32天、64场，轰轰烈烈的世界杯，伴随着法国队将大力神杯收入囊中正式结束。
历届世界杯，总是几家欢喜几家愁。不过今年要感谢央视“爸爸”的版权分销，让更多的观众成为了“加油助威”的一员。
5月22日晚，咪咕官方微博宣布：中国移动咪咕公司正式成为2018央视世界杯新媒体指定官方合作伙伴，央视世界杯的全部64场1080P高清直播尽在咪咕视频；紧接着5月29日，在距世界杯开幕还有18天时，优酷宣布拿下2018世界杯新媒体版权。
中国移动曾连续多年与央视独家合作建设4G视频音频直播中心，并参与直播央视重大活动和重要体育赛事，拿下直播权实属意料之中；而在体育直播中名不见经传的优酷拿下版权，实属令人意外。
在世界杯新媒体版权的惊喜中，也有不少人疑惑“腾讯体育去哪了？”
腾讯体育，准备充分无奈落榜
众所周知，腾讯近年来在体育直播方面颇有建树。
早在三年前，腾讯就以5年5亿美元的价格买下了NBA赛事的直播权，凭借NBA的名气，腾讯视频实力圈粉，不俗的流畅度和“完备”的会员体系，确实让人们看见了一个成熟的体育生态。
而对于2018世界杯，腾讯体育也是“铆足了劲”。
据了解，早在联合会杯的时候，腾讯就把大网撒向了世界杯，期盼能顺利抢一块“蛋糕”。不仅如此，从2017年12月开始，腾讯就陆续公布了由11名世界杯参赛球员组成的“企鹅战队”。并且打算在世界杯期间，围绕梅西、苏亚雷斯、德布劳内、阿扎尔、J罗等11名球员制作独家内容。
另外，在今年4月，腾讯体育又宣布了“超级企鹅足球名人赛”的策划。这个活动延续了腾讯通过明星带动流量的做法，由鹿晗、皮尔洛、内斯塔等人领衔的阵容将参与6月2日在上海举行的比赛。
种种迹象表明，对于2018世界杯，腾讯抱着势在必得的决心。然而，伴随优酷、咪咕两大新媒体世界杯版权的敲定，腾讯体育正式被判定“落榜”。
据媒体资料显示，最终，咪咕视频以10亿元夺得世界杯新媒体转播权；优酷则以16亿拿下版权；而资料显示腾讯11亿的出价，没能抱得“美人”归，至于这个报价准不准还有待考究。
但没有能拿下版权的腾讯真的是没钱、没体量吗？
三巨头鼎立，占据80%付费人群的腾爱优
早在2016年12月优酷就宣布付费会员数超过3000万；今年3月17日，爱奇艺在招股书中公布，截止2018年2月底，爱奇艺付费会员规模达6010万；3月18日，腾讯视频宣布，截至2018年2月28日，其付费会员数已达6259万。
从查阅到的数据显示，全网付费会员总数已经超过1.8亿，其中爱奇艺、腾讯视频、优酷三大视频网站，付费会员数量已经突破1.5亿，而乐视、搜狐、天天看看、PPTV、芒果TV等视频网站的付费会员总数仅仅0.3亿人。
从数据不难得出，腾讯视频付费会员占总数的三分之一，是目前体量最大的视频平台。内容方面，腾讯视频聚合了热播影视剧、优质独家出品内容、体育赛事、大事件、新闻资讯等一体的综合视频内容平台。
并且，凭借腾讯天然的社交属性，腾讯视频通过整合打通腾讯独有的移动及社交产品体系，进一步升级成为最具互联网属性的新娱乐平台。
腾讯2017年报显示，2017第三季度腾讯的社交网络收入同比增长56%至人民币152.80亿元，主要受直播、视频付费订购以及游戏内虚拟道具销售的收入增长所推动。
换句话说，没钱、没体量对于腾讯视频来说是不存在的。那么为何腾讯没有拿下世界杯新媒体版权？
广告招商有限，投入与收益不成正比
虽然优酷拿下了央视世界杯的直播权，需要注意的是，“这并不是一个特别赚钱的买卖”。
据相关媒体报道，优酷与央视最终签订的只是播放内容合作权而非真正的版权分销。从另一方面来说，因为版权的原因，优酷的招商范围非常有限。况且，留给优酷的时间并不多，广告方面的困难可想而知。
除此之外，用优酷看世界杯的观众，会发现一个问题。“看世界杯的流程与看独播剧没有差别。”从形式上来看，用优酷看世界杯，只有会员与非会员的差异，而这个会员只是众所熟悉的“会员”，对于“世界杯”，除了免广告、能看1080p没有其他任何区别。
从这样一个体系来说，优酷这个买卖确实不怎么赚钱。不妨做个假设：假如版权在腾讯体育手里！
腾讯体育，由于腾讯在NBA等多方面的布局，现在早已成熟，除了普通的会员体系，还有体育会员的体系，再加上各种营销体系，相信腾讯肯定能赚钱，至少会比优酷赚得多。但就央视世界杯不让插播广告这一点，估计收入会降低很多。
总体上来说“投入与收益不成正比”是腾讯体育没能拿下版权的重要原因。
生态成型，为自家云计算让路
“投入与收益不成正比”或许是腾讯体育没能拿下版权的原因，但绝对不是唯一的原因。
腾讯没钱吗？肯定不是！世界杯过后，从腾讯所有的动态来看，最终得出了一条更靠谱的结论：腾讯云。
据了解，世界杯期间，央视网接入了腾讯云极速高清服务。“世界杯开幕赛期间，在各家直播问题频出的同时，正是凭借腾讯云极速高清技术支持的央视影音，一举实现了口碑的逆袭。”腾讯云高级工程师卢林表示。
也就是说，世界杯期间，央视系所有新媒体端流量全在腾讯云上。腾讯体育之所以没能拿下版权，不是不想拿下，可能正是因为央视不给，或者说不能给。
作为中国的第二大云服务商，技术、能力必将有一定实力，阿里云作为第一更是如此。世界杯这种大项目，必须选择靠谱的云服务商。腾讯云和腾讯体育为腾讯系，阿里云与优酷为阿里系。央视网不可能“把鸡蛋放到同一个篮子里”，版权和云服务必将二者之中各选一个。
当明白这些以后，梳理一下各自的需求。央视需要：卖版权、找云服务；阿里和腾讯需要买版权、卖云服务。而现状是，优酷体育不如腾讯体育，腾讯云不如阿里云，最后大家各取所需，三方受益！
如今，世界杯已整整过去一个月，但今年的世界杯无疑开了一个新媒体体育直播的好头。再下一个四年的时候，如果互联网领域没有“沧海桑田”，你觉得拿下版权的会是谁呢？
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