又是一年CJ時。每年展會期間國內大廠們必將花樣百出、鬥智鬥勇做營銷，今年自然也不例外。在N1-01展位的三七互娛展臺，今年別出心裁地開闢出一處空間，與互聯網思維下新零售咖啡的代表-連咖啡聯手打造了一座以傳奇概念主題 的“傳奇驛站”，一方面為來往觀展遊客提供清涼解暑的傳奇飲品，一方面也勾起70後、80後乃至90後傳奇玩家的回憶與情懷。
圖1 傳奇驛站為玩家準備的消暑特飲
由現場氛圍來看，“傳奇驛站”的設立的確為三七互娛展臺吸引了不少遊客及玩家的圍觀駐足，在悶熱的展館中，逛展累了還有這樣的空間可以歇腳納涼，“人性化”的創意也引得來往遊客紛紛拍照發博，為三七互娛點贊並送上好評。
圖2 遊客們排隊領取傳奇特品
驛站中提供的長島冰茶、經典莫吉托、仲夏莫吉托、打氣的麥芽、打氣的玫瑰、天生的粉椰水等飲品，均是連咖啡品牌最受歡迎的產品，也引得玩家們在櫃檯前排起長龍。據相關負責人介紹，連咖啡此次作為三七互娛“傳奇驛站”的合作方，特地準備與驛站主題最搭的傳奇特飲，其中除了人氣極高的“網紅款”天生的粉椰水外，也不乏一些新品也在玩家們心裡“種草”了
圖3 三七互娛“傳奇驛站”成為CJ展館最熱鬧的一角
回顧ChinaJoy展會中的經典營銷案例，從王思聰等公眾人物為遊戲廠商站臺，到阿里遊戲與摩拜單車聯合推出遊戲定製版單車及雪糕車，再到三七互娛與連咖啡合作打造的“傳奇驛站”，不難看出，大廠們的營銷思路已逐漸由原本的商業化展會中抽離，而更向精準捕捉用戶需求的“人本思維”靠攏。
而以展會遊客切實需求為落腳點的營銷案例，顯然比往年部分廠商只為博人眼球的低俗內容更具有創新點，對公司品牌也更具正向積極的傳播作用。這也正說明了整個遊戲行業的營銷都在迴歸正軌，雖然流量重要，但是公司品牌更重要。而在洞察用戶心理的基礎上創新營銷內容、把握營銷節奏，為廠商及遊客創造雙贏局面，也更符合當下社會主流的文化傳播及價值導向。
每年的ChinaJoy遊戲展都被看做是國內大廠品牌營銷的最佳機會。因為ChinaJoy是玩家、業內從業者、各大媒體都是最集中的時刻。好的創意和營銷策劃可以第一時間被媒體知曉和報道，也能以最快的速度傳遞給用戶。不難估計，三七互娛今年“傳奇驛站”的營銷創意，及與連咖啡之間打破常規的異業合作，將極有可能成為今年CJ營銷的經典案例。
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