文娛價值官解讀：
未來至少二三十年，是整個文娛產業的巨大紅利期。因為文娛產業正處在一個天時、地利、人和皆有的大環境下，而環境決定了這個產業將有一個比較大的上升週期。
洪泰基金董事總經理金城，以自己15年的文娛經驗分別從天時、地利、人和三個方面，為大家分享了文娛產業目前所處的環境，以及未來的機會。
撰寫|佔太林
12月20日，由品途文娛價值官和中關村天使投資會聯合主辦的品途商創文娛沙龍暨「星耀計劃」第2期 「走進劇中聚」沙龍,在品途LandoWork創新加速器隆重舉行。
洪泰基金董事總經理金城以他15年的文娛經驗告訴文娛價值官（ID：wenyujiazhiguan)的朋友，未來至少二三十年，是整個文娛產業的巨大紅利期。
洪泰基金董事總經理金城在品途文娛沙龍上的分享
因為文娛產業正處在一個天時、地利、人和皆有的大環境下，而環境決定了這個行業將有一個比較大的上升週期，而他也分別從天時、地利、人和三個方面，給大家分享了文娛產業目前所處的環境以及未來的機會。
天時
金城認為，天時指的是宏觀的環境和政策方面的因素。宏觀層面，2016年中國的GDP（國民生產總值）已經到了11萬億美元，是全球第二大經濟體，我們的人均GDP也達到了9280億美元，是一個如假包換的中等收入的國家了，而且在這個基礎上，我們還能保持較為穩定的增長。
此外，中國已經有了2.3億新中產，這個數量除了美國，比其他任何發達國家都要大，他們的衣、食、住、行相比父輩都要進行消費升級，更重要的是，他們的消費結構也會發生質的變化，物質方面的需求滿足了之後，會有更多精神層面的需求，文娛、教育和醫療這些市場都將大有作為。
而對比各個發達國家的發展歷程，我們發現歷史不會重演，但是驚人的相似。中國現在的GDP大概相當於韓國和日本90年代的水平，人均GDP差不多到一萬美金，到了這個層面以後，在精神方面的支出都會出現一個大爆發。
在過去的20年到30年日本和韓國，不僅在本土做大做強，還向外輸出了他們的文化，比如說韓國還為中國培養了當下最火的小鮮肉——吳亦凡和鹿晗，日本的漫畫、遊戲等一些細分行業，都在他們國家之外取得了很好的發展。
基於中國的市場環境，金城判定，未來文娛市場“至少是萬億級的”的規模。
地利
地利是指和科技相關的因素，以媒體為例，因為媒體對科技的進步最為敏感，如果把革命性的科技變化給行業帶來的影響放到更長的時間維度裡，就能感知到科技對於文娛的促進有多大。
金城當年供職的路透社，成立於1851年，最早用鴿子傳遞信息，因為這在當時是最快的方式，從鴿子到後來的電報、專線、衛星、互聯網、移動互聯……
面對這種變化，他總結說：“如果你從166年的時間維度上面思考，你會發現基本上每二三十年就會有一個變化，被我稱之為‘革命性的科技’去替代之前的媒介，帶動這個產業本身發生根本性的變化，那些不願意去擁抱新科技的可能就會消亡，同時也會有些新的模式誕生。”
當然這種革命性的科技不可能每天都發生，但是可以看到的是科技迭代的速度正在加快，從互聯網轉向移動互聯就幾年的時間而已，下一個媒介誕生，移動互聯就會成為過去式，但是下一個媒介會以什麼方式出現，我們預測不到，也許是人工智能，也許根本就不需要任何介質，利用腦神經就可以傳遞信息。
雖然文娛產業一直是“內容為王”，但是不要忽略了科技的進步完全可以改變內容表達的方式，電報的時候，記者都惜字如金，因為電報是按照字數收費，多寫一個字就要多承擔一份成本。
有了互聯網之後，我們可以進行超文本編輯，完全沒有字數限制，視頻就成了大家更樂意接受的方式，從文字轉化到視頻這就是科技改變內容的表達方式，未來科技的進步，可能還會有更好地方式來表達內容……
毫無疑問，中國正處在十分有利的“地利”當中，首先是經濟原因，我們有足夠的資金支持技術創新，根據全球五大知識產權辦公室的數據顯示，2015年以來，中國的專利申請數量為美國的2.4倍；其次，中國有更寬廣的市場，無論是c919大客機、高鐵還是人工智能，中國的大市場為科研人員提供了寬廣的舞臺。
最後，我們的技術實力已經不容小覷，有人說C919大客機零部件淘寶上都能買到，但是需要依靠強大的工業設計能力把它組裝到一起，就是一個國家科技實力的象徵，很多現象都表明了中國科技實力已經到了一個非常領先的地步。
而整個文娛產業將受到中國經濟發展和科技進步的紅利，一旦這個紅利到來，我們處在這個市場當中肯定享有先發優勢。
金城參與品途文娛沙龍的海報
人和
任何行業的發展都離不開人才的支持，看一個行業的興衰也看這個行業的人才是流出還是流進，在這個行業裡如果大家都紛紛轉型，說明這個行業正在走下坡路，但是看文娛產業每年都有大量的人湧進來，說明文娛還是朝陽產業。
雖然人工智能給大家帶來了很多的恐慌，比如說人工智能已經會寫稿子了，那還需要記者嗎？金城認為，人工智能只能取代那些簡單可重複的工作，比如說按照“5W1H”寫個簡訊，它可以，但是你要它根據材料寫篇評論表達一下觀點，人工智能還做不到。
在文娛產業尤其這樣，因為文娛產業很多核心崗位都需要人的創造力和藝術的表達，這都需要人才。金城說，洪泰基金投資邏輯中有一個邏輯是，看好高增長細分行業老兵孵化的項目。
首先什麼叫高增長細分行業？金城說，他把文娛行業細分10個小行業，這裡面每一個都是細分行業，比如說網文、遊戲、動漫、視頻等，其中游戲、視頻、動漫，這幾個行業近年來都保持30%的增長，這就叫高增長行業。
老兵孵化的項目指的是，在這個細分行業精耕細作多年的人出來孵化的項目，比如說洪泰基金投了銀河酷娛，這個項目是湖南衛視王牌綜藝《天天向上》後面五個製作團隊中最優秀的一個團隊出來做的。
這一百個人同時辭職出來創業，包括導演、編劇、燈光、舞美等，他們已經在湖南衛視摸爬滾打十幾年，他們的作品已經得到了市場的驗證，他們整體的實力已經不用質疑，那麼投他們一定沒錯。
金城說，他會特別重視傳統文娛產業當中的人才，前幾年電視還是最重要的媒介，但是現在的電視行業已經今非昔比了，好多三四線電視臺的收視率已經是零了，一線電視臺的招商也大幅縮水，員工福利更不比以前，但是這些人出來了以後，在互聯網領域照樣發揮他們的優勢。
銀河酷娛現在一季差不多有3億的收入，這相當於非上星衛視一年的收入，也就是說傳統媒體出來的人做的一季網綜能抵得上他在電視臺做的一年的收入。
還有《火星情報局》一季的點擊量有12億次，這相當於電視臺10%的收視率，現在的電視劇如果能達到2%的收視率就已經很牛了，能到10%是不可想象的，這也是一群傳統電視臺的人在搞的項目。
但是金城也坦然承認，“而這種節目真的是隻有少數一些團隊才有可能做的出來”，他曾去過拍攝現場，那裡有30多個機位、100多工作人員需要同時調度。
大家也知道要明星配合一些工作是不是那麼容易的，這就需要老兵的工作經驗了，不僅僅是做內容的經驗，還有和工作當中和各種各樣的人打交道的經驗。
這些經驗是人工智能沒法弄的，你不可能叫一個人工智能去指揮大明星配合你工作。像優秀的電視人到互聯網來繼續發揮他們的優勢，就是金城所說的高增長細分行業老兵孵化的項目。
內容心法：謹慎的樂觀
2017年洪泰基金一共投了13家文娛公司，從影視、視頻到音樂、漫畫、文學、廣告等，文娛產業10個細分產業除了體育、遊戲和度假之外都有佈局。金城說，洪泰基金更多地關注行業老兵，在這個行業當中有經驗的、有商業頭腦的、有激情的創業者。
金城認為，對於文娛產業的從業者來說，最好的態度是保持謹慎的樂觀，對於內容創作者而言，與其做數量不如做質量，比如說電視劇，或者網絡劇集，大家覺得1500萬一集已經到天價了。
但事實上在美劇裡面最頂尖的也是這個價，比如說《紙牌屋》、《權力的遊戲》，但是人家後面的單位是美金，所以我們劇集即便到了1500萬人民幣一集還有很大的增長空間。
關於質量和數量與收益的關係，還有一個小故事，有一次金城和卡梅隆導演一起交流，金城問卡梅隆，《阿凡達》2009年就出來了，我們都在期待第二部。
聽說第二部要到2019年才能出來，現在又延後到2020年才能出，一部電影拍十年，也太誇張了，這十多年的時間要是放在中國，不要說第二部，第九部都拍出來了，為什麼你一部電影要拍十多年？
卡梅隆說，只有十年才能做出一部真正的精品，雖然我十年出一部電影，但是我一部電影賺十年的錢。這讓金城感慨萬千，真的是有長時間的積累和積澱，才有可能產生後面的爆發。所謂的頭部內容不是靠運氣來的，而是背後十幾年如一日的精雕細琢。
卡梅隆的例子說明，我們對市場要樂觀，好的內容一定是稀缺的，也一定能獲得好的收益，但什麼是好？好到什麼程度？還是要謹慎地去看。
金城說，世界500強的企業當中我們已經有100多家，但世界頂級的文娛公司當中，我們還沒有，而未來一定會有，這就是機會。天時、地利、人和，我們都有，只要大家對得起內容，未來肯定不會辜負大家。
創造社會價值的是企業和背後的企業家，不是資本，資本能做的是把正確的錢、正確的資源和傑出的企業家進行對接，使他在創業路上的成功概率能夠高一點。
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