开学季，实体店“暑促”为啥乏力？
新的学年已经开始，一些高中、大学新生都会配置笔记本电脑、数码相机、手机等，传统IT卖场迎来一波暑促消费高峰。
记者昨天在走访中了解到，各大卖场、各品牌厂家重点促销的3C品类除了“放价”外，赠品方面也加大了种类，不过实体商家的让利活动似乎难以激起市民消费欲望，网购3C已经成为主流消费模式。
市民老李的女儿就要读大学了，经过比较他还是在实体店买了一只苹果手机送给女儿。记者注意到，受电商冲击最大的是数码产品的中低端商户和产品，产品附加值越高的产品越集中在线下销售，这也就要求商家在面向各个消费群体时，适当地调整策略。
卖场赶搭“暑促”末班车
记者在走访市区家电和传统IT卖场时发现，8月中旬暑假接近尾声，精明的商家就把促销的目光转向了学生。从8月中旬开始，3C品类在前期的基础上加大让利幅度，特别在赠品方面增加了不少新“礼物”。市区江南某电脑市场商家表示，今年暑假消费已经过去，销售量不见高峰。记者发现多数针对学生消费群体的笔记本都打着“特价”标识，降价的幅度从几百元至一千元不等，少数高端机型同样有不小幅度的优惠。记者随机采访了正在选购电脑的大学新生小李，他告诉记者，自己转了一圈市场后还是决定组装一台台式机。“现在3C产品的价格都比较透明，我喜欢的品牌笔记本价格还比较高。”
走访中记者还了解到，相较于电脑暑期优惠活动的火爆，手机的暑期促销活动并不红火。“从整个暑假销售的情况来看，近年来3C品类方面的增量是逐年递增，但传统的IT卖场却不如往年热闹。”市区八一南街一家IT卖场经营户坦言，他本来做的是IT周边配件，这几年生意每况愈下，现在不得不转行做无人机拍摄、录像了。
电商抢走多数客流
随着网络购物的日渐普及，3C数码产品网上销售已是大势所趋。
传统连锁业态中国美苏宁两大巨头强势加入，通过自建网络销售平台或收购网上商城打通线上线下两条战线；而早期专营3C产品线上售的京东也以价格战获得了市场领先地位，转型为“大而全”的百货商城。这几年对市区的3C卖场来说，真实地感受到了由电商崛起而带来的震荡，冲击最直观的就是实体店产品销量降了，市场交易从市中心的宾虹路外移到环城南路，甚至在每年的暑促旺季也不再有商家参与。个体户关张、经销商撤出，已经成了传统3C卖场司空见惯的景象。“离金华最近的IT数码产品货源集散地主要在杭州，早些年龙游那边也有个体户来金华进货，而现在连普通市民都会网购了，电商的优势在于价格低廉，仅此一点，就使市区众多驻场商户在成本上涨的夹击中倒下。”市区金发广场“方向数码”的业主告诉记者，消费者从线下走到线上不可逆转。在电商势如破竹的冲击下，实体商家唯有在售后服务及产品品质上下功夫，才能生存下来。
“实体店的优势在于能够深入、直观地了解产品外观及性能，在品质上的保障要强于电商，相对而言电商的缺陷在于前期购物体验度较差，售后服务滞后，且电商仅是针对时下热门机型，产品种类不如实体店全面。” 金华家电市场鑫森电器公司负责人宋拥军分析，数码产品、家用电器的售后服务至关重要，市民可直接来到实体店内要求退换或修理，而网购除需要邮费外，若需修理还要再由商家寄送至厂家。电商是商业形态的一种演变，也是传统商业形态的一种延伸，但无论如何，不可能有一种商业形态能够完全取代另一种商业形态。
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