童鞋們逮嘎猴啊，上週的“他經濟”報告，大家看的還過癮不？後臺一些留言的童鞋表示：甭管”他經濟”到底有多大購買力，“他經濟”的潛臺詞是他越來越娘……這個問題，Mr.QM實在不知道咋回答了，只好表示：還好Mr.Zhou鬍子拉碴、足夠粗獷……
實際上，部分電商APP男性用戶佔比比較高這個問題，並不難回答，畢竟，年輕男性單身狗比例還是很高的，QuestMobile的程序猿、攻城獅就有很多單身，吃著泡麵+滷蛋，隨手一點就下單，別說挑挑揀揀了，連穿鞋的功夫都省了，多好！用Mr.Zhou的話說：這叫用戶心理學O(∩_∩)O哈哈~
分享了女性、男性，接下來就該是小孩了。大人買買買，小孩學學學，所以，今天Mr.QM跟大家分享一下在線教育吧：
總體上看，經過幾年的醞釀，移動技術成熟，在線教育市場基本穩定了，用戶量在2.25億左右。
用戶向移動端遷移跡象明顯。同時，教育類APP市場格局初步形成，K12、詞典翻譯、學前教育居前三，月活用戶分別1.45億、0.85億、0.35億。
K12領域，作業幫、一起作業等領先，作業幫月活用戶突破0.64億。目前來看，雖然“社交互動+作業”對於活躍度提升很大，但是小程序似乎並沒有發揮太多作用。
相比K12,學前教育仍在快速增長，行業集中度也小得多，未來可能會有更多變化。
還有潛在變量，比如說，iOS的新版本中，在iBooks裡面加入了教師佈置看書內容的功能，這種技術性變革，會否對國內教育類APP帶來刺激？
具體的，不妨看報告吧。
報告說明：
1、本文重點研究教育培訓APP行業；
2、教育培訓APP行業分為7個垂直細分行業，分別為：K12行業、詞典翻譯行業、高等教育行業、學前教育行業、語言學習行業、職業技能行業；
3、K12：是指從幼兒園（Kindergarten，通常5-6歲）到十二年級（Grade12，通常17-18歲），用作對基礎教育階段的通稱；
4、學前教育：0-6歲學齡前兒童進行的啟蒙和教育。
一、在線教育因打破地域和優質資源集中的限制而得到快速發展
1、全民對高質教育需求的增長、國家政策的扶持以及移動互聯網技術的應用，進一步推動在線教育行業蓬勃發展
2、教育培訓APP行業產業鏈日漸完善
3、教育培訓行業APP下載量迅速增長，全網佔比已經達到4.5%
QuestMoblie數據顯示，教育培訓APP在應用商店中的總下載量同比增長72.8%，4月下載量全網佔比提高34.1%。
4、移動互聯網與教育的深度融合助力教育培訓行業發展
在教育意識提升、移動互聯網發展的雙重驅動下，教育實現教育場景化重塑；教育培訓行業用戶規模持續增加，月活躍用戶規模已超2.2億。
5、在線教育最大的貢獻是“去中心化”，打破地域和優質教育資源集中的限制，助力三四線及以下城市用戶享受到同等資源
QuestMoblie數據顯示，教育培訓行業用戶不斷下沉，三線城市及以下用戶佔比不斷增加，由於移動端的快速普及，在線教育在一定程度上解決了傳統教育難以跨越的空間問題、師資覆蓋的問題。
6、教育培訓細分領域中，K12已初具規模，學前教育同樣快速發展
二胎政策開放，消費升級的大環境下，加上80、90後逐漸當上父母，他們對在線教育的接受程度高，付費意願強，促進K12、學前教育等行業的發展；教育培訓行業學習領域垂直細分化發展趨勢明顯。
二、K12行業典型APP用戶規模和使用粘性同步增長，行業馬太效應初顯
1、K12行業典型APP小步快跑，行業馬太效應初顯，但遠未到天花板
K12頭部APP主要集中在作業輔導類，作業幫以一對一輔導、全方位幫助用戶學習的模式，搶先奠定用戶基礎；一起作業學生則課堂教學完全同步、家長、學生、老師同步交流；小猿搜題則在學習內容+電商模式上進行探索。
2、受益於用戶對高質教育需求的增長，典型APP用戶使用粘性普遍提高
2018年4月，互動作業用戶月人均使用時長同比增長52.1%，用戶粘性顯著增強。
3、用戶使用時間集中在19-22點，與學生晚上寫作業的時間基本一致
4、但是K12行業典型小程序對用戶的拉動並不明顯，小程序在教育行業的應用和滲透仍需時間
5、除了教學內容，“師生互動+學員/家長社交”提升行業用戶的活躍度
互動作業“放鬆”、“反饋”板塊內容的構建，滿足了用戶長時間學習需要放鬆的需求，同時“反饋”模塊社區內容的構建，滿足學生用戶愛分享、愛吐槽、愛社交的需求，解決了平臺用戶留存難的問題。
6、傳統線下領先的教育機構“互聯網化”轉型後，線上線下同步的運營模式，獨立APP用戶增長明顯
QuestMoblie數據顯示，典型傳統教育機構學而思網校向移動互聯網轉型後，APP月活躍用戶規模增加，暑期高峰特徵明顯。
三、學前教育行業處於快速發展的“混戰”階段
1、互聯網學前教育行業處於探索期，形成規模化市場仍需時日
2、學前教育行業，益智遊戲類APP最受用戶歡迎
QuestMoblie數據顯示，學前教育月活躍用戶規模TOP50APP中約半數為益智遊戲類，學前智力開發成為用戶關注的熱點。
3、學前教育典型APP月活躍用戶規模穩中微漲
學前教育行業典型APP用戶規模穩步增長，但行業用戶集中度較低。
4、三線城市及以下用戶通過學前教育APP獲得優質啟蒙內容
5、以兒歌為主要內容的APP用戶使用粘性更高
6、用戶使用時段碎片化特徵明顯
7、以“寶寶巴士兒歌”等為代表的小程序5月中下旬出現明顯上漲
與學前教育行業典型APP相比，學前教育行業典型小程序用戶規模較小，其中寶寶巴士兒歌小程序用戶增長明顯。
8、學前教育APP的用戶多為媽媽群體，她們是低幼兒童的主要陪伴人，線上消費能力強，願意為孩子教育做出更積極的投入
QuestMoblie數據顯示，與全體網民相比，20-35歲使用學前教育APP的三線城市及以下、線上消費能力中高等的女性用戶佔比更多，且對微店服務、育兒工具類應用有明顯偏好。
閱讀更多 Quest Mobile 的文章
