互聯網就是一個高效的信息窗口，每天都有著大量的信息或新聞在網上流傳，今天我想來分享下自己對於“知名企業品牌換標”的一些思考。
最近兩個星期，有兩個知名企業品牌換標被刷屏，一個是“得到”APP的品牌LOGO升級，還有一個是全球知名廣告公司“奧美”的LOGO升級。
奧美的新LOGO普通評價是“設計太簡單”！
得到的新LOGO網友吐槽最多是“設計醜”。
如題：知名企業品牌換標，你學習到了什麼？
以下是我的一些總結：
1，本身我的專業就是品牌設計，LOGO設計,VI設計更是五源設計公司的核心業務，我在關注這些換標資訊的過程，也是洞察市場以及學習實戰的過程積累；
2，據我的觀察，很少有哪個品牌升級換標好評如潮的，多數都有人唱反調，我感覺人都是排外的，因為點評別人容易，要換作自己來設計同樣也滿足不了所有人；
3，從設計的角度來看，好與不好，本身就沒有什麼標準答案，只是每個人看問題的角度不同罷了，或者並不瞭解企業的現狀與及發展規劃；
4，人的視覺也是很容易被習慣的，為什麼人們會說奧美LOGO以前的更好看，可能還是因為看習慣了，新的設計一眼看就會感覺太簡單（陌生、沒設計感），其實你第二天再來看又會覺得挺好的；
5，要說好看，得到舊版的LOGO就挺完美了，那為什麼還要換標呢，可能還是缺少了一個明顯的有源符號吧，就像美女那麼多，都長得一樣，也就沒有了明顯的識別力，更少了話題性；
6，有人問我奧美的怎樣？我覺得新的和舊的都挺好的，舊的LOGO是創始人大衛奧格威的簽名字體，有故事有個性；而新LOGO啟用的初衷源於奧美“新革局”戰略，視覺上看起來顯然識別性更強，更有現代感（舊版LOGO形成了一定符號性，但個人感覺還沒有形成優勢的品牌資產，畢竟只是一家廣告公司的標誌而已，你現在拿上街問問，肯定還是100個有99個人都不認識）；
7，我們看耐克、百事可樂等很多知名LOGO設計升級趨勢，都是從粗糙、複雜升級為簡約直觀的視覺印象；當然，如果品牌LOGO在早期就達到了簡約直觀的設計，就沒必須再換來換去了，比如可口可樂的全球LOGO形象，已經用了100年了，也沒有過時的感覺；
蘋果的LOGO也是在1977年升級之後，40年還是很經典：
因此，我想說的是，對於知名品牌換標美醜與否，以及大家如何評價等等，都不重要的，重要的是：企業決策人是否明確經營的方向?
我們自己能否從中獲取什麼知識，能否引起哪些思考？ 人家為什麼而升級，為什麼找那家設計公司升級？為什麼不找我們進行升級？
對於中小企業而言，沒有知名度，想要通過換標來博取眼球是不大可能的，想要找知名大牌設計公司策劃設計也是不現實的。
那麼，最好的方式，還得先清楚這些品牌知識的前提，找對適合的、務實的品牌設計公司，正是品牌形象基礎創建的開始。
五源設計公司，正是在這樣的定位中應運而生的，即使您是一家新成立的中小型企業、商業連鎖，或者已經發展了10年、20年的傳統企業，還是擬上市的企業集團，五源的精幹團隊，都能以實效助力塑造優勢的品牌形象，我們特別擅長以有源符號設計提升企業品牌競爭力。
文：伍小泉
五源品牌設計公司創始人及設計總監
信誠、真我、感恩
五源品牌設計公司，更實效的VI設計公司，擅長以有源符號表達賣點，以設計提升品牌競爭力！
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