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世界盃結束了，法國20年後再奪冠。但是要說這一屆世界盃中，在中國最大的贏家非華帝莫屬了，這次我們也蹭個熱點，聊聊華帝股份（002035），這家賣廚具的上市公司。
很多人覺得華帝慌了，其實不然，華帝董事長可開心了，股價早盤還衝擊漲停板，這也是有點讓人哭笑不得。
華帝這波營銷操作非常漂亮，很多覺得華帝慌了的原因是要退全款，實際上法國贏不贏華帝都贏了。相比於那些耗資近10個億成為世界盃的贊助商而言，華帝公司只用了2900萬就撬動了全國人民的關注，這營銷可謂是經典。
從公告中我們能看出，華帝股份並不是承擔此次退款的全部，而是其中的一部分，也就是2900萬，但也是生產成本，而不是銷售額。加上央視財經頻道、人民網等各大媒體紛紛轉載，說是全民關注也不為過（這段時間電梯時不時就放華帝的小廣告），並且在賽後馬上啟動了退款程序，讓大眾看到的不僅僅是華帝的信心，還有誠信。品牌知名度起來了，很可能就推動了銷售額的增長。
其他的就不多講了，關於華帝的報道很多，大家可以網上搜索看看。我們講講跟廚具有關的上市公司，看看這個行業的現狀。
家用電器的龍頭是美的、格力，但在更細分的廚具電器裡面，有一個是大家非常熟悉的——老闆電器。跟華帝是競爭對手，這兩貨還都是廚具行業的龍頭。
廚具行業深受房地產行業的影響，房地產行業也景氣廚具也會好上不少，因為像什麼油煙機、灶具、烤箱等等都是慢消品，買了之後可以用很久，或者有新房子之後才買新的，所以房地產收緊、棚改被切之後，肯定會受影響的。
所以後臺有朋友問到，老闆電器現在已經跌了這麼多了，又屬於消費領域的，能不能買入長期持有？
首先，老闆電器前面的爆雷是因為業績不及預期，之後行情呈現出持續下跌走勢嗎，這種走勢就是慢性自殺。
再來看看華帝和老闆電器的這幾年的營收狀況，在2015之後，老闆電器毛利、營收有所減弱，但華帝股份的增速非常明顯，背後的原因和華帝的品牌打造、廣告有非常密切的關係。
是不是就說華帝股份比老闆電器要好了呢？
不一定，銷售是一方面，產品質量、公司經營等都是因素，這些都是需要時間去考察的。就短期而言，華帝肯定是更具有炒作的噱頭（不過也就一般般），老闆電器就不用想了。如果看中長期，就得結合其它的因素了，畢竟在提升自身知名度的同時，也在放大自身問題。
正所謂禍兮福所倚，福兮禍所伏。
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