到現在的“華米OV”，之間經歷的是不斷的淘汰，技術的革新。目前國內手機行情大概是這樣，華為手機銷量穩居國產手機中第一，並且還是投資研發資金最大的一家手機廠商。排名第二的是小米，小米手機常年保持高性價比，滿足了預算不高但又想要高配的人群。第三和第四分別是OPPO和vivo，這兩家兄弟公司配合的很好，以廣告出身的兩家手機廠商在群眾心中的知名度還是挺高的。接下來就是一些二三線品牌，比如魅族手機、一加手機、錘子手機、聯想手機等等。
隨著消費者從品牌式消費轉變到體驗式消費，手機行業之間的競爭如同戰爭一般。而戰敗的手機廠商自然就被淘汰了，比如之前很出名的“中華酷聯”中的中興、酷派、聯想，雖然還沒有到倒閉的地步，但是比輝煌時期落魄了很多。而這個曾經的手機巨頭卻將面臨倒閉的危機，這個手機巨頭就是金立。
大部分90後應該都對金立手機還有印象，金立手機是金立通訊設備有限公司旗下的子公司，創始人劉立榮在2002年創立。經過劉立榮三年的時間佈局，金立在2005年開始生產手機。金立手機在剛開始做手機時，一直堅持以深度研發為核心、精細生產為基礎。通過優良的售後服務和高技術含量的產品，金立手機獲得不錯的用戶口碑並在短短一年時間內崛起。
金立手機在正式發佈一年後就擁有400萬的銷量，2007年銷量翻倍達800萬臺。當時電商並不是很發達，人們還是傳統的消費意識，而金立主要做線下。3年來，金立手機一路高歌，在2008年，金立手機市場零售份額佔據全國第一，整個手機行業排第五，巔峰時期年產8000萬臺。不過當時的金立與OPPO手機完全走的是不同道路，前期金立並對品牌影響力並不是很在乎，所以當時強勢擴大線下實體店，當然之間也會在電視上打打廣告，但投入的並不大。
後來等到整個手機圈都在往智能手機方向轉移後，金立手機似乎慢了一步，金立發現以前很多在自己屁股後面喝湯的手機廠商都一舉超過了自己。這個時候才想起來知道品牌影響力，所以在金立M6發佈後，金立邀請了馮小剛、余文樂、徐帆、吳剛、薛之謙、劉濤等6位明星代言，加上好早前為金立代言的劉德華，柯潔、王麗坤等共9位明星。尤其是金立M6之後，金立好像病急亂投醫，一下投入了大量的廣告費。但明星代言依舊挽救不了金立。
在今年早些時候，有媒體報道，金立實際負債已經超過200億元，不過後來有傳言金立被一家800億以上的量級公司收購，不過後來金立出來證明是假消息。最近，金立又有噩耗傳來。據最新消息顯示，金立最近因為營銷費用和投資費用投入資金超限，導致金立資金鍊，目前負債高達100多億，而且裁員50%。目前金立官方並沒有確認這個，但媒體也應該不會扭曲事實。
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