人間縱有千萬廈,世間再已無「綠城」

​掌舵綠城3年,曹舟南去留之謎終於塵埃落定。

8月2月,綠城公告稱,曹舟南主動請辭執行董事,行政總裁等職務,張亞東接替。

人間縱有千萬廈,世間再已無“綠城”

繼宋衛平、壽柏年、樓明霞、王江濤之後,「壓艙石」曹舟南也離職了。

隨著老綠城人的紛紛離場,綠城最初的產品力和價值觀也在逐漸變形,如今的綠城已不再是“宋衛平時代”的綠城。

曹舟南的這9年

曹舟南的離職並非毫無徵兆。早在兩個月前,曹舟南三年任期到期之際,張亞東便從中交空降綠城任執行總裁,負責黨務工作,兼任綠城廣州公司董事長。在內部排名上,他僅次於曹舟南。

如果把時間線拉得更長一些,自曹舟南入職綠城,已逾9年,這期間綠城並不太平。

2008年到2015年間,綠城曾幾次遭遇危機,還一度被融創發起收購。

2014年底,綠城創始人宋衛平離場,中交正式入主綠城,成為第一大股東。

2015年6月,前綠城行政總裁壽柏年因計劃退休而辭職。當時,已在綠城工作6年的曹舟南,從綠城執行總經理的位置上升任,被外界普遍認為是當時的最佳人選。

曹舟南執掌綠城三年來,綠城的成績單確實不負眾望:

銷售業績,2015年綠城中國實現合同銷售額719億元,2016年1139億元,2017年1463億元;

土地儲備,截至2017年12月31日,總土地儲備建築面積約3,032萬平方米,總可售面積約為2,112萬平方米。經過2017年的補倉,一、二線城市的土地儲備總可售貨值達70%,土儲結構不斷優化。

負債結構,截至2017年底,綠城中國淨資產負債率已大幅降至46.4%,較之前明顯改善。

未來,這位曾為綠城救危局、穩人心、增業績的老將將去往何方?

據樂居財經報道,接下來,辭去行政總裁一職的曹舟南將以合夥人的身份加盟藍城,負責新的業務平臺,聚焦特色小鎮開發、美麗鄉村建設和美好生活服務。

宋衛平最近一次公開發言似乎也從側面印證了這一說法。8月2日下午,在杭州舉行的媒體發佈會上,宋衛平為曹舟南過去三年的表現打出了85分的高分。“扣掉15分,主要是因為小鎮業務做得不夠”。

宋衛平轉戰藍城

隨著股權被不斷稀釋,曾經的“綠城王國”國王宋衛平目前僅持有綠城5.83%的股份,已經逐漸失去在綠城的話語權。

不過作為綠城的創始人和最佳形象代表,宋衛平還擔任著董事會聯席主席一職。但他現在將更多的精力和重心轉移到了藍城上。

藍城,由宋衛平創立於2010年,當時主要從事房地產代建業務。

在2016年,中國交通建設集團成為綠城第一大股東後,重組藍城也被提上日程。最終,藍城集團分拆為兩家公司,即藍城和新藍城。其中,新藍城主要業務為房地產代建,由綠城控制。

保留的藍城,由宋衛平擔任集團董事長,持有70%的股份,目前,宋衛平把大量的精力放在了「比城市更溫暖,比鄉村更文明」的小鎮業務上。

根據藍城官網,該公司立足理想小鎮建設及輕資產運營,以農業、頤養、健康為產業服務核心。

人間縱有千萬廈,世間再已無“綠城”

有人這麼比喻:綠城是宋衛平的女兒,但這個女兒已經出嫁;藍城是宋衛平的兒子,雖然年齡還小,但卻是未來的希望。

種種跡象表明,這個“女兒”確實是嫁了,就像潑出去的水。

架構調整、人事換血

老綠城人紛紛離開之際,綠城總部也正在經歷一波緊鑼密鼓的架構調整、人事換血。

據《時代週報》報道,7月1日,綠城新的內部架構正式運行——綠城中國的總部與綠城房產集團的總部職能開始優化整合,從今以後,由綠城中國直接管理各子公司。組織架構朝向扁平化。

此外,綠城的業務板塊也被重塑,分為輕重資產領域,形成“11大戰區+5個輕資產板塊”。其中,以開發為主的重資產板塊,劃為十一個公司。輕資產板塊,則包括房產、管理、資產、小鎮和生活集團五個公司。

人間縱有千萬廈,世間再已無“綠城”

隨著組織框架的調整,總部機關人員大量下放到一線。綠城中國執行董事長、執行總裁李岸青在接受《21世紀經濟報道》採訪時提到,原先綠城中國總部有100多人,綠城房產集團的總部有250多人。

而目前,在綠城總部保留9大職能中心,平均每個部門僅保留30個左右的人員編制。以李青岸所在財務部為例,人員規模上由原先的37人減到32人再到現在的27人。

一些系列變革之後,宋衛平苦心孤詣構建的企業價值觀也在轉向。

“控品質”到“高週轉”

但凡成功之人都有一個共通之處,做一行,總想做到最好,而宋衛平想的是,如何做到極致。

1987年,宋衛平結束5年的教書生涯,闖蕩珠海;

1994年,借了300萬開始幹起房地產;

1995年,開發“桂花系列”,至今讓人懷念,津津樂道;

1998年組建綠城俱樂部,玩起足球;

2001年綠城俱樂部的總投入為8500萬元,這是綠城當年總贏利的2/3;

....

充滿理想主義的宋衛平,對產品和服務有自己很高的標準和追求,對財務、市場相對不夠敏感,這也形成了綠城的風格。

綠城的產品在市場上是有口皆碑的,規劃設計水平很高,精工細活經的起考驗,大量的使用石材,非常重視物業服務的檔次,可以說是高大上的標準定義。

對產品的痴迷還造就了“綠城研究院”這樣國內罕見的企業內機構,一個與公司開發業務相對獨立的產品研發機構。

一時間,作為綠城大本營的杭州,整個市場的口味都被吊得非常高,客戶懂得什麼是好房子,所以外來開發商的落地難度變得很大,這在很多城市都是沒有的情況。

綠城一直印刻著宋衛平“精雕細刻慢工出好活”烙印。但如今,這家全中國最用心造房子、以高品質和配套生活服務聞名的房地產企業,也開始走上“高週轉”的路子。

中交對於地產領域的野心,要求做到央企前三的規模焦慮,可能傳導給了綠城。

據《界面新聞》報道,7月初,綠城對內發佈了《關於全面加強內源性現金流管理的通知》,要求員工加快銷售,堅決執行“早銷,多銷、快銷”的策略。同時,加大應收款項回款力度,“傾盡一切努力”獲得受限價政策影響項目的預售許可證;對於不受限價政策影響的項目,要爭取把原計劃2019年供貨的房源提前至2018年開盤銷售,嚴格控制付款。”

這並非綠城第一次提到加速項目去化,啟動高週轉戰略。村長查閱綠城2016年年報、2017年半年報發現,在銷售去化方面,綠城也提出了“早銷、快銷、多銷”的原則,尤其是對積壓了大量庫存的三四線城市。

關於“高週轉”,在剛剛結束的2018博鰲房地產論壇上,綠城管理集團總經理李軍稱,他一直勸身邊的同事這兩年不要買房,因為這兩年的房屋質量是最差的,維權潮會在這幾年出現,誰也不要笑話誰,接下來估計誰都逃不掉。

這一席話,多少讓人覺得驚恐、無奈,又遺憾。

據《中國房地產報》在“3.15”期間發佈的《2017年中國百強房企項目工程質量黑榜》,杭州綠城富春玫瑰園、青島綠城鬱金香岸、即墨中航綠城·理想城三個項目名列其中,外立面開裂、房屋滲水、牆體空鼓是上此黑榜的主要問題。

人間縱有千萬廈,世間再已無“綠城”

曾經,寧願為價格解釋一陣子,也不願意為質量解釋一輩子。

如今,匠人宋衛平“不計成本式”追求品質的精神,可能正在被逐漸遺忘。

人間縱有千萬廈,世間再已無“綠城”。

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