Spotify是今年戛納國際創意節年度第一媒體品牌的獲獎者。
與往年有所變化。在今年之前，戛納國際創意節頒發的都為年度媒體人獎，獲獎人包括Facebook首席執行官Mark Zuckerberg(2010)、前YouTube首席執行官Salar Kamangar(2013)、環球音樂集團首席執行官Lucian Grainge(2017)等等，而今年，這個獎項開始面對品牌，而此次Spotify斬獲此獎項。
可能國內更熟知另一款音樂平臺——網易雲音樂。
自從網易雲音樂用樂評列車成功賺足眼球之後，在後來的一段時間裡，地鐵媒體、大字報文案成了眾多品牌的模仿之選，連網易雲音樂自己也忍不住在後來的幾次宣傳中仍然延用“樂評”的創意，再次將樂評搬上地鐵站、出了樂評書、做了樂評海報...用“青春”、“回憶”、“夢想”這些極易引起時下年輕人情感共鳴的標籤詞，賺取了更多的年輕用戶。
而這款全球流行的音樂平臺——Spotify在更早之前就將長文案搬上戶外廣告，但可不止地鐵廣告，戶外大牌、公交站臺等戶外媒體的形式更加豐富，玩法也創意多樣，在過去一年內，更是開展了一波接一波的戶外營銷宣傳，看來這款音樂軟件似乎真的很鍾愛戶外廣告。
用戶情緒也能拿來做營銷
在2017年年末的時候，Spotify基於對2017年用戶數據的深入洞察，開啟了“2018新目標”的主題宣傳，Spotify從數據中探尋它的用戶在2017年過得怎麼樣，而“疲憊”似乎是這些用戶在2017年中的情緒主調，於是，Spotify通過這些廣告牌上對大家的2018做出了一些小建議，定了一些小目標，鼓勵人們樂觀、積極地應對各種困難處境。
可能廣告牌上的文案會讓一些人摸不著頭腦，但是一定會有相同音樂喜好的人在看到的那一刻秒懂。
地鐵也能開藝術展
兩年前，英國最具代表性的巨星人物大衛·鮑伊（David Bowie）過世。兩年後，Spotify在地鐵中精心打造一場互動藝術展，紀念他在音樂、藝術、設計等領域的卓越成就，大衛·鮑伊的這些經典歌曲和場景也再次喚起人們對他追思和懷念。
Spotify還特別推出了5款限量版的大衛·鮑伊地鐵卡，都是引用他曾經的經典造型，成功引起大家的紛紛關注和收藏。
Spotify最大的營銷活動
Spotify想要探索人們與音樂的關係以及發現音樂的方式。
音樂與人們的情感緊密關聯，極富情緒化和個性化，我們會因為相似的經歷愛上相同的一首歌，在音樂中獲得共鳴。
即使是南轅北轍的兩類人，音樂仍然能將他們聚集在一起，甚至讓人們沉溺其中，暫時忘掉身邊的一切，而且音樂可不僅只會讓人類上癮。
另外，不出所料，這次營銷並不僅只推出這兩部微電影，Spotify在戶外大量投放廣告來宣傳它的免費服務。
正如Philip Thomas（Ascential Events首席執行官兼戛納電影節主席）所說，Spotify的創新和品牌合作為藝術家分享他們的作品創造了一個創意化的平臺。在Spotify推出的這10年中，它重塑了媒體的未來，更是改變了人們與音樂互動的方式，改變了藝術家和品牌與觀眾的交流方式。
期待Spotify今後更多的作品。
投戶外
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