最·水·的·苹·果·体·验·店
居然比
IphoneX
更惊艳？
近日，苹果在意大利米兰开设的全新旗舰店
正式向公众开放，被誉为“欧洲最美苹果店”
“世界上最具创意与科技性的苹果店之一”
该店位于米兰最受欢迎的步行街之一
corso vittorio emanuele大道旁
建于米兰市中心历史悠久的广场上
这是苹果和Foster + Partners
合作设计的又一座体验店
也是Foster + Partners首度将
Apple最新零售设计理念引入意大利
Foster + Partners（福斯特建筑事务所）
是著名国际建筑和综合设计工作室
创始人Norman Foster的作品以
“将高科技、生态学与本土文化结合”著称
↘↘↘
苹果希望打造出城市生活的剧场
提供多样化的交互体验
和其他苹果店相比
这家体验中心更低调
不仅隐藏了苹果的 logo
整间商店还被设在了地下
项目设计最大的亮点就是
做了一个8米高的“水幕入口”
这个扁长的立方体类似纽约第五大道苹果店
但玻璃幕两侧有层叠式喷泉
让人感觉像是在水中穿梭
“水幕入口”界定了苹果商店的边界
又形成了阶梯广场的背景墙
在两堵大玻璃墙间藏着一部楼梯
可以直达店铺
这也是苹果店一贯以来非常聪明的做法
——增加仪式感，增加前戏
市民和游客通过玻璃门进入地下商店
感受视觉和听觉的双重体验
“不锈钢质+石材”的悬臂阶梯向下延伸
又成为一组灯光雕塑装置
创造了另一种戏剧性
苹果不仅设计了商店
还设计了下沉式城市广场
在这座拥有悠久历史的广场落成项目
是一项伟大的挑战和责任
苹果首席设计师Ive说：
“
我们结合了意大利广场的两个基本元素，水和石头，增加了一个玻璃门，当游客通过层叠包围的喷泉进入商店时，接受一种多感官体验。
”
独特的设计：干净，友好和有趣成为苹果产品的标志。“要做一些简单的事情，真正了解潜在的挑战并提出优雅的解决方案。”乔布斯说，“简约是最终的复杂。”
广场上铺设了开采自伦巴第的灰色石头
这种石材质地坚硬，颜色朴素
与Apple store的品牌理念不谋而合
广场还将全天24小时开放
成为一个真正的城市剧场
顺着大台阶往下
会看到另一处苹果店入口
外层笼罩着一层薄薄的水汽
店里的自然光源
来自广场台阶下方的开口
形成类似美术馆的感觉
室内陈设跟其它店保持统一
采用标志性的拉丝金属、砂岩地板
玻璃及大型的长条木桌，宽敞而简约
还加入了充满活力的大型绿植
在这里客户不仅可以体验最新的产品
还可以参加电影、演讲、音乐会等活动
苹果米兰新店将聚焦艺术社区
意大利主办方也邀请米兰20多位艺术家
和设计师的作品宣传新门店
“明天你会做出什么，米兰？”
成为了米兰自由广场店的标语
也表达了苹果对未来的期许
它跟以往的店有很大不同，从16年底政府、开发商和苹果公司达成一项协议，为的是更好地推动当地旅游业，明确提出要把这里打造成观光点 。
自由广场苹果店 外部效果图
这家店铺也被看做“苹果店的3.0版本”
借助苹果的超级影响力，这里可以融入设计、音乐、绘画，店内部分空间就是作为公共教育和市民会场，也有助于推广更多城市项目或政府活动。
自由广场苹果店 内部效果图
虽然苹果是全球最出色的互联网公司
但是除了在产品上带来惊喜外
它的线下店设计也超出竞争对手一筹
在完成度、开放性、融入当地文化这3点上
苹果对于店铺的设计越发娴熟
一起来看看苹果邀请Foster + Partners
为其设计的几家店面：
全球Apple Store
澳门店
迪拜购物中心店
伦敦苹果旗舰店
如果说，好的设计等于好的营销
那么苹果公司已经验证了这一点
把旗舰店打造成了景点
苹果的成功
也许在于它们更早看到20年后的样子！
你怎么看？
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图片来源： Apple，资料来源：筑艺匠、设计腕儿、米兰设计之旅、 商业in集地
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