德克薩斯佳慧大學營銷專業副教授Eric Yorkston曾做過一個關於冰激凌名稱的實驗，他發現，不同名字會不知不覺地影響人們對食物的味覺想象。在實驗中，叫做frish的冰激凌被認為味道清淡、含有更少的卡路里，而叫做frosh的冰激凌則被認為一定味道更濃郁、更豐富。
很多研究表明，發音本身能夠傳達微妙的信息，比如一件物品名字的發音能表現它大小、形狀、速度、清晰度、光滑度，甚至距離。那麼，對於企業來說，商標名稱直接影響著用戶對企業產品的“第一印象”。好的商標是“商品的臉”、“無聲的推銷員”、“顧客的嚮導”、“企業聲譽的象徵”。
一個好的商標名稱極有可能會發揮出意想不到的營銷力量，優衣庫（UNIQLO）、可口可樂（Coca-Cola）等都是公認的好名字。優衣庫（UNIQLO）就是一個經典案例，因名字“音”和“義”完美統一，又帶有日本文化色彩，這個廉價服裝銷售商在中國受到了很大歡迎；而可口可樂一直有個說法，說自己賣的不是簡單的可樂，而是“快樂”，於是可口可樂想盡一切法子“開啟快樂”。可口可樂就憑藉著這種品牌理念，以數百億的市值成功坐穩世界最有價值的品牌榜首。
如何起一個好的商標名稱呢？不妨試試以下6個方法：
方法一：具象法
所謂具象，就是讓人一看名字就能想到具體的事物。比如你做童裝生意，取名小豬，貓咪，或者叫機器貓，等等。當然，取名的方向是對了，但是……
當你把這些名字交給商標代理公司的人幫忙查詢的時候，他們會很無奈的告訴你，這些名字都被人註冊了！您再想想其它名字吧……
實際上可以以此做為詞根，加上形容詞、名詞、量詞、動詞、賓詞，甚至也可以是語氣詞作為前綴或者後綴，組合成為一個新的名字。舉個栗子：藍色小豬，小豬飛飛，五隻小豬，小豬跳跳，小豬快飛，小豬嘟嘟，等等。
這樣一來，思路是不是就打開了呢？
適合：剛創業做傳統行業+互聯網的公司。
方法二：講故事法
在2014年，互聯網上有個賣空氣淨化器的品牌，叫三個爸爸。“三個爸爸”這個略顯搞笑無節操的名字，不論從產品屬性，還是名字寓意，都沒法和空氣淨化器關聯。
但是……
這個名字背後的故事是，三個奶爸，為了讓自己的寶寶每天能呼吸上新鮮的空氣，立志做一款為天下寶寶的健康的空氣淨化器。
故事是不是很感人，是不是很負責，是不是很有情懷？通過商標名字講故事，讓消費者對品牌產生信任與好感。
關於講故事這個方法，比較適合3C電子數碼、科技、保健養生等行業，因為有故事作為品牌背書，可以降低用戶的購買成本，提升信任度，買個放心。而如果你是做服裝、化妝品、快消品等行業，就不建議你用了，因為不適合你的行業。
適合：3C電子數碼、科技、保健養生等行業。
方法三：疊詞法
這個方法比較簡單，首先找與你行業相關的關鍵詞，然後用副詞、名詞等進行ABB，ABAB，ABCB等方式疊加組合。比如滴滴，陌陌，房多多，愛屋吉屋，等等。這些都是典型的例子。
適合：剛成立做服務或平臺型項目的互聯網公司。
方法四：關鍵詞法
有一些客戶對某個字比較喜愛，那麼就以這個字為詞根，再找一些比較常用的詞來組合形成新名字。如茶先生 ，茶妹妹，茶多多等。
適合：剛成立做服務或平臺型項目的互聯網公司。
方法五：量詞法
最近幾年用的比較多的一種取名方式。因為它同時具備有前面提到過的具象法核心具體事物，然後再加量詞，那麼就很容易被用戶理解記憶。如一朵棉花，三隻松鼠，六個核桃，七匹狼，八馬，九朵雲，等等。
這種取名方式的好處，首先是你可以把你喜歡的事物或者動物包含到商標名字中；其次，就是這樣的名字比較獨特也接地氣，能夠在眾多的名字中脫穎而出，而且容易做概念包裝用於市場推廣。
適合：剛創業做傳統行業+互聯網的公司。
方法六：流行詞法
這個方法主要指的是網絡熱詞，既然是網絡詞，那麼知道的人就特別多，申請搶注的人也會非常多，所以註冊成功的機率極低。
舉一些網絡流行詞註冊成商標的例子：洪荒之力，給力，逆襲等等。
商標是企業長期發展的一種無形資產，要經得起時間的沉澱跟考驗。一個好的商標名稱，可能會發揮出超乎想象的作用。
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