8月19日晚，在雅加達亞運會游泳首日比賽中，中國代表團游泳選手孫楊在男子200米自由泳決賽中獲得冠軍。賽後頒獎時看到五星紅旗突然掉下，孫楊的臨場反應也備受好評。但另一個細節引起了部分體育產業人士的驚訝，以及國產體育品牌安踏的震怒——按規定，孫楊應穿著由中國代表團官方贊助商安踏提供的領獎服，但他上臺領獎時，穿的是其個人代言品牌361°的運動服。由於另一位中國選手季新傑摘得銅牌，領獎臺上出現了“同一國家的運動員身著不同的領獎服登臺”的罕見場景。
對此，安踏當晚（8月19日）就表達了不滿，“作為中國體育代表團的官方合作伙伴和中國奧委會的官方合作伙伴，安踏為中國運動員打造了登上領獎臺的領獎服。我們相信中國代表團對於違紀違規的事件，將會有公正的處理決議。”
昨日（8月20日）下午，安踏又在微博上發出兩張配文圖片，稱“一件領獎服不止於成績，更是國家榮譽，是國家形象，規則和底線不容辱沒”，“同一個夢想，同一個使命，統一的領獎服”。在發給媒體的聲明中，安踏的措辭則更加嚴厲——“同一國家的運動員身著不同的領獎服登臺，在世界體育史上史無前例，對於中國的國家形象和規則的尊重有重大影響。個人利益決不能凌駕於國家利益之上。”儘管孫楊本人和361°都未對此事進行正式回應，但孫楊接下來的舉動，還是值得玩味。
8月20日晚間，孫楊在男子800米自由泳決賽中奪金，再次登上領獎臺。雖然孫楊這次換回了安踏的領獎服，但現場照片顯示，他身披一面國旗登場，全程很少將國旗從身上拿開。去年天津全運會期間，作為浙江省代表團旗手的孫楊，在入場式上就曾用國旗擋住代表團贊助商卡爾美（KELME）的標誌。
在知名體育產業人“棋哥”王奇看來，孫楊一開始的做法無疑是違規的。他在自己微博上寫道：“體育，維護規則最重要！包括商業規則。中國代表團的統一領獎服是白紅色安踏，只有孫楊領獎時穿黃色361度，這是明顯違規。”
體壇週報副總編楊毅則在其微信公號“楊毅侃球”上表示，“這是前所未見的，完全無視規則和契約精神的特例”，對於孫楊後續的做法，他則認為：這次事件，關注度這麼大，爭議聲這麼高，孫楊最後還是死活沒讓安踏標誌在自己身上出現，在和代表團、奧委會、贊助商的多方博弈裡，超級明星孫楊還是贏了。
也有網友認為，“商業行為何必上升到國家形象？”、“重點不是為國爭光嗎？”
安踏體育（02020.HK）在不久前公佈的半年報中表示，與中國奧委會贊助及零售層面營銷及宣傳活動相關的開支，使廣告與宣傳開支佔收益比率上升了2.4個百分點，達到11.7%。今年上半年，安踏體育的總收益（總營收）為105.5億元人民幣。上升2.4個百分點，意味著安踏半年多花了約2.53億元。8月17日，安踏發佈了全新的中國亞運代表團領獎服“冠軍龍服”。
按規定，中國獲獎選手領獎時應穿著由中國代表團官方贊助商安踏提供的領獎服。安踏官方聲明中也提到：“按契約要求和國家代表隊統一形象的要求，運動員在登上領獎臺時必須統一著裝官方領獎服。”孫楊穿361°的運動服上臺領獎，違約（違規）基本坐實。但這一舉動真的是“個人利益凌駕於國家利益之上”嗎？倘若這樣定性，361°、亞奧理事會和中國游泳隊可能都有些尷尬。
網友說，1.孫楊的重升國旗已經表明了孫楊維護了國家榮譽。2.商業利益和國家榮譽無關，難道說孫楊不穿你安踏的服裝，獎牌就成為別人家的了？3.贊助雖然有意義，但是運動員為國爭光的情況下，他們自己的代理權也應該得到重視與承認。籃球等群體運動不好說，單人運動至少應該得到承認這跟國家利益有什麼關係？商業行為商業解決，違反合同投訴或者起訴啊，別老拿國家當打手。該出規則了，這事出好幾件了，有能力的隊員該退國家隊就退。
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