7月5日，劇版《重返二十歲》上線近十天，其累計播放量4.4億，對於一部積壓了兩年的作品而言，相比之前影劇聯動的雙雙叒叒敗北，這一成績出乎意料。
2016年，同一IP的雙重開發所形成的“影劇聯動”，成為了當年影視市場的一大風口。然而，當急劇擴大的市場需求與產品供給之間存在矛盾，此種模式下的“一雞兩吃”也常常被懷疑到底是“絕不浪費”還是“過度消費”，同IP不同命，由IP裂變所衍生的冰火之歌在過去的兩年時間裡此起彼伏。
回溯這兩年，影劇聯動模式下，失敗甚於成功。歷經資本的沖刷，行業的浮躁之後，影劇聯動是否能在2018年走向理性，迴歸到影劇的常識之中？
慘淡收場
《三生三世十里桃花》恐怕是影劇聯動失敗案例，不可繞開的話題。2016年，劇版《三生三世》堪稱是史上第一大劇，收官當日累計播放量接近300億，開啟霸屏神話。
而在半年過後，上映的影版《三生三世》徹底撲街，儘管在上映期間盡力與劇版保持距離，但觀眾依然會在潛意識中進行比較。無論是故事改編、演員人選、演技高低，還是場景與服化道的精細程度、特效呈現完整度等等，劇版都成為了影版繞不過去的一道坎。
同樣是邀請一線明星、花費鉅額製作，但電影既未能與劇版同時上線蹭熱度，也不能在製作方面取勝，特效喜人的《三生三世十里桃花》取得5億票房，讓觀眾慕名而來失望而走，只有粉絲堅挺。
這樣的“同IP不同命”，在影劇聯動的試水初期有過端倪。2005年曾經火爆一時的《武林外傳》，豆瓣評分9.1，等到2011年原班人馬主演的電影上映，評分滑落至6.4，票房以1.86億慘淡收場。2007年風靡一時的《奮鬥》，2011年改編電影上映，票房僅566萬。
其實，影劇聯動的傳統由來已久，從上世紀60年代起，電視劇在美國後來居上成為市場的香餑餑，導演、編劇、攝影棚等各類資源都出現了向電視劇“一邊倒”的情況，在此情形下，“套拍”模式衍生，即遇到好的題材必須影視雙方共享，一方拍完後，劇本要以友情價提供給另一方，甚至允許兩方同時開機拍攝。這一招不僅在短時間內扭轉了影、視市場的不平衡， “套拍”也就此成為了美國影視產業約定俗成的常態規範。直到現在，這一不成文的規範依然在美國影視產業中發揮作用。
同樣，漫威宇宙的電影超級IP的體系化運作也使得這家公司賺的盆滿缽滿。
而在國內鮮有孕育出現象級的影劇聯動產品，反而是身陷泥沼。龍門君認為，這與製作方乃至投資方，在影劇聯動的運作中缺乏體系化運營，相關不同載體的內容、故事、編劇讓位於超級IP、流量，期待快速催熟，最終是丟失市場。
鴻溝難逾
電影和劇集之間，故事和質感的天然差異成為影劇聯動不可逾越的鴻溝。
就受眾角度看，年齡層次、審美趣味、消費習慣大相徑庭，顯示出電視劇與電影有較大差別；就創作者角度而言，作為“濃縮藝術”的電影，也與電視劇有截然不同的客觀創作規律。
《2018年中國電影行業發展現狀及發展前景分析》顯示，中國電影觀眾的類型偏好中，動作、喜劇及奇幻類電影仍佔據多數票房。2017 年新上映電影中，動作、喜劇和奇幻類電影合計實現了整體票房的 71%，人次佔比為 61%，仍為國內電影的主要類型。除此之外，驚悚、戰爭、科幻等或有著強特效的重工業特性，需要影廳放映設備，或者壓根就是小熒屏看不到的特殊類型也赫然在列。
反觀電視業，軍事鬥爭、反特諜戰、近代傳奇、都市生活這四大類題材在所有頻道中的播出比重居高不下，連續三年均超過10%，佔總播出量六成。而面對年輕受眾的網劇市場，無論是都市愛情、玄幻穿越抑或是古裝大劇，都並非大熒幕的類型取向。
從這個角度來看，影劇作為IP裂變的成果，但當面對不同的載體，其最終收穫的效果卻不能相提並論。從失去了適合電視市場的情景劇《武林外傳》在大熒幕上失去“小而美”的獨特味道；再到每一分都在撒糖的《微微一笑很傾城》可以用幾十集的電視劇講清故事線，到了大熒幕卻難免落入故事不完整的結局，最終以不足3億的票房總成績收官。
求快心切
從超級IP的運作來看，影劇聯動模式有其生命力，並且在美國已經被驗證成功。有人曾懷疑影劇聯動是否會使得IP被過度消費。龍門君認為，IP並非明星，很難說過度開發。但無系統的粗放性使用，會使得該IP的粉絲效應迅速走低，最終丟失市場，讓一個好基因的IP無法發揮其效應。
鬼吹燈系列的開發便是一個樣本，鬼吹燈在短時間內，將IP的新鮮度消耗殆盡。本可年年有，劇情常換常新，成為一個系列。卻在兩年內殺雞取卵，花式糟蹋，磨盡了粉絲對“鬼吹燈”的耐心，被大製作公司囤積的其餘鬼吹燈故事，後續開發難了。
有業內資深人士分析道，IP的影視劇翻拍最重要的就是一個“快”字！因為既然要抱大腿，就要趁著被抱的熱乎勁還在，觀眾還吃這一套的時候，迅速立項，迅速開播或者上映。比如《致青春》，電影版還在上映的時候，劇版已飛速啟動。《龍門鏢局》剛剛開播，安徽衛視就宣佈要投資電影版。進入製作階段的《北京愛情故事》電影版，也算及時趕上了電視劇版的熱度。
“除非你像《將愛情進行到底》那樣，稱得上是一代人的記憶。現在這個年代，一年出多少電影電視劇，所以一個題材熱了，想要翻拍，就趕緊動起來。觀眾最多等你兩年，兩年過了，基本被遺忘。”
為了追求快，倉促上馬，演員選得不好，劇本也沒仔細打磨，幕後主創團隊拼湊起來，拍出來的片子，質量相去甚遠。
2018年，影視劇市場將迎來資本冷遇，這對於影視行業來說或許是一件好事，迴歸理性沉下心打磨內容，大浪淘沙後有真本事的人方可繼續游泳。
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