憑藉網易嚴選在電商領域“打出一片天”後，網易進一步向線下方向推進新零售佈局。在電商流量日漸枯竭的環境下，網易嚴選在線下銜枚疾行，或許也不乏尋求增長突破口的用意。
據多家媒體報道，網易嚴選已於近日入駐線下便利店，內蒙古安達便利的多個門店已上架嚴選自有品牌的商品。據《電商報》瞭解，網易嚴選與安達便利達成合作，網易嚴選作為供應商為安達便利供貨，目前共有近200個SKU，基本以客單價在35元左右的日用百貨商品為主。
近兩年，在線上渠道形成獨有“嚴選模式”的網易嚴選屢屢加碼線下。去年8月，網易嚴選就曾與亞朵集團合作，在杭州宣佈推出了亞朵·網易嚴選酒店。今年4月，網易嚴選又同民宿短租預訂平臺途家展開跨界合作，將嚴選home的線下體驗場景滲入民宿領域。
不過相較於此前酒店、民宿等相對特殊的場景，此番網易嚴選選擇落地於便利店場景，更大的區別在於將高頻社區消費場景納入其輻射半徑。換言之，通過與安達便利的合作滲透到便利店業態，對網易而言，既是一貫走“輕資產”線下打法的延續，同時，將便利店拓展為商品分銷的又一渠道，也意味著網易嚴選線下攻勢趨急，意在進一步搶佔更為接近用戶的消費場景。
在網易嚴選逐步縱深的線下佈局背後，一定程度上也反映出新零售形勢下，網易嚴選這一ODM電商平臺所面臨的挑戰。一來，線上流量成本攀升，獲客成本不比過往；二來，“淘寶心選”、“蘇寧極物”、“米家有品”等同類型競品競相問世，並藉助線下渠道搶奪市場，對網易嚴選而言已然構成威脅。
網易董事長丁磊就曾對媒體表示，網易嚴選將佈局線下，預計將在今年下半年開設線下實體店。而在上線兩週年之際，網易嚴選還宣佈今年計劃拓展嚴選HOME項目至100個。從本質上而言，嚴選HOME同樣是網易嚴選瞄準線下的產品輸出渠道之一，可見線下或將成為網易嚴選未來重要的發力點。
但有一個現象值得注意，儘管線下動作頻頻，至今網易嚴選仍未開設真正意義上的品牌專營店。分析指出，目前網易嚴選在線下仍受倉儲、供應鏈等線下零售的關鍵要素所牽制，同時專注精品的商業模式也難以在激烈的線下實體店競爭中保持優勢。網易嚴選的線下突圍，恐怕仍是道阻且長。
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