最·水·的·蘋·果·體·驗·店
居然比
IphoneX
更驚豔？
近日，蘋果在意大利米蘭開設的全新旗艦店
正式向公眾開放，被譽為“歐洲最美蘋果店”
“世界上最具創意與科技性的蘋果店之一”
該店位於米蘭最受歡迎的步行街之一
corso vittorio emanuele大道旁
建於米蘭市中心歷史悠久的廣場上
這是蘋果和Foster + Partners
合作設計的又一座體驗店
也是Foster + Partners首度將
Apple最新零售設計理念引入意大利
Foster + Partners（福斯特建築事務所）
是著名國際建築和綜合設計工作室
創始人Norman Foster的作品以
“將高科技、生態學與本土文化結合”著稱
↘↘↘
蘋果希望打造出城市生活的劇場
提供多樣化的交互體驗
和其他蘋果店相比
這家體驗中心更低調
不僅隱藏了蘋果的 logo
整間商店還被設在了地下
項目設計最大的亮點就是
做了一個8米高的“水幕入口”
這個扁長的立方體類似紐約第五大道蘋果店
但玻璃幕兩側有層疊式噴泉
讓人感覺像是在水中穿梭
“水幕入口”界定了蘋果商店的邊界
又形成了階梯廣場的背景牆
在兩堵大玻璃牆間藏著一部樓梯
可以直達店鋪
這也是蘋果店一貫以來非常聰明的做法
——增加儀式感，增加前戲
市民和遊客通過玻璃門進入地下商店
感受視覺和聽覺的雙重體驗
“不鏽鋼質+石材”的懸臂階梯向下延伸
又成為一組燈光雕塑裝置
創造了另一種戲劇性
蘋果不僅設計了商店
還設計了下沉式城市廣場
在這座擁有悠久歷史的廣場落成項目
是一項偉大的挑戰和責任
蘋果首席設計師Ive說：
“
我們結合了意大利廣場的兩個基本元素，水和石頭，增加了一個玻璃門，當遊客通過層疊包圍的噴泉進入商店時，接受一種多感官體驗。
”
獨特的設計：乾淨，友好和有趣成為蘋果產品的標誌。“要做一些簡單的事情，真正瞭解潛在的挑戰並提出優雅的解決方案。”喬布斯說，“簡約是最終的複雜。”
廣場上鋪設了開採自倫巴第的灰色石頭
這種石材質地堅硬，顏色樸素
與Apple store的品牌理念不謀而合
廣場還將全天24小時開放
成為一個真正的城市劇場
順著大臺階往下
會看到另一處蘋果店入口
外層籠罩著一層薄薄的水汽
店裡的自然光源
來自廣場臺階下方的開口
形成類似美術館的感覺
室內陳設跟其它店保持統一
採用標誌性的拉絲金屬、砂岩地板
玻璃及大型的長條木桌，寬敞而簡約
還加入了充滿活力的大型綠植
在這裡客戶不僅可以體驗最新的產品
還可以參加電影、演講、音樂會等活動
蘋果米蘭新店將聚焦藝術社區
意大利主辦方也邀請米蘭20多位藝術家
和設計師的作品宣傳新門店
“明天你會做出什麼，米蘭？”
成為了米蘭自由廣場店的標語
也表達了蘋果對未來的期許
它跟以往的店有很大不同，從16年底政府、開發商和蘋果公司達成一項協議，為的是更好地推動當地旅遊業，明確提出要把這裡打造成觀光點 。
自由廣場蘋果店 外部效果圖
這家店鋪也被看做“蘋果店的3.0版本”
藉助蘋果的超級影響力，這裡可以融入設計、音樂、繪畫，店內部分空間就是作為公共教育和市民會場，也有助於推廣更多城市項目或政府活動。
自由廣場蘋果店 內部效果圖
雖然蘋果是全球最出色的互聯網公司
但是除了在產品上帶來驚喜外
它的線下店設計也超出競爭對手一籌
在完成度、開放性、融入當地文化這3點上
蘋果對於店鋪的設計越發嫻熟
一起來看看蘋果邀請Foster + Partners
為其設計的幾家店面：
全球Apple Store
澳門店
迪拜購物中心店
倫敦蘋果旗艦店
如果說，好的設計等於好的營銷
那麼蘋果公司已經驗證了這一點
把旗艦店打造成了景點
蘋果的成功
也許在於它們更早看到20年後的樣子！
你怎麼看？
· END ·
免責提示：部分文章系網絡轉載，僅供分享不做任何商業用途，版權歸原作者所有。部分文章及圖片因轉載者眾多，無法確認原作者與出處的，僅標明轉載來源。如有問題，我們會立即刪除，並表示歉意，謝謝！
圖片來源： Apple，資料來源：築藝匠、設計腕兒、米蘭設計之旅、 商業in集地
閱讀更多 敘品空間設計 的文章
