7月5日，剧版《重返二十岁》上线近十天，其累计播放量4.4亿，对于一部积压了两年的作品而言，相比之前影剧联动的双双叒叒败北，这一成绩出乎意料。
2016年，同一IP的双重开发所形成的“影剧联动”，成为了当年影视市场的一大风口。然而，当急剧扩大的市场需求与产品供给之间存在矛盾，此种模式下的“一鸡两吃”也常常被怀疑到底是“绝不浪费”还是“过度消费”，同IP不同命，由IP裂变所衍生的冰火之歌在过去的两年时间里此起彼伏。
回溯这两年，影剧联动模式下，失败甚于成功。历经资本的冲刷，行业的浮躁之后，影剧联动是否能在2018年走向理性，回归到影剧的常识之中？
惨淡收场
《三生三世十里桃花》恐怕是影剧联动失败案例，不可绕开的话题。2016年，剧版《三生三世》堪称是史上第一大剧，收官当日累计播放量接近300亿，开启霸屏神话。
而在半年过后，上映的影版《三生三世》彻底扑街，尽管在上映期间尽力与剧版保持距离，但观众依然会在潜意识中进行比较。无论是故事改编、演员人选、演技高低，还是场景与服化道的精细程度、特效呈现完整度等等，剧版都成为了影版绕不过去的一道坎。
同样是邀请一线明星、花费巨额制作，但电影既未能与剧版同时上线蹭热度，也不能在制作方面取胜，特效喜人的《三生三世十里桃花》取得5亿票房，让观众慕名而来失望而走，只有粉丝坚挺。
这样的“同IP不同命”，在影剧联动的试水初期有过端倪。2005年曾经火爆一时的《武林外传》，豆瓣评分9.1，等到2011年原班人马主演的电影上映，评分滑落至6.4，票房以1.86亿惨淡收场。2007年风靡一时的《奋斗》，2011年改编电影上映，票房仅566万。
其实，影剧联动的传统由来已久，从上世纪60年代起，电视剧在美国后来居上成为市场的香饽饽，导演、编剧、摄影棚等各类资源都出现了向电视剧“一边倒”的情况，在此情形下，“套拍”模式衍生，即遇到好的题材必须影视双方共享，一方拍完后，剧本要以友情价提供给另一方，甚至允许两方同时开机拍摄。这一招不仅在短时间内扭转了影、视市场的不平衡， “套拍”也就此成为了美国影视产业约定俗成的常态规范。直到现在，这一不成文的规范依然在美国影视产业中发挥作用。
同样，漫威宇宙的电影超级IP的体系化运作也使得这家公司赚的盆满钵满。
而在国内鲜有孕育出现象级的影剧联动产品，反而是身陷泥沼。龙门君认为，这与制作方乃至投资方，在影剧联动的运作中缺乏体系化运营，相关不同载体的内容、故事、编剧让位于超级IP、流量，期待快速催熟，最终是丢失市场。
鸿沟难逾
电影和剧集之间，故事和质感的天然差异成为影剧联动不可逾越的鸿沟。
就受众角度看，年龄层次、审美趣味、消费习惯大相径庭，显示出电视剧与电影有较大差别；就创作者角度而言，作为“浓缩艺术”的电影，也与电视剧有截然不同的客观创作规律。
《2018年中国电影行业发展现状及发展前景分析》显示，中国电影观众的类型偏好中，动作、喜剧及奇幻类电影仍占据多数票房。2017 年新上映电影中，动作、喜剧和奇幻类电影合计实现了整体票房的 71%，人次占比为 61%，仍为国内电影的主要类型。除此之外，惊悚、战争、科幻等或有着强特效的重工业特性，需要影厅放映设备，或者压根就是小荧屏看不到的特殊类型也赫然在列。
反观电视业，军事斗争、反特谍战、近代传奇、都市生活这四大类题材在所有频道中的播出比重居高不下，连续三年均超过10%，占总播出量六成。而面对年轻受众的网剧市场，无论是都市爱情、玄幻穿越抑或是古装大剧，都并非大荧幕的类型取向。
从这个角度来看，影剧作为IP裂变的成果，但当面对不同的载体，其最终收获的效果却不能相提并论。从失去了适合电视市场的情景剧《武林外传》在大荧幕上失去“小而美”的独特味道；再到每一分都在撒糖的《微微一笑很倾城》可以用几十集的电视剧讲清故事线，到了大荧幕却难免落入故事不完整的结局，最终以不足3亿的票房总成绩收官。
求快心切
从超级IP的运作来看，影剧联动模式有其生命力，并且在美国已经被验证成功。有人曾怀疑影剧联动是否会使得IP被过度消费。龙门君认为，IP并非明星，很难说过度开发。但无系统的粗放性使用，会使得该IP的粉丝效应迅速走低，最终丢失市场，让一个好基因的IP无法发挥其效应。
鬼吹灯系列的开发便是一个样本，鬼吹灯在短时间内，将IP的新鲜度消耗殆尽。本可年年有，剧情常换常新，成为一个系列。却在两年内杀鸡取卵，花式糟蹋，磨尽了粉丝对“鬼吹灯”的耐心，被大制作公司囤积的其余鬼吹灯故事，后续开发难了。
有业内资深人士分析道，IP的影视剧翻拍最重要的就是一个“快”字！因为既然要抱大腿，就要趁着被抱的热乎劲还在，观众还吃这一套的时候，迅速立项，迅速开播或者上映。比如《致青春》，电影版还在上映的时候，剧版已飞速启动。《龙门镖局》刚刚开播，安徽卫视就宣布要投资电影版。进入制作阶段的《北京爱情故事》电影版，也算及时赶上了电视剧版的热度。
“除非你像《将爱情进行到底》那样，称得上是一代人的记忆。现在这个年代，一年出多少电影电视剧，所以一个题材热了，想要翻拍，就赶紧动起来。观众最多等你两年，两年过了，基本被遗忘。”
为了追求快，仓促上马，演员选得不好，剧本也没仔细打磨，幕后主创团队拼凑起来，拍出来的片子，质量相去甚远。
2018年，影视剧市场将迎来资本冷遇，这对于影视行业来说或许是一件好事，回归理性沉下心打磨内容，大浪淘沙后有真本事的人方可继续游泳。
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