引言
SLG手遊在2017年迎來階段性爆發，曾發行《一個人的江湖》、《帝國OL：全面戰爭》等爆款手遊的益玩遊戲快速佈局SLG品類，通過用戶畫像、社會大環境調查精準切入SLG題材細分領域，打造出一款契合當下主流用戶心理的創新商戰SLG《要做大富翁》。
手遊市場日益成熟，SLG順勢悄然崛起
隨著手遊市場逐漸穩定成熟，市面上的常見的“快餐手遊”已無法滿足手遊用戶的需求，“精品化”是唯一出路。與此同時，角色扮演等傳統熱門品類遊戲同質化嚴重，對用戶的吸引力不斷下降，在這樣的大環境下，原本相對小眾的SLG品類手遊在2017年迎來了井噴期。據11月3日Sensor Tower數據統計顯示，共計有18款SLG進入了中國區iOS暢銷榜TOP100。
在手遊市場逐漸成熟的當下，SLG品類手遊憑藉長生命週期、高ARPU值、用戶付費能力強、用戶活躍度高等特性被業內一致看好。業內普遍認為2017年是SLG手遊大年，也釋放了SLG躋身市場主流品類的訊號。
2017年下半年統計數據顯示，同屬SLG的策略類、即時戰略類手遊日均使用時長分列第一第二，由此可見SLG手遊的強用戶黏性。
在SLG逐步興起之時，益玩遊戲憑藉敏銳的嗅覺，捕捉到了這一積極信號，迅速佈局了一款商戰題材創新之作——《要做大富翁》。
精準鎖定用戶人群，益玩如何在SLG題材細分領域進行探索
在早期SLG手遊較少、缺乏競爭的時候，玩家對SLG這類小眾類型的遊戲充滿新鮮感，所以對遊戲題材的要求普遍不高，但時至今日，當國內用戶普遍接受過SLG洗禮的前提下，對遊戲題材的要求愈發嚴苛。
縱觀當下主流SLG手遊，“戰爭”題材已經佔據了半壁江山，“升官”題材異軍突起在手遊市場取得了良好的反饋。SLG新遊如何在細分領域進行傳承與創新，從而滿足當今玩家更高層次的需求，是一座橫亙在遊戲策劃及研發人員面前的大山。
根據2017年下半年數據統計顯示，手遊用戶中49.4%為26-35歲，男性用戶佔比57.0%，而這個年齡段的男性大多處於事業拼搏期的職場人士，都有著成為億萬富翁的美好願景。
結合近年來《獵場》《西虹市首富》等帶有顯著“商戰”“奮鬥”等標籤的都市劇及電影的熱播，以及“馬雲”“王健林”“許家印”等商業巨頭越來越高的社會曝光度及輿論影響力，“創業致富”正是當下大部分手遊主流玩家內心深處的核心訴求。
在進行了用戶畫像和社會背景調查後，益玩主創團隊深入剖析了各類型手遊。例如MMORPG遊戲的核心是“升級養成”，能讓玩家體驗到從一個小蝦米逐步成為一代大俠的養成快感；MOBA遊戲的核心是“合作競技”，能讓玩家和好友在公平的競技環境下體驗到並肩作戰的快感。但市面上唯獨缺少一個能讓玩家完整體驗從“創業”到“致富”快感的遊戲，現實中幾乎人人都有當老闆揮斥方遒、成就商業帝國的夢想，那麼何不直擊用戶痛點，打造一款這樣的遊戲呢？
於是，商戰SLG手遊《要做大富翁》應運而生，通過這款手遊把現代人一生髮家致富的過程抽象出來，讓每位玩家都能代入成一名公司董事長，體驗商海浮沉，這也是益玩遊戲在SLG細分領域的一次全新嘗試。
多維度另闢蹊徑，論如何打造一款變革式的商戰SLG
《要做大富翁》的主創團隊通過覆盤過往的商業題材手遊，發現它們大多折戟沙場的原因是過於浮誇和理想化，不論是玩法、劇情都與現實嚴重脫節，無法給玩家帶來與現實接軌的真實代入感。
所以《要做大富翁》在策劃過程中，充分借鑑了現實中公司的經營模式，將完整的公司體系融入遊戲中，讓玩家以公司董事長的身份管理企業，統籌決策招聘、投資、併購、生產、銷售等事宜，再結合種種出人意料的隨機事件，完美還原了現實中爾虞我詐的商海戰爭，玩家能做到身臨其境，在遊戲中體驗到商海博弈緊張刺激的過程。
通過對用戶心理及人性的研究，益玩遊戲明確了《要做大富翁》不能簡單的只給玩家帶來“賺錢”的快感，這樣久了反而會給玩家帶來疲憊感，黏性不足。那麼怎麼讓玩家在“花錢”上獲得成就感呢？“環球旅行”“別墅”“座駕”“直升機”“約會”“育兒”等一系列娛樂收集養成玩法誕生了。在遊戲中拼搏，也在遊戲中消耗努力獲得的資源去盡情享受生活，兩者相輔相成形成了一個完美的閉環。
近年來，商界大咖們金句頻出。萬達集團董事長王健林曾在《魯豫大咖一日行》的採訪中說道：“先定一個能達到的小目標，比方說我先掙它一個億。”這個“小目標”段子隨後爆紅網絡。而後恆大集團董事局主席許家印在“恆大2017年業績發佈會”上答記者問時同樣語出驚人：“我們現在都是談幾千億的事，幾個億的事就不說了。”
在現實生活中“小目標”要實現起來難如登天，但在《要做大富翁》裡，掙一個億可能只是玩家手下精英團隊談判併購幾家公司的小事，許家印口中的“幾千億生意“”也不過是玩家宏偉商業佈局中的一個小插曲罷了。《要做大富翁》也正是抓住了當下社會上關於“金錢”的種種事件帶來的影響力，通過在這個虛幻的遊戲世界中種種別具匠心的策劃設計，讓玩家收穫到現實中難以企及的滿足感。
拒絕同質化，如何挖掘“商戰”題材的獨特玩法價值？
“商戰”作為更加貼合現實的一種題材，弱化了傳統MMORPG中看重的走位、地形、行動先後等維度，更加強調的是玩家的大局觀和決斷力，玩家在遊戲中實施投資、併購、招聘等經營環節之前都需要經過縝密的思考，這樣的強策略性與SLG玩家群體的核心訴求不謀而合，也更適合在SLG遊戲玩法中落地。
此外《要做大富翁》的獨特玩法設計幾乎都與現實相結合，讓玩家能在遊戲中娛樂的同時收穫與現實相匹配的成就感。
例如防股市做空，玩家聯手“抵禦索羅斯”等大型活動，不僅能激發玩家之間的商業責任感，活動結束後的排行榜還能賦予實力玩家高度的榮譽感；職場隨機事件的設定，也能讓玩家在遊戲中體驗到更多職場發展可能；再比如說環球旅行玩法，玩家可以在遊戲中暢玩浪漫的土耳其，時尚的日本、異域風情的埃及，甚至世界金融中心美國紐約等，通過到達不同景點贏取豐厚獎勵，大幅提升遊戲趣味性的同時，也給了平時忙於工作的玩家們一種別具一格的旅行體驗。
洞悉用戶情感需求，利用“虛實結合”社交系統實現破局
“社交”和“代入感”是手遊圈步入成熟期後，各家研發商都在不斷強化的兩個重要元素。模擬經營類的遊戲，社交雖不是決定遊戲成敗的元素，但優質的社交體驗能極大增加用戶黏性，《要做大富翁》虛實結合的社交系統，既促進了現實中玩家與玩家的交流，又滿足了虛擬遊戲世界的情感需求。
從現實的社交需求來看，遊戲中的“商會”“世界聊天”“商業聯姻”“遊艇派對”以及全服“防股市做空”、“抵禦索羅斯”等等，都能充分的滿足玩家與玩家之間的社交需求，協作與對抗並行，也是目前手遊產品的社交玩法主基調。
在虛擬社交上，《要做大富翁》學習並改良了近年來興起的熱點玩法——“跨次元的陪伴式互動”。這類玩法此前更多出現在二次元遊戲、文字戀愛遊戲中，玩家通過對“虛擬伴侶”的養成與攻略，收穫TA的守護與陪伴，這些都能充分滿足玩家的心理需求。在遊戲內玩家不僅可以與邂逅對象進行戀愛，益玩還模擬打造了真實社交圈：多樣化約會場景、約會互動環節、贈送禮品、互動短信等，只為給玩家營造真實的陪伴感的同時進一步強化代入感。
結語
SLG在國內手遊市場的崛起已是必然，其中擁有新穎商戰題材的《要做大富翁》擺脫同質化，在充分洞悉用戶心理、鎖定好目標玩家群體的基礎上，還在遊戲性上連通了虛擬與現實世界，強化了多維度的社交體驗。
雖然成績好壞還需等待市場驗證，但無法否定《要做大富翁》擁有成為一匹黑馬的可能性。同時，在當下SLG手遊圈創新思路陷入窘境之時，“商戰”這個全新的切入點想必會給手遊業界帶來一些啟發，或許也代表了SLG未來品類發展的一個新方向。
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